微关键字营销

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每条微博信息通常最多可以发140个字。可别小看这140个字，要用好它，里面可是大有学问。对于英文来说，由于单词一般比较长，这140个字的限制，往往只够写一句半句，很难表达细腻、复杂的含义。但对汉字来说，恰好可以发挥“微言大义”的特点。

对此，谷歌（Google）前全球副总裁李开复曾表示：“140个字的微博虽短，但赋予我们的表达空间却相当大。写好微博，要先学会用好这140个字。一般说来，微博内容可以分为开头、中间、结尾三部分。开头要一下子吸引人的眼球，中间要清晰、有条理，结尾要突出重点，可以在结尾提出互动性问题或诱导转发、评论。”

可见，要想写好微博，就要写好关键词，这样的话，才能在最少的字数内，传达最丰富的信息。总体上来看，写好微博，要遵循“层层递进，有条不紊”的原则，还要掌握以下技巧：首先，微博开头的第一句话非常重要，一定要足够吸引人；如果需要的话，甚至可以有点儿劲爆、煽情。这就好比写新闻时，通常需要有凝练、醒目、引人注意的导语一样，微博开头第一句话，就好比是微博的导语。

举例来说，你发布了三点信息，其实，你最想表达的意思是后面两点，可是你会奇怪地发现，很多留言者只看了第一点。在这个信息呈爆炸式增长的时代，阅读几乎都是快餐式的，很多人甚至连读完140字的耐心都没有。

从这个意义上说，能否写好微博的第一句，不仅仅是为了吸引眼球，还是为了让更多人有兴趣读下去。

其次，微博的最后一句话也很重要，可以用一些醒目的字眼再次点题，还可以写一句互动性的话，比如抛出问题让大家思考，或者诱导大家转发、评论。这就好比我们在听一场讲座时，能留给我深刻印象的，常是开头和结尾。

比如，李开复曾经写过一条这样的微博：“台北今天22摄氏度，我走到诚品买了22本书，然后到附近22元吃了一碗刨冰。北京的朋友们，羡慕吗？”

在这条微博里，因为有了最后的提问，迅速吸引了很多人前来评论、回复这条微博。可见，采用最后提问的方式，显然有助于增加评论数量。此外，人们倾向于转发有趣、有价值的内容，而微博中最后的提问，可能会使微博显得没有结束。所以，如果我们希望引导大家更多地转发，还可以在最后加上“请转发”三个字，往往也会收到好的效果。

因此，这短短的140个字，也比较符合新闻写作和传媒的理论，那就是：第一句像是标题，吸引读者注意；最后一句像是结论，引发读者思考。再次，微博的140个字，不但可以有纯粹的文字内容，在需要时，还可以加上网址链接，链接到网站、其他微博等外部资源。这是因为，微博是互联网的一部分，并不是一个信息孤岛，信息之间的相互链接，有助于网友快速找到原始信息或相关信息位置，帮助读者扩大阅读范围。这也是微博具备较好整合能力的一个体现。

最后，在140个字的中文微博里，使用标点符号的时候要注意，不要使用英文半角的标点符号，否则会影响博文的美观性。

其实，很多时候，微博营销中，也是一种人际关系的互动，而这正如一条微博上所说的：“人际关系的五个秘诀：最重要的五个字：‘如果你愿意’；最重要的四个字：‘你认为呢’；最重要的三个字：‘你真棒’；最重要的两个字：‘谢谢’；最不重要的一个字：‘我’。”

所以，微博虽然是一个高度关注自我感受的平台，但对我们营销人来说，还是要更多地关注他人的感受。因为我们在发布微博的时候，是面对我们客户进行的。实际上，在我国数亿的微博用户中，不仅包括很多活生生的现实消费者，还可能包括众多的未来消费者。

可见，微博营销是已成为商家营销中的不二选择。这种情况下，很多商家认识到了微博营销的重要性，纷纷开设微博，还有不少企业把微博当作企业对外宣传的门户，并专门设立微博营销团队，专门经营微博。那么，我们在知道了如何写好微博信息之后，应该怎样才能做好关键词营销呢？

我们来看一下微博营销中的推广与优化技巧：1．关键词营销之推广技巧

（1）账号认证。针对有影响力人物的微博账号，要先获得微博认证。

其实，获得认证的好处是，便于形成较权威的良好形象，微博信息还容易被外部搜索引擎收录，从而更易于传播。

（2）内容发布。微博信息的表现形式尽量多样化，最好每篇文字都带有图片、视频等多媒体信息，这样的话，可以有较好的浏览体验；微博内容还要尽量包含合适的话题或标签，以便于微博搜索。发布的内容一定要有价值，比如提供特价或打折信息、限时内的商品打折活动等，从而会产生不错的传播效果。

（3）内容更新。通常情况下，微博信息每天都要进行更新，而且要有规律地更新，一般情况下，每天可以发5～10条信息；在发布信息的时候，掌握好时间因素，不要在1个小时内不停地连发几条信息，要抓住高峰发帖时间更新信息。

（4）积极互动。我们要多参与转发和评论，主动搜索与行业相关的话题，主动与用户互动。此外，还可以定期举办有奖活动，并予以奖品鼓励。

这样的话，可以促进粉丝数量快速地增长，并增加其忠诚度。

（5）标签设置。要合理设置标签；在这方面，新浪微博会推荐有共同标签或共同兴趣的人来予以关注。

（6）获取高质量的粉丝。当今社会，不在于你认识什么人，而在于什么人认识你；不在于什么人影响了你，而在于你影响了什么人。所以，要关注行业名人或知名机构，还要善用找朋友功能，提高粉丝的转发率和评论率。一般情况下，发布内容时，主题要专一，而且要附带关键字，以利于高质量用户快速搜索到。

2．关键词营销之优化技巧

（1）优化选取热门关键词。其实，每个行业都会有本行业的热点，在做微博关键词优化的时候，信息内容要尽可能以关键字或关键词来开头，并且加上“#话题#”。我们要尽量利用热门关键词和容易被搜索引擎搜索到的词条，增加搜索引擎的抓取速率；同时还要注意这些关键词一定要与你推广的内容相关。

（2）关键选取要适当。对于SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）来说，其索引算法会根据微博的内容，选取信息作为标题。这个时候，关键词就非常重要了，只有找到了关键词，才能做好微博的SEO。

（3）微博的名称要简单易记。选微博名和选择网站名相似，要做到简单、容易记，从而让微博名成为你的“代言人”，让别人只要看到你的微博名，就能很快地记住。

（4）微博的URL（UniformResource Locator，统一资源定位器，也被称为“网页地址”）要简洁明了。为什么这样说呢？因为用户最终需要通过URL地址才能访问到你的微博，而这个URL会影响到搜索引擎的搜索结果。

（5）企业的资料要填关键词。微博中一般都有个人资料的介绍及选项说明，这些资料也会被搜索引擎索引。所以，在个人资料中，写入要优化的关键词，提升搜索引擎抓取的概率。而且，个人资料与微博保持良好的相关性，还可以增强粉丝的信任度。

（6）个人标签要填写关键词。在微博的个人资料里，在填写个人标签方面，可以填入要优化的关键词，提升搜索引擎抓取率；同时，还能增加和你有共同标签或共同兴趣的粉丝来关注。

可以说，微博现在已经无处不在，使用微博推广或营销也已经成为很多企业的必选之举。因此，我们在使用微博的时候，多注意一些细节，多掌握一些技巧，有助于让我们的营销事半功倍。