2022年医药B2C市场范围 近千亿，同比增长27%

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一图读懂中国医药电商B2C市场，2022年12月数据出炉。

整理 | 小天


01
B2C市场销售范围 达961亿元
市场份额占比15%

依据 中康CMH的行业数据监测和模型预测，2022年全年，全国零售药店市场销售额将达到5,421亿元，同比增长10.2%，是近5年来的最高涨幅。其中，12月单月零售药店市场呈爆发性增长，月销售范围 突破800亿元，月度同比增长高达82%。

反不雅 ，B2C市场范围 已经接近千亿，增速也十分可不雅 。2022年，全国医药电商-B2C市场销售范围 达961亿元，同比去年增长27%；其中，12月单月，受国内防控政策影响，B2C市场同比提升68.4%，范围 达到113亿元。


数据来源：中康CMH

从渠道来看，线下零售药店依然占主导位置 ，2022全年市场份额为85%。但从趋势上来看，近三年B2C市场的份额占比稳步提升，2022年份额占比达15%，同比去年提升2%。


数据来源：中康CMH


02
伤风 用药同比增速167%
眼科类增速达到82%

疫情期间，免疫健康类、止咳润喉类、肠道健康类、情绪健康类、调节三高类等品类倍受用户青睐。

从品类维度来看，B2C渠道，TOP3品类集中度下滑，其他品类后劲十足。其中，维矿类反超滋补保健类，成市场第一品类。特别是疫情期间，有助于提升免疫力的维生素矿物质营养弥补 剂、滋补保健等产品需求年夜 幅增加。

此外，受国内防控政策影响，伤风 用药同比增速突破三位（167%）；眼科类增速达到82%，排名上升3位。


数据来源：中康CMH

以眼科品类为例，眼科药品市场在新零售（B2C及O2O）渠道高速成长 ，中康CMH数据显示，MAT22Q3全国线下零售药店眼科用药销售范围 达86亿元，同比增长5%；B2C渠道增速更为强劲，同比增长95%，渠道占比从5%提升至13%，渠道重要性愈发突出。

全国-眼科用药-分渠道市场表示


其中，适用人群普遍 、日常非急用的外用眼部用药在B2C平台上占比较高且呈高速增长。中康CMH B2C监测数据显示，目前缓解视疲劳类药物在市场占比近60%，具有显著位置 优势，且范围 同比双位数增长，整体成长 态势向好。（缓解视疲劳药物包含 干眼症治疗药及假性近视、缓解视力疲劳及眼部保健类，两者均具有缓解眼睛干涩、眼睛疲劳、眼睛发痒以及结膜充血等普遍眼部问题。）


数据来源：中康CMH B2C渠道数据，包含天猫及京东两年夜 平台

而O2O平台即时配送优势恰好可满足相关患者的应急需求。从中康CMH O2O数据表示 看，近一年（MAT22Q3），治疗急性炎症的眼部抗过敏、抗菌消炎类药品在O2O平台的销售排名和份额显著优于B2C渠道，产品的特有属性使得两者在即时办事 的O2O渠道具有天然的成长 优势。

新零售渠道-全国眼科药品市场-TOP细分类销售表示

数据来源：中康CMH O2O渠道数据，包含 美团及饿了么平台；中康CMH B2C渠道数据，包含天猫及京东两年夜 平台。


03
处方药销售份额占比35.2%
B2C渠道TOP集团表示 亮眼

处方药是医药电商增量空间的最年夜 来源。前期由于政策监管趋严、医保不接入等原因，处方药流向线上尚未完全摊开 ，但供需两端因素的配合 驱动下，处方药线上销售额依旧坚持 较高增速。

特别是2022年底，《药品网络销售监督治理 办法》的靴子落地及普遍 落实，网售处方药的正当 性让整个医药电商得以在阳光下前行，这对医药电商行业的刺激是不问可知 的。

从增速来看，2022年处方药销售份额占整体B2C零售市场的35.2%，挤压非药品市场表示 ，连续 扩年夜 与非处方药的差距；从趋势上看，2022年处方药增速放缓，但仍位列增速第一。


数据来源：中康CMH

从B2C渠道TOP15集团来看，汤臣倍健位居电商渠道集团首位，份额达到4.8%；除汤臣倍健，其余集团竞争激烈，以岭制药、湖北海德润份额上涨近1%。


数据来源：中康CMH