空调战愈演愈烈 飞利浦“对垒”格力电器被传“二选一”

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本报记者 贾丽
多地连续 高温，让空调市场异常火爆，空调战也愈演愈烈。
7月28日，有消息称，多名飞利浦空调经销商都受到了来自格力电器的施压，格力电器要求经销商在格力空折衷 飞利浦空调之间二选一。对此，记者向格力电器方面核实，对方暂未回应。
冲突升级
“格力电器与飞利浦空调在业务上有直接竞争关系，在人员和渠道上也有一些交集，因此涌现 矛盾和冲突在所难免。在空调行业下行压力增年夜 的配景 下，这种矛盾更会放年夜 。”钉科技开创 人丁少将对记者表示。
飞利浦空调近期的名声鹊起，甚至令不少业内人都觉得 突然，究竟 这一品牌在空调领域从未溅起太年夜 水花。据了解，在高瓴资本买下飞利浦小家电等资产的同一时期，飞利浦空调也自力 拆分出来，南京智浦获得了飞利浦空调部分资源及品牌授权，成为其中国运营总部的主导公司，并于近期开始招兵买马。
据业内人士透露，目前，胡文丰、李鹏及黄辉等多位格力电器中高层人士，均已加盟飞利浦空调中国运营总部。
一位家电分销商告诉记者：“由于部分格力电器人员加入，在渠道资源上，飞利浦空调正在借助格力原有经销商资源铺货，直接导致双方在渠道资源抢夺上的冲突升级。”
能掀起多年夜 浪花？
去年以来，飞利浦在空调领域悄然发力，不仅高薪挖角增添“外援”，且重线下经销商体系的建设，并提出今年要实现30亿元的销售目标。据悉，今年3月份，飞利浦位于安徽滁州的产研基地奠定 ，计划总投资100亿元，用于研产生 产空调及压缩机等。
在中怡康白电事业部总经理王宏吉看来，目前，飞利浦空调的市场份额较低恐不足5%，对市场影响力较小。不过，今年进入6月份之后，天气连续 高温，空调市场普遍涌现 缺货情况，这为飞利浦空调等品牌提供了一定的市场机会，不过，依旧无法撼动格力电器在高端市场的位置。
在国内空调市场格局相对稳定之下，飞利浦空调要想打开市场，也着实面临不小的挑战。夸父企业治理 咨询机构首席参谋 刘步尘对记者表示：“虽然目前飞利浦空调动作很年夜 ，声调也很高，但飞利浦空调想占据空调行业一席之地并不容易。空调行业已涌现 连续三年负增长，飞利浦空调现在进入，可以说最佳窗口期已经曩昔 。另外，飞利浦空调的操作团队虽部分来自格力电器，但专利依旧被格力电器所掌握，飞利浦还需更多地进行技术沉淀。”
整体仍供过于求
实际上不仅是格力电器与飞利浦空调对垒，美的集团、格力电器、海尔空调也处于“明争冷战 ”之中。此外，奥克斯、春兰及飞利浦成长 势头较为迅猛，遭到空调第一阵营的“封堵”。
从申报 数据来看，线下渠道空调三巨头——美的、格力、海尔占据了70%以上的市场份额。而线上空调市场成长 则加倍 多元化，华凌、米家等以价换量，实现份额上的提升。与此同时，奥克斯、飞利浦增速也较为迅猛。
空调企业战火纷飞，正是行业竞争现状的折射。随着房地产的红利“退潮”，空调行业也进入存量比拼。同时，空调是季节周期及地区 显著的市场，致使企业较量的战火也较为集中。不雅 研申报 网宣布 的申报 显示，2022年以来，由于年夜 宗原资料 价格居高不下，空调市场迎来不合幅度的价格调剂 ，短期内国内空调市场难以彻底恢复，预计2022年我国空调零售额将小幅回升至1589亿元。
同时，随着线上市场的成长 ，原本固守第一阵营的老年夜 哥、老年夜 姐，也感触感染 到来自二三线品牌的压力，竞争走向贴身肉搏阶段，矛盾逐步被激化。在原资料 高涨之下，这场战火也从空调产品“烧”向了售后、人事。
“空调行业竞争今年将连续 激烈。在空调需求萎缩、成本上升、家当 高端结构化升级的年夜 配景 下，价格战不会年夜 面积爆发，但整体供过于求的局面仍会维持。”丁少将认为。
（编辑 乔川川）