网络直播越规范，成长 之路越久远 | 新京报社论

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3月30日，三部分 联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为增进 行业健康成长 的意见》。图/IC photo
据新京报报道，3月30日，国度 网信办、国度 税务总局、国度 市场监管总局联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为增进 行业健康成长 的意见》（以下简称《意见》），提出加强网络直播账号注册治理 、加强网络直播账号分级分类治理 、维护商家和消费者正当 权益、规范税收办事 和征缴、袭击 涉税违法犯法 行为等内容，切实推动网络直播行业在成长 中规范，在规范中成长 。
直播带货是网络直播营利行为中的常见形式。靠网络直播营利，无可厚非：作为互联网新业态的网络直播蓬勃兴起，本就是经济活力的反应 ，其在增进 灵活就业、丰富消费场景、繁华 网络生态、办事 经济成长 等方面施展 了重要作用，尤其是在疫情期间，直播带货切实提升了供需对接效率，助力了内循环，有效地推动了消费苏醒 。
如果说，网络直播的积极价值是其A面，那网络直播营利行为中的诸多乱象就是B面。就眼下看，B面上“野蛮生长”的印记仍未消退：拿直播带货来说，无论是频频翻车的卖假货问题，还是一些头部主播被查出的逃税问题，都经不起司法 的审视。
“野蛮生长”，看似是在生长，可“野蛮”往往会成为连续 生长的绊脚石。可以肯定的是，若那些损害消费者权益、涉及偷税漏税的乱象不消，那“问题连着问题”迟早会点中网络直播的死穴。
在此配景 下，网络直播进入规范化监管时代，几乎是必定 。事实上，此前多部分 就已联合宣布 相关规范文件。但之前主要着重 于直播营销行为规范，这次三部分 印发《意见》，还补上了税收征缴方面的规范内容。
在去年下半年税务部分 开启网络直播行业税收秩序治理，多起网络主播偷逃税款事件浮出水面的情况下，明确要加强对网络直播营利行为的规范性引导，并就“规范税收治理 ，增进 纳税遵从”提出明细要求，显然是有的放矢。
应看到，网络直播活动中涉及多元主体，存在“台前幕后”责任划分不清、“线上线下”环节错综庞杂 等难点。其中各主体之间的司法 角色又有所重叠，这就涉及多头监管问题，需要的是多方位和全周期的连续 性监管。也因此，岂论 是规范网络直播营销行为，还是规范税收治理 ，都离不开跨部分 协同监管长效机制。
以税收问题为例，鉴于网络主播收入组成 多元，相比传统用工模式，其查税难度更高。在这个进程 中，包含 “非税”业务核查+银税信息共享+“云化”买通 等就弗成 或缺。
《意见》明确，网络直播平台应当配合相关部分 依法实施的监督检查，提供需要 的文件、资料和数据等，并为依法查询拜访 、检查活动提供技术支持和赞助 ，还要求多部分 建立完善部分 信息共享机制，共享网络直播宣布 者认证挂号 等直播营利信息，显然颇具针对性。
“规范是为了更久远 的成长 ”。跨部分 协同监管，不但 是着眼于“管”，也是着眼于“引导”。《意见》就提出，要加强联合奖惩，掩护 网络直播平台、网络直播办事 机构、网络直播宣布 者依律例 范开展生产经营活动的各项正当 权益，对依法依规经营、诚信纳税的，各有关部分 依法依规评先树优赐与 勉励 支持。该奖的奖，该惩的惩，有助于以正向激励营造更健康的直播生态。
网络直播越规范，成长 之路越久远 。通过构建跨部分 协同监管长效机制，加强对网络直播营利行为的规范性引导，绝非要点杀网络直播行业，而是要助其走得更稳更远，最终既为社会进献 出更多积极能量，也为直播行业在健康成长 的路上开拓更年夜 的天地。
编辑 | 马小龙
校对 | 刘越