​淘宝村、淘宝镇数量居全国地级市首位 山东菏泽“淘宝”启示录

货拉客货源

本报记者 颜世龙 北京报道
就在几年前，菏泽还是山东脱贫攻坚的主战场，贫困人口占到全省的37.7%，全省20个脱贫任务较重的县（市、区）菏泽占9个，贫困产生 率达11.5%。
但《中国经营报》记者近期从山东省政府宣布 的《关于增进 电子商务高质量成长 若干办法 的通知》中了解到，山东为实施网络零售倍增行动，要求施展 济南、青岛市龙头带动作用，推广临沂、菏泽市成长 直播电商、农村电商典范 经验。菏泽一跃成为直播电商和农村电商的典范 ，其经验更被全省推广。
来自阿里巴巴颁布 的数据显示，在2021年淘宝村、淘宝镇名单中，菏泽市拥有淘宝村516个、淘宝镇84个，数量均居全国地级市第1位，分别占山东省的64%、46%，11个县区实现了淘宝村的镇域全笼罩 ，而“宇宙中心”的曹县，更是连续四年被阿里巴巴评为全国第二“超年夜 型淘宝村集群”和“江北最年夜 的淘宝村集群”。
菏泽淘宝，可否“种草”全国？
农村电商“燎原”
范群英是菏泽市曹县年夜 集镇孙庄村人，40多岁的他，从17岁就开始做馒头，看到亲戚邻居做电商发了家，他也想是不是可以通过网络把馒头卖到全国各地。2019年，他开办 曹县群英杠子馒头有限公司，开起了网店，第一年就卖了100多万元，成了远近闻名的“馒头年夜 王”。对于“触网”近4年的范群英来说，每天蒸馒头、看网络订单、打包、发货，忙得不亦乐乎，现在年销200多万元。
说起电商，在曹县年夜 集镇不得不说的人物就是任庆生。2009年，任庆生通过“淘宝”将家里生产的演出服卖到了外地，赚到了他人生的第一桶金，随后村民们便跟着任庆生学习开网店。在他的带动下，2011年丁楼村经营演出服装的网店成长 到100余家，同年任庆生被选 为村党支部书记，并担负 了年夜 集镇淘宝家当 商会会长，引导村民和各个电商企业有序竞争，健康成长 。2013年12月，在首届中国淘宝村论坛上，丁楼村作为全国20个专业淘宝村被阿里巴巴授予“中国淘宝村”称号。目前全村300户农户中家家开有淘宝网店，注册表演服饰公司40家，带动千余人家门口就业创业，全村年销售额达4.5亿元。
现在的年夜 集镇，是中国首批“淘宝镇”之一，下辖32个行政村全部被评为“中国淘宝村”，是全国最年夜 的“儿童表演服加工基地”。全镇4.7万人中80%从事演出服饰加工及上下游行业。全国电商市场近70%的表演服饰和30%的汉服产自年夜 集镇，全镇电商年产值近70亿元，年夜 集镇还被誉为“中国汉服生产基地”。
曹县县委网信办主任张习伟在接受中国山东网记者采访时表示，数字乡村是乡村振兴的战略偏向 ，电商是数字乡村的重要内容，电商为乡村振兴插上“数字”同党 ，在曹县体现得淋漓尽致。
在菏泽，插上“数字”同党 的并不仅仅是曹县。
菏泽市委相关负责人表示，近年来，菏泽电子商务特别是农村电商从星星之火到燎原之势，实现了迅速崛起、领先成长 ，已成为菏泽市一张亮丽的名片。2017年，菏泽市获批“全国电子商务示范城市”；2019年，国务院对成长 农村电商和产销对接成效明显的十个典范 县予以激励，菏泽曹县位列其中；2021年，阿里巴巴颁布 的淘宝村、淘宝镇名单中，菏泽市拥有淘宝村516个、淘宝镇84个，数量均居全国地级市第1位，分别占全省的64%、46%，11个县区实现了淘宝村的镇域全笼罩 ，曹县连续四年被阿里巴巴评为全国第二“超年夜 型淘宝村集群”和“江北最年夜 的淘宝村集群”。
依据 阿里研究院制定的淘宝村标准，在农村地区，以行政村为单位 ，电子商务年销售额达到1000万元，本村活跃网店数量达到100家或本地 家庭户数的10%，就可以认定为“淘宝村”。
打造电商生态
菏泽市委相关负责人表示，之所以菏泽能“淘宝”，会“淘宝”，与处所 政府高度重视密弗成 分。据介绍，自2015年以来，菏泽出台《关于支持电子商务成长 的实施意见》等支持电商成长 的政策文件多达40多个，多次将“中国淘宝村镇培育”纳入市对县区经济社会成长 综合考核；每年还要为此召开全市电子商务工作推进会、现场会；此外，由菏泽市政府出面，先后与阿里巴巴、腾讯、拼多多、抖音、快手等头部电商平台签订战略合作协议，推动特色农产品上行。
此外，菏泽还将成长 农村电商作为增进 乡村振兴、巩固脱贫攻坚结果 的重要抓手，打造了农村电商助力乡村振兴的“菏泽样板”。“我们是市、县、乡三级政府联动，普遍 宣传引导，多措并举激发群众互联网创业活力，全市通过互联网创业致富的建档立卡贫困群众达2.5万人，通过成长 电商实现整村脱贫的贫困村达563个。”该负责人说，2020年，在第八届中国淘宝村岑岭 论坛上，菏泽农村电商助力乡村振兴的经验向联合国粮农组织、世界银行和33个国度 进行了分享。
不仅如此，菏泽还积极培育壮年夜 电商新业态。据了解，2020年，菏泽在全国地级市中率先出台《菏泽市直播电商成长 行动计划 （2020—2022）》（以下简称“《计划 》”），通过营造直播电商的浓厚成长 气氛 ，以规范化、系统化、市场化建设为抓手，加快电商品牌塑造，助推电商家当 迭代升级。
近年来，菏泽先后举办“菏泽网上年货节暨曹州牡丹园网上贺年会”“菏泽消费年·乐享消费季”“沿着高速看菏泽”和“云赏牡丹”农特产品直播节等电商促消费系列活动，其中2021“云赏牡丹”农特产品直播活动，市县两级领导走进直播间向全国网友推介菏泽牡丹，相关信息被中央省市媒体刊发转发463万多条，相关视频播放量、文章阅读量逾10亿次，有效带动了菏泽农特产品上行，进一步提升了电商知名度。
有产品、有政策，还要有人才和培训。“我们针对不合受众精准施策，对有一定文化知识的农村妇女、返乡青年、经济困难家庭待业青年及残疾人员，采取‘走出去、请进来’、课堂教学与现场不雅 摩、专家理论授课与雇主 现场说法相结合等多种形式开展培训。”上述负责人说，菏泽还与阿里、京东等电商平台深化合作，举办淘宝商号 运营技巧提升、新媒体运营、抖音快手直播带货等精准培训，依托天华电商家当 园优博培训学校等专业电商培训机构开展常态化培训。
在健全完善电商生态方面，菏泽突出强化网络基础配套，推动电子商务与快递物流协同成长 ，目前市、县、乡、村四级物流配送体系日趋完善，中通、申通、圆通、韵达等12家快递公司在菏泽设立县级运营中心。实施“互联网+金融”战略，进一步拓展电商企业融资途径，蚂蚁金服（曹县）运营中心为中小企业提供自动授信、无典质 、免担保小额信用贷款，截至2021年底累计发放贷款80亿元，放款量居全省第1位。
值得一提的是，菏泽通过电商还连续 赋能传统商贸，启动康庄、花都等传统市场与电商平台深度合作，线上线下拓宽商贸销售渠道。施展 电商线上“带货”优势，勉励 企业推动电商与“夜经济”融合成长 ，繁华 成长 夜间消费。支持商业步行街开展电商业务，勉励 万达金街充分施展 电子商务全天候带货特点，引导商业步行街最年夜 限度利用品牌货和线下店两年夜 资源，开拓“线下打烊、线上开播”新运营模式，催生“复合型电子商务家当 基地”。
《计划 》显示，菏泽市到2022年底，要构建10个直播电商家当 集聚区、搀扶 50家具有示范带动作用的MCN（网红孵化机构）公司、孵化100个网红品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培育一批网红带货达人，将菏泽市打造成为长江以北知名的直播电商成长 高地。
记者从菏泽市统计局方面了解到，2021年菏泽GDP达3976.67亿元，同比增长8.8%，位列山东省第八名。其中办事 业实现增加值1932.49亿元，可比增长9.0%，占全市生产总值的比重为48.6%，对经济增长的进献 率达50.7%，拉动经济增长4.5个百分点。范围 以上办事 业营业收入达到247.2亿元，增长18.4%。其中，装卸搬运和仓储业增长31.8%，商务办事 业增长51.6%，公共设施治理 业增长32.2%。邮政业务总量35.91亿元，比上年增长32.8%。其中，快递办事 企业完成业务量2.22亿件，增长44.7%；电信业务总量66.3亿元，比上年增长35.2%。
在居民收入方面，人均可支配收入达23854元，比上年增长9.7%。其中，城镇居民人均可支配收入31872元，增长8.5%；农村居民人均可支配收入16872元，增长11.7%。