杭州禁止直播带货？杭州市商务局回应：网传消息不实。媒体求真：这个传言是怎么起来的？

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这两天，各年夜 平台正如火如荼地备战“双11”，一则关于“杭州禁止直播带货”的消息也在网上悄悄流传，昨天一度登上热搜。

对此，杭州市商务局相关负责人表示：网传消息不实，以直播电商为代表的互联网经济是中国经济的重要组成部分，国度 、省、市高度存眷 并支持直播电商成长 。2022年，杭州在全国率先出台《关于增进 杭州市新电商高质量成长 的若干意见》，将直播电商纳入新电商领域 ，并赐与 政策支持。未来，杭州将继续推动直播电商的成长 。
那么，从坊间流传的一则小道消息冲到热搜前10位，这个传言到底是怎么来的？
这事要追溯到今年4月份。
四季青禁播
半年多前，作为全国最年夜 的服装集散地之一，杭州四季青市场的部分市场宣布 了一则通知，禁止市场内的商户直播带货，并设置了相应的处罚办法 。
“为了进一步巩固市场营商环境，维护市场经营秩序，即日起，市场经营户和外来人员在本市场内禁止直播、走播。市场将加强巡查，一经发明 严肃处理。第一次书面警告并约谈。第二次没收设备并收处罚金贰万元。第三次没收设备，处罚金翻倍。”

很快，“杭州四季青部分市场禁止商家直播销售”的消息登上了热搜。
对于禁播的原因，四季青几个市场的回应是，禁播在维护正常的经营秩序。作为批发市场，走播和市场商户通过直播直接对零售客户的销售行为，挤压了批发实体店的生存空间。
市场内禁播，获得 了一部分商户的支持，不过这项划定 并没有强制实行，年夜 半年下来，做直播的商户依然在做直播。
谁曾想，它会成为日后“杭州禁止直播带货”传言的导火索。
抖音“一哥”被“退网”
如果说四季青的一纸禁令是导火索，那抖音“一哥”小杨哥无意之中的亮相 ，也成了“直播行业将面临暴风骤雨”的“证据”。
在最近的一场直播中，猖狂 小杨哥问自己的徒弟小黄：“我如果宣布退网，你会支持我吗？”他还说，“以后将减少直播带货，把机会留给其他人。”

但在后续发酵中，“抖音一哥退网”成了症结 词。即使在后续直播中，小杨哥对退网一事进行了回应：“那是传言。”
这也并不是第一次有头部主播宣布“退网”。
早在今年上半年，小杨哥也曾宣布缩短直播周期，从每周两播减少至每周一播。
宣布“退网”最多的可能是快手一哥辛巴：“天下无不散的宴席，辛巴还有其余 使命。”
但实际上呢？没过多久，他和徒弟们就再次活跃在直播的舞台上。
再次面临拷问
作为“直播电商第一城”，目前杭州已有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播，直播相关企业注册量超5000家，数量列全国第一，带动就业超100万人。
每次直播行业有风吹草动，杭州自然会被推到风口浪尖。
不过，一则看上去可信度极低的传言被普遍 流传 ，并且引发不小的支持声量，一定水平 上也代表了年夜 众对于直播行业的看法。
从涌现 到繁华 ，电商直播成长 不过7年时间，却经历了无法想象的野蛮生长。去年“双11”预售首日，光李佳琦直播间带货的GMV就达到了惊人的215亿元。
但无数近乎神话的数字背后，是每隔一段时间就会被曝出的乱象。从主播偷税漏税到销售假冒伪劣产品，今天，越来越多矛头瞄准 已经赚得盆满钵满的头部主播，他们借助自身影响力对于合作方的低价要求，是否涉嫌不正当竞争？
10月24日晚间，年夜 杨哥和小杨哥就表示，因为商家被挟持，导致直播间里不少年夜 牌被迫下架，“我们比李佳琦低了若干 ，都不克不及 卖了啊。你们想要的一些年夜 牌，都没货，全部是他定的价。”
由此也引发了一个更深条理 的拷问，如果只是一味追求低价，直播电商对家当 链的价值又体现在何处？
四季青们的担心
以四季青为代表的专业市场为例，其实早在两年前，国内另一个服装批发市场巨头，广州十三行就宣布 过类似的通知，在市场指定的楼层营业期间禁止直播和走播。
今年4月，广州沙河南城服装批发市场也宣布 过类似的通知，杜绝在市场内进行直播活动。

为什么这些市场将直播电商拒之门外？一方面他们在线下构建了完整的商业生态，涉及餐饮、物流、劳务等，把生意搬到线上，对这些经营主体有不小的冲击。
另一方面，作为批发市场，面对的是全国成千上万的经销商，关系到无数线下实体零售店的生存。当批发市场的商户开始针对零售市场直播，最先否决 的就是原先的批发客户，这也是商户们不肯 意见到的。
所以，虽然在外界看来四季青的禁播难以理解，但里面的商户群体支持者居多。即使有的依然在直播，多半 也针对零售和批发做出了价格区分。
无独有偶，关于杭州禁止直播传言的另一个导火索，来自于近期印尼、越南、印度等国对直播电商的“禁止”或者“限制”。在官方给出的一些解释中，提及了掩护 本土制造业和中小零售商。
来源：橙柿互动