主播注水式“保健品”营销套路该结束了

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据报道，一段时间以来，不少平台主播夸年夜 、神化普通产品功能 ，让不雅 众误以为是保健品。也有主播直接带货保健食品，如复合维生素片、鱼油胶囊、钙片等，且在介绍时暗示这些保健食品具有治疗功能 。
网络主播的“嘴”，“保健食品”的“水”。在一些网络主播的嘴里，普通的食品或保健食品被吹得天花乱坠、神乎其神，具有很多有益健康、防病治病的“功能”或“疗效”，要么可以“排毒养颜”“预防斑秃”“疗养 肠胃”“提高免疫力”，要么可以“清除幽门螺旋杆菌”“延缓衰老”“预防癌症”。正如专家所言，这些主播给“保健食品”营销注入了太多的水分，欺骗、误导了消费者，触碰了司法 和诚信的底线，扰乱了市场秩序。
我国司法 对食品、保健食品的告白 营销有严格的规制，有鲜明的红线。《食品平安 法》明确：食品告白 的内容应当真实正当 ，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。《告白 法》划定 ：除医疗、药品、医疗器械告白 外，禁止其他任何告白 涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。保健食品告白 不得含有“表示功能 、平安 性的断言或者包管 ”“涉及疾病预防、治疗功能”“声称或者暗示告白 商品为保障健康所必须 ”“与药品、其他保健食品进行比较”等内容，保健食品告白 应当显著标明“本品不克不及 取代 药物”。
一些网络主播惯于混淆食品、保健品与药品的概念，用话术明示或暗示普通食品、保健食品具有疾病预防、治疗功能，把普通食品“拔高”成保健食品甚或药品，把保健食品“拔高”成药品，违背了司法 的禁止性要求，侵犯了消费者的知情权和选择权。令人担心 的是，有些消费者误信主播的忽悠，把普通食品或保健食品当药吃，有可能延误 治疗，导致病情加重。
司法 要求是明确的，一些主播针对普通食品或保健食品进行虚假夸年夜 宣传的性质也是清晰的。实际上，这种注水式营销套路在线下也存在，而到了线上，主播们的注水式营销产生了放年夜 效应，影响范围更广。
对于在直播间年夜 行其道、几乎已经成为明规矩 的注水式“保健品”营销套路，相关责任主体应当及时反响 、有所作为。直播平台应承担起对主播的治理 责任，严格审核主播以及直播间或相关经营者的食品经营资质、保健食品经营资质，通过“年夜 数据监控+人工筛查”的方法 加强对主播营销行为的监督，如发明 主播有使用普通食品或保健食品的宣传禁语，或有其他虚假、夸年夜 宣传行为，及时采取停播下架等办法 ，并向监管部分 申报 。
市场监管部分 应以主播注水式“保健品”营销的问题为导向，全面排查主播带货食品、保健食品的行为。应通过投诉举报渠道积极收集线索，对查证属实的问题依法采取查处、责改、曝光、信用惩戒等办法 ，并向消费者宣布 警示信息，倒逼网络主播、相关商家增强自律意识，守住司法 底线，规范营销行为，屏蔽忽悠“话术”。
当然，消费者也应该在购买相关食品或保健食品时多长个心眼，多一分理性。可尽量选择正规线下门店或官方旗舰店，多检验 商家的经营资质，多看看相关产品的说明书和相关标记 ，认清普通食品、保健食品和药品的功能区别，这样能力 避免被套路、被忽悠。（李英锋）
来源： 北京青年报