上亿次播放！从CS75“神级挑战”，看长安如何演绎现象级营销

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本文来源：时代财经 作者：顾肖歌
日前，随同 阿根廷队点球年夜 战击败姆巴佩领衔的法国队，“潘帕斯雄鹰”时隔36年再夺世界杯冠军，梅西也如愿捧起年夜 力神杯后，2022年卡塔尔世界杯正式落下年夜 幕。
32支球队、28个竞赛 日、64场竞赛 ……这场四年一度的足球盛宴，上演了无数精彩瞬间，也留下了不少“诸神黄昏、新王当立”的伏笔。全球亿万球迷以足球为伴，纵享这场顶级赛事的速度与激情。
而在全球瞩目的绿茵场之外，由长安汽车第二代CS75PLUS联袂足坛巨星京多安，谋划 的“神级挑战京多安”项目，同样赚足眼球。无论是热点结合、互动游戏、礼品竞拍，还是线索搜集买通 线上全链路以及线下爆点事件，这场跨界营销在声量、介入 度、影响力上，都堪称现象级。以抖音平台为例，“神级挑战京多安”词条播放就高达4.4亿次。

绿茵冠军与地面王者强强联合的新鲜玩法，营销节奏的环环相扣、妙趣横生，极限性能在巨星加持下的表示 张力，不仅彰显了世界杯的别样魅力，也让人充分感触感染 到第二代CS75PLUS媲美巨星的强年夜 气场，实力出圈。
营销节奏环环相扣，“神级挑战”引爆流量池

据卡塔尔《海湾时报》报道，在卡塔尔世界杯期间，共有跨越 340万球迷前往现场不雅 看竞赛 ，球迷上座率排到了历史第三位。对企业而言，世界杯这个汇聚全球数十亿目光的顶级赛事，不仅代表着流量，也意味着巨年夜 商机。
而复盘第二代CS75PLUS神级挑战事件始末，堪称环环相扣、热潮 迭起、处处走心、亮点多多、巧思赓续 。
首先，在整个营销节点上，此次“神级挑战”拉长战线，充分发酵，节点贯穿整场世界杯赛事。在世界杯开赛伊始，“神级挑战京多安”趣味竞拍H5就宣告上线，随后，CS75联袂足坛巨星京多安，全网上线神级挑战视频，抛砖引玉，引爆年轻社交圈层热度。
同一时间，“神级挑战京多安抖音挑战赛（真人拍摄挑战版）”活动火热开启，通过千万级抖音达人牵头挑战，引发不合圈层达人及用户积极介入 视频创作。在世界杯进入四分之一决赛之际，CS75联袂前国脚董方卓、FIA认证PRO银级车手杨硕，全网上线终极挑战正片，将整个营销事件推向热潮 。

其次，在营销形式上，“神级挑战”系列活动互动感、趣味感十足。无论是互动游戏、礼品竞拍，还是抖音全民趣味挑战赛，都实力出圈、介入 者众。比如抖音全民趣味挑战赛，用户在抖音客户端进入挑战页面后，就能看到外形超拉风的第二代 CS75PLUS燃擎登场，车顶全景天窗打开，画面随即涌现 足球。用户只需依据 挑战提示，将球从第二代CS75PLUS天窗踢入车内，即可完成挑战，不管用什么姿势都可以。完成挑战后，用户可一键宣布 视频介入 #神级挑战京多安#互动挑战，即有机会瓜分丰富 奖品。
再者，在推广上，此次“神级挑战”系列活动，在微博、微信、抖音、终端全渠道都进行了精准推广。如携手董方卓、杨硕推出的终极挑战正片，不仅在微博、抖音登榜热搜，还在微信朋友圈告白 ，以及4S店、《阿凡达2》院线都进行了投放，视频上线后迅速引爆舆论场。
最后，在影响力上，此次“神级挑战”系列营销事件堪称引爆流量池。时代财经发明 ，在抖音平台上，“神级挑战京多安”词条播放高达4.4亿次。在微博上，“神级挑战京多安”话题的阅读次数达3.2亿次，讨论次数达2.9万，实力嗨翻。

巧设记忆点，精准触达目标群体

现代营销学之父菲利普·科特勒曾指出，对于消费品而言，相较于受众更普遍 的娱乐和综艺节目而言，采取 体育营销手段能够赞助 品牌比通例手段获得3倍以上的品牌忠诚度，可以获得更积极的情感联系和更强烈的记忆点。
借势世界杯，长安通过此次“神级挑战”事件，全方位、多维度展示了第二代CS75PLUS的核心卖点，突出了该车蓝鲸新一代NE1.5T+爱信8AT带来的强劲动力和驾驭快感，以及巨幕全景天窗等智能化配置，实力彰显该车的硬核产品力。

以巨星跨界联袂上演的压轴终极挑战为例，为了进一步提升挑战难度，长安汽车选择了江苏常州望星谷作为终极赛场。在高降低 差很年夜 的原生态山谷中，董方卓站在垂直高度31米的悬崖顶上“凌空一脚”，踢出足球。而车手杨锐则从80米外的山谷底部驾驶第二代CS75PLUS用天窗精准无误接住足球，完成“守门”。
在业界看来，如此庞杂 的地貌，再加上这么高难度的赛事，意味着加入 挑战的车辆必须拥有精准随心的操控和制动、精彩 的底盘调校、以及澎湃的动力性能，能力 助力选手顺利完成挑战。
据悉，活动当天，现场更刮起了风速每秒9米的5级年夜 风，这无疑为该挑战增添不少困难。而在董方卓、杨锐的高超技术下，再加上第二代CS75PLUS的强劲实力，这场挑战最终变弗成 能为可能。
挑战进程 中，凭借蓝鲸新一代2.0T发念头 最年夜 功率171kW、最年夜 扭矩390N•m的澎湃动力，以及全系标配的爱信 8AT变速器带来的精准操控，驰骋前行的第二代CS75PLUS始终坚持 游刃有余的姿态，并凭借精彩 的制动性能在足球落地之前精准停在落点上。最终，第二代CS75PLUS通过1.14m²的超年夜 巨幕全景天窗顺利接球，实现守门，胜利 完成了此次终极挑战。
在影片的潜移默化，以及世界杯记忆点加深下，长安汽车也将第二代CS75PLUS的硬核产品力胜利 安利给了粉丝和年夜 众消费者，并精准触达目标群体。在业界看来，作为四年一届的全球性体育赛事，世界杯的意义不凡 。对不少人而言，青春不过几场世界杯。企业借势世界杯，巧设记忆点，能让消费者往后在回想起这段青葱岁月时，或也想起世界杯上抢占其感官焦点的营销事件和产品。

创造历久 效益，凸显品牌技术实力

“时尚年夜 气，外不雅 设计美不雅 养眼，酷酷风度，这款国货值得拥有。”“这动力表示 是真实存在的吗？”“好高端年夜 气啊！”“挺不错，时尚漂亮。”“这天窗好适合户外露营啊！”“创意不错，国货之光。”……此次“神级挑战”系列视频，引发了网友们热议，存眷 点除了强劲动力、智能化配置，还有靓丽的车身外不雅 等。
事实上，任何好的营销创意，不克不及 脱离好的产品、好的技术而零丁 存在。而第二代CS75PLUS在胜利 演绎“神级挑战”背后，也向年夜 众展示了自身的冠军产品力。
在令人夸奖 的外不雅 上，第二代CS75 PLUS延续新科技智慧美学设计，以“能量晶体”为灵感来源，拥有更自信挺拔的造型，更有科技气氛 的内饰，将前瞻的实用功能完美融入到极具未来感的设计之中，营造个性鲜明、富有视觉张力的科技美感。流畅的线条带来流光闪耀的质感，辅以神秘的镭雕光栅，以及动感能量轮毂，犹如行走于城市的能量晶体，让你几乎能一眼就在川流不息的车流中，注视到它的存在。
而此次贯穿整个“神级挑战”事件的巨幕全景天窗，整体尺寸1334mm×850mm，面积约1.14m²，相当于65英寸液晶电视尺寸，将星空、美景一览无余，带来极致视觉享受。语音精准控制，不仅满足各类 情境下的天窗开合需求，更是制造惊喜与浪漫的秘密武器。
还有让挑战得以圆满的澎湃动力，则集合全球智慧的蓝鲸新一代2.0T 高压直喷发念头 ，以及爱信8速手自一体变速器。当蓝鲸NE1.5T与爱信8速手自一体变速器组合在一起，立刻产生 强年夜 的聚变反响 ，在享受澎湃动力的同时，兼顾燃油经济性，综合油耗低至6.4L/100km。源源赓续 的强年夜 动力，被爱信8AT打理得丝滑流畅，换挡更平顺、响应更快，毫秒间让人感触感染 到行云流水，酣畅淋漓的自在驾驭快感。

公开资料显示，从2014年惊艳上市，到凭借160万用户口碑成为中国品牌SUV当之无愧的“冠军级座驾”，冠军产品力就是 CS75系列的制胜基本 。8年来，面对用户赓续 迭代升级的产品需求，CS75系列始终坚持“吾辈·敢当”的进取精神，连续 从智能化、动力操控、驾乘体验等维度，赓续 为用户探索高价值汽车生活的最新形态。
凭借智能、动力、设计等方面的精彩 表示 ，CS75PLUS不仅先后获得了2019年度i-vista中国智能汽车指数测评结果第一、中央广播电视总台2020年中国汽车风云盛典“最佳智能网联汽车”等荣誉；更在2020年交出单车型销量突破20万辆的市场表示 ，成为该年度中国SUV单品销量王。随着第二代CS75 PLUS进阶而来，新的传奇仍在上演。
而通过此次“神级挑战”系列营销活动，长安汽车不仅将第二代CS75PLUS的硬核产品力展露无遗，还将世界杯的运动精神融入到品牌内涵之中，向外界输出了品牌、技术实力，堪称胜利 商业化实践典范。