淘宝直播内容化年夜 变革 ，建设流量创造 场

货拉客淘宝货源

自从淘系开启直播电商以来，每年的直播盛典都被业内视作淘内直播生态最重要的风向标与不雅 测窗口。2022年9月1日，淘宝直播盛典在杭州盛年夜 举行，在距离双十一不足70天的症结 窗口，淘宝天猫平台释放了年夜 量战略调剂 ，淘宝直播2.0“新内容时代”正式宣布 ，首次对外披露以直播为核心场域，淘系电商内容化的转型偏向 和实施路径。

要是你去了今年淘宝直播盛典的现场，就会发明 这样几个有趣的直播间，有来自珍珠之乡山下湖镇的家当 带直播间「珠小明的珍珠教室」，有常驻加拿年夜 、拥有九年海外时尚买手经验的「zizi加拿年夜 正品特价购」，有打造出海洋场景、专门售卖寄居蟹的「蜗居异宠」。

从名称、介绍乃至场景就能感触感染 到，这些直播间不合于以往的叫卖式直播，主播有专业的知识贮备 、除了卖货之外会有产品知识科普、场景安排 更用心，甚至也有像寄居蟹、多肉植物这类小众但圈层属性强的兴趣品类直播间。

此次盛典上宣布 的新领航计划、引光者联盟、超等 新咖计划、源力计划等四项主播政策，无一不在转达 着淘宝内容化的新价值主张，即从“叫卖式”的电商直播转变为“叫专业有趣的人带你买”。而以上说的这些直播间，也正是在淘宝直播2.0时代跑出来的标杆案例。
今年8月，淘宝直播举办了一场《新主播年夜 赛》，竞赛 标准就是有趣、专业，激发了一批优质主播打造出内容丰富、各具特色的直播间。其中有千万粉丝、爆梗赓续 的IP博主朱一旦，用专业干货吸粉的小P老师Perry等等选手，都让人印象深刻，耳目一新。

在直播中出彩的也都是各有所长 的内容型选手。比如获得新主播年夜 赛冠军的张嘉萌会把直播间打造成校园宿舍、品香室，去到北京的年夜 街小巷甚至是三千米的高空，打造场景化直播；比如小P老师会在直播中输出专业的美妆、护肤知识，教授化妆手法和按摩手法。
新的流量分派 机制也是此次盛典披露的一年夜 亮点。为了年夜 力成长 内容型直播，淘宝直播在底层的流量分派 上进行调剂 ，提出了“双轮驱动”的概念，在原来只有交易和转化目标的基础上，新增了内容时长和互动这两个算法指标，并划分了专门的内容型流量池。比如，当主播进行专业知识讲解、化妆手法教学等内容型展示时，时长往往能拉得比较高，相应地也能获得更多的流量。
同时，基于新的算法逻辑和政策，一批内容人正在淘宝直播上迅速起量。例如内蒙的牧民年夜 姐都拉，她的直播间里没有叫卖声，只有风吹草地现牛羊，都拉在屏幕前娓娓道来一天的新鲜事，穿插着本地 牛肉干的讲解。

这是一条适合内容型主播、属于内容人的新路径、新赛道，即通过短视频和直播小场展示人设和获取用户，通过直播年夜 场实现爆发。淘宝2.0时代致力于年夜 力成长 内容化，做好商品类消费决策内容。整体来看，淘宝天猫不仅通过能够实现内容引导决策、货架引导交易、商号 沉淀用户，甚至在整个消费链路的方方面面都有所结构 。