智能投影硝烟再起：极米年夜 哥难当，二线梯队战事胶着

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图片来源@视觉中国
文 | 锌财经，作者 | 赵家禾，编辑 | 年夜 风
资本再次盯上了智能投影赛道。
近期，家用智能投影仪“知麻影院电视”获得了亿元级别A轮融资，估值十亿元。而这已经是智能投影仪行业在30天不到时间里收获的第二次年夜 额融资，就在3月15日，另一家投影仪品牌“JMGO坚果”也方才 获得了10亿元的融资。
据了解，“知麻影院电视”是首个抖音官方认证的抖品牌，此次融资由中金资本领投；而坚果10亿元融资的背后，则是OPPO与君盛资本等知名资方。事实上，在前几年的投影仪赛道中，融资事件正逐年减少——从2018年的15起，到2021年全年只有6起。一直难以整合市场的资本，直到如今再次掀起较量。
从目前短期市场情况来看，“宅经济”愈演愈烈的趋势，加上“幸福感”、“沉浸式”等新消费标签，智能投影仪已经逐渐收获年轻人这一主力消费群体的青睐。在历久 成长 端，智能投影仪又有成为5G aiot时代家庭场景入口的巨年夜 可能。加之此次赛道内资本频繁出手，忍不住 有些风雨欲来。
2021年末的一份国信证券研报称，投影仪依旧是目前新消费渗透率最低的领域之一，2022年增长预期强烈。在这片无垠的蓝海，已经打响一场“视听争夺战”。
01 极米，年夜 哥难当？

用时不到一年就杀到资本眼前的“知麻影院电视”，是家用智能投影领域当之无愧的一匹黑马。
2021年5月推出产品后，受到了抖音年夜 力搀扶 ，不到半年就成为了抖音首个官方认证抖品牌。旗下以“年轻人的第一台投影”为主打，适用小型卧室场景的M1系列也同时冲上了抖音类目榜top1。
但黑马依旧只能算是“新兵蛋子”，目前智能投影市场最年夜 的玩家，还是极米。
极米科技成立于2013年，彼时“无屏电视”的概念方才 第一次火热，他们以此作为切入点胜利 赶上了第一波风口，2014年8月就拿下了以东方系为主的1亿元A轮融资。随后在2015年6月推出的ZX4一举打造为百万销量行业爆款，拉开智能投影市场。
一开始，极米包含 其他入局厂商，都还只是将产品定位为“智能电视分支”。但随后极米的一系列动作，才真正与年夜 军队 拉开差距。
从2016年开始，极米开始推出比Z系列更为高端的H系列，产品线定位为家庭娱乐旗舰，率先将智能投影重新定位为了一个零丁 市场品类，并在画质、硬件等方面开始对标电视产品，推出例如1080p激光无屏电视等系列产品。
同步进行的，是在内容生态的上下游结构 。2015年6月，极米获得了芒果文创的3亿元融资，紧接着2017年到2018年间连续拿下了百度的三轮融资。自此，极米首先拥有了芒果传媒的内容资源，随后也接入了百度旗下爱奇艺等内容渠道。
随后就是 2021年3月胜利 上岸 科创板，成为国内“智能投影第一股”。据极米招股书显示，从2018年到2020年，其市占率一直都牢牢占据龙头位置。

图源：极米招股书
但可以看出的是，极米始终并未能获得太年夜 的市场份额。从2018年的13.2%到2020年的22.2%，包含 直到如今，极米作为头部也还未能超出 30%。
据IDC宣布 的市场跟踪申报 显示，从整体投影市场看，极米以只有21.2%的市占率领跑；细分在家用市场，极米虽然销量依旧跨越 了身后的坚果、峰米、当贝和小米四家总和，但销量占比只有27%。
并且作为年夜 部分硬件厂商的通病，极米也未能解脱 被技术“卡脖子”的窘境。据了解，极米投影仪所应用的DLP投影技术核心零件，其专利在美国德州仪器（TI）手中，因此德州仪器也成为了极米的最年夜 供给 商，一旦供给 链涌现 问题，势必导致出货困难。
而自研方面，在今年3月31日的投资者调研日上，极米也表示作为其细分领域的产品，“供给 商不太愿意投入太多去配合优化。所以公司也逼不得已走上自己制造的途径 ”。但此前曾爆出“研发费用率不足5%，质量投诉问题超同行”、“16项专利遭起诉无效”等事件的极米，目前来看还未完全解决。
不过总体来看，虽然存在缺陷，极米的基本盘让其在阶段内还是“高枕而卧 ”，真正火药味十足的战区，是在他身后。
02 第二梯队战事胶着

一路猛进的极米身后，咬得最紧的，正是“千年老二”坚果。
两者从一开始的成长 就亦步亦趋，罗永浩甚至曾在早年直播时将极米与坚果弄混，足可以看出其时 外界对投影市场的品牌认知。
可以说从2014年极米A轮融资抢跑开始，坚果也是同步进入了“军备竞赛模式”。
可以先看一组很有趣的时间线。
2014年8月，极米获得创东方1亿元A轮融资；同年12月，坚果也获得了IDG资本、达晨创投等资方的6000万元A轮融资。
2015年5月，坚果获得由松禾资本、时代伯乐、天奇创投等的2亿元B轮融资；就在20天后，极米谈下来自芒果文创的3亿元Pre-B轮融资。
正如极米手握百度、芒果两年夜 内容资源，坚果母公司火乐科技同样和荔枝TV、嘉影院线、百视通等电视端视频App有合作。

JMGO坚果融资历程 图源：天眼查

极米科技融资历程 图源：天眼查
之后的2016-2018年，每年双方的融资事件都是你方唱罢我登场，火药味十足，也带动了行业的良性成长 。这样的交替出招一直连续 到2021年极米上市，而被寄予“第二股”厚望的坚果投影，却像找不到敌手 似的，自2020年10月之后就未有融资事件产生 ，直到今年1月在“老二”之争中惜败当贝。
据洛图科技（RUNTO）宣布 的2022年1月国内投影仪市场申报 ，当贝的销额胜利 以微弱优势超出 了坚果，仅排在极米之后。

图源：洛图科技
很多人不知道的是，当贝网络和极米科技同样开办 于2013年，并在2014、2015、2016三年连续获得了苏宁易购与顺为资本等知名资方的融资。但其其时 主打的是当贝市场这类智能电视应用软件，真正入局投影行业还是在2019年。
对于品类定位已经被前驱者推动得趋向成熟的市场，当贝选择的打法是性价比。据市面上知名产品的参数比较 显示，在前三品牌中当贝的价格区间最低，而产品流明度区间则是最高。

图源：亿欧网
流明度在投影仪参数中是异常 重要的指标，对画质的稳定及高清等都有着很年夜 的影响，流明度越高，可以说不雅 影体验就越好。当贝也正是凭着2021年推出的激光投影X3系列，在投影仪商场真正崭露头角。

而坚果在被挤下“老二”宝座之后，也随即做出了反响 ，时隔17个月后敲下了10亿元的又一笔融资。
据了解，这笔融资将会是坚果的Pre-IPO轮融资，并且此次领投的OPPO也是其新引入的家当 投资方。与业内其他领域年夜 厂合作或许会是坚果的新一步战略。
坚果母公司火乐科技开创 人胡震宇在接受36氪采访时曾表示，OPPO智能手机拓展智能家居生态，二者会有业务交集；同时OPPO的供给 链资源和渠道将为坚果带来助益。同时，坚果便携投影P3S产品也已经上线OPPO渠道。
除了OPPO，坚果也方才 与世界著名相机品牌徕卡合作，推出了主打超短焦距投影的O1 Pro系列。
可以说，先来者并没能一口吞下整个蛋糕，后到者也尚能分一杯羹；随着接下来投影仪家当 的意义被赓续 挖掘 ，角逐必将越发焦灼。
03 加码智能投影，未来在哪？

其实无论格局怎样变更 ，智能投影市场的盘子依旧不敷 年夜 。
而无数品牌涌入，年夜 厂暗地烧钱，他们所放眼的必定 不止单单投影设备这一亩三分地。智能投影背后的，是未来智能家居，智能物联的新可能。
智能投影仪自面世初始，对标的产品就是智能电视。
2012年全屋智能概念的兴起，让岂论 是内容还是场景都逐渐跟不上时代的传统电视找到的新的前途 ，转变为搭载系统的智能电视。据《2020年中国智慧年夜 屏成长 预测申报 》显示，2020年国内智能电视设备激活量为2.6亿台，并且智能电视替换传统电视的速度约为每年4000万台。
但随着智能电视逐渐掌握人们客厅的重要位置，硬件年夜 屏弗成 避免地会遭遇瓶颈。据奥维云网数据，2021年中国智能电视正在以65英寸为分界线由小尺寸逐渐向年夜 尺寸进化，其中65英寸智能电视市场份额达到21.8%，同比增长3.9%。
在年夜 屏化的趋势下，智能电视终会在空间、硬件等条件受到局限。同时，由于短视频、流媒体等移动端内容生态的冲击，也导致在年轻人群体中，电视的开机率正逐年下降。
而智能投影恰恰可以满足年夜 屏的更高要求，同时，在租房卧室等狭小空间，也并不会受到影响。
从另一个角度来说，影音设备想要在移动端夺回用户时长，势必须 要做到多场景渗透。轻便，时尚的智能投影就是现成的试刀石。
在去年，极米微投就已经和小鹏电动车、青柠微影和辰讯科技等品牌合作，实现“车载影院”、“影院式酒店”、“影院式足浴”、“私人影咖”等全新消费场景的渗透。
包含 坚果投影的内容生态也逐步从影视资源，拓展至健身瑜伽、儿童教育、音乐、K歌、云游戏等新场景，并推出包含 无线麦克风、游戏手柄、3D眼镜等品牌配件。
随着应用场景的普遍 ，未来的智能年夜 屏投影生态或许真的能成为连接智能家居乃至全屋智能的重要一环。也正是因此，无论是小米、OPPO等3C厂商还是百度阿里等互联网巨头，都已经开始暗自发力结构 。
从纯真 的娱乐设备出道，再被挖掘 出无限未来可能，智能投影战事已经连续 打响。在头部混战，黑马频出的竞争下，行业也即将在未来被推至中场。