智能电视为何无法阻止智能机顶盒的高速成长 ？

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电子发烧友网报道（文/黄山明）二十世纪九十年代初，为了更好地赞助 版权掩护 与收取收视费，欧美市场的有线电视台会在每个用户电视机前加一个密钥盒，只有付费后的用户能力 够正常收看电视，而这也是最初的机顶盒（Set-Top-Box，STB）。

到了1998年，美国和欧洲HDTV播出后，又一次掀起了机顶盒的热卖，而这次的机顶盒主要作用为普通模拟电视机收看数字高清电视，同时具备了网络和有条件接收功能。


智能机顶盒（图源：晶晨半导体）

模拟电视机顶盒一直连续 到了2005年，不过由于内容的单向性以及清晰度不高，并且也由于CRT电视退出历史舞台，从而催生出了第二代机顶盒的出生 ，即数字电视机顶盒。

而国内也由于其时 年夜 多电视并不具备数字信号解码功能，因此采取 了机顶盒来进行解码播放。相比第一代产品，数字电视机顶盒清晰度有了极年夜 地改良 ，直到如今，第二代机顶盒依旧拥有辽阔 的市场。

不过前两代机顶盒依旧存在一个局限性，即内容交互的单向性。对于双向交互的需求也就出生 了新一代的产品，即智能机顶盒。

2005年开始，网络机顶盒兴起，这一产品也被称为OTT盒子，可以提供点播办事 ，并且能够实现联网不雅 看视频的功能。随后，机顶盒的功能越来越强，更强的解码功能，更高的传输速率，超高清网络内容等，都是智能机顶盒的优势。

由于AIoT与智能机顶盒的技术成长 ，推动者产品赓续 立异 与升级，首先便刺激了SoC芯片的市场需求。尤其在机顶盒市场中，当前国内SoC芯片制程已经达到了12nm，而国外依旧停留在28nm制程工艺。


数据来源：格兰研究，国金证券研究所

从出货量来看，2013年至2018年，随着国内“三网融合”、“宽带中国”等政策的推出，让智能机顶盒出货量逐年增加，但到了2019-2020年，受到运营商补贴终止，运营商以旧换新，机顶盒换机周期长等影响， 运营商智能机顶盒招标数下降显著，到了2020年全国智能机顶盒降为5800万台。

不过从全球市场来看，智能机顶盒的渗透率在赓续 提升，据格兰研究数据显示，2012年全球机顶盒新增出货量为0.31亿台，到2020年增至3.8亿台，12-20年CAGR为36.8%。智能机顶盒的渗透率也从2013年的23.1%提升至2018年的42.6%。预计到2025年，全球智能机顶盒渗透率将达到70%，2021-2025年出货量CAGR达12%。

此外，据调研机构QYR的统计及预测显示，2021年全球智能机顶盒芯片市场销售额达到了47亿美元，预计到2028年将达到106亿美元，CAGR达11.5%。

当前全球智能机顶盒芯片主要有三年夜 头部厂商，分别为博通、联发科、晶晨，占有全球市场80%的份额。而欧洲为智能机顶盒芯片最年夜 市场，占有20%市场份额。从产品类型来说，超高清SoC为最年夜 的细分品类，几乎占据所有机顶盒芯片90%的份额。

不过另一方面来看，随着智能电视渗透率的加年夜 ，用户对于智能机顶盒的需求似乎在赓续 下降，但为何从市场成长 角度来看，机顶盒依旧处于高速成长 中。

可以认为如今的智能电视在功能上，几乎与机顶盒加老旧电视体验相差无几，该有的功能基本都有。年夜 多半 智能电视已经可以实现直播、娱乐、上网、游戏等多种功能，甚至比机顶盒还要丰富。

而连接机顶盒后，不仅连接线更多，影响美不雅 ，同时步调 繁琐，无法使用同一个遥控器操作所有设备。

但目前的智能电视体验实在一言难尽，不仅有开机告白 ，并且每个栏目中都充斥着告白 内容，每个节目不雅 看前仍有长时间的告白 ，似乎消费者花钱购买的不是一台电视，而是告白 播放机。

而普通电视加机顶盒，不仅在成本上更低，同时也能够拥有智能电视的所有功能。尽管智能机顶盒的告白 并不比智能电视少，但至少用户可以选择是否要开启智能机顶盒。如果不想使用其他娱乐功能，只想看电视节目，直接打开电视就好。

总体而言，智能机顶盒市场仍将连续 很长一段时间，并且智能机顶盒近期也产生 了一些转变，不少智能机顶盒开始加入投影功能变为智能投影仪，不仅在成本上相比智能电视更低，并且 体积更小，便利 摆放，智能机顶盒的成长 还远未到停滞的时候。