双引擎发力，红星美凯龙携手众高端电器品牌领袖潮向高增长

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“中国经济的魅力来自于赓续 立异 升级。中国电器行业的未来十年，是潮向高端化成长 的十年，是以场景立异 、模式立异 、生态立异 创造新红利，潮向高增长的新十年。”红星美凯龙家居集团执行总裁兼年夜 营运中心总经理朱家桂如此掷地有声地表示。
2月22日，第二届中国高端电器行业生态年夜 会在上海举行。红星美凯龙携手众多国内外高端电器品牌领袖配合 奏响中国电器未来成长 的最强音。

2023中国高端电器行业生态年夜 会
“双引擎”聚势发力，促品牌与渠道共驱高增长
朱家桂首先将中国电器行业的成长 分为三个十年：第一个十年，“传统KA渠道为主”；第二个十年，“传统渠道为主，电商渠道崛起”；第三个十年，“电商角逐流量红利”。赓续 地迭代孕育出中国电器行业的新活力。
当然，历经三十多年的高长年夜 ，中国电器行业增长放缓。以单品思维为主导的销售模式存在价格竞争激烈、利润率水平低的困局。电器高端化之路必将进入到一个套系化、场景化为主导的新模式。这一新模式，是市场需求倒逼供给侧的“自然进化”，是年夜 势所趋。从2018年开始，红星美凯龙就充分意识到“家居电器”一体化进化的力量，是以家为核心场景提供一揽子解决计划 的深度消费洞察。
近年来，红星美凯龙正逐步完善高端电器前置渠道的结构 。截止到2022年底，红星美凯龙已经在全国完成150家智能电器生活馆。作为“第一战略品类”，智能电器生活馆集店态打造、品牌升级、场景化体验、系统化采购等多重前卫功能于一体，以全新高端零售场域，逐渐成为各电器品牌的首选渠道。
无论是品牌方还是渠道方，入局只是开始，成长 才是症结 。会上，红星美凯龙家居集团执行总裁兼年夜 营运中心总经理朱家桂表示，高端电器的发力，将成为高增长的“双引擎”。“首先，高端电器将成为红星美凯龙未来高速增长的引擎。第二，红星美凯龙的高端电器模式是整个中国电器行业高速增长的引擎”。在“双引擎”战略之下，红星美凯龙未来的高端电器定位，将从“第一战略品类”升级为“第一年夜 品类”。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼年夜 营运中心总经理朱家桂
人文财经不雅 察家、秦朔朋友圈提议 人、中国商业文明研究中心联席主任秦朔在主题演讲中认为，对于当下的中国企业家群体需要遵循两个症结 词——“定力”及“进化”。定力表示 在对庞杂 多变的宏不雅 环境坚持 乐不雅 以及耐性；而进化则要以“生产型性立异 ”引领生活方法 的立异 。
对于中国电器行业，秦朔指出，电器企业在供给侧的立异 带动了新的消费需求。2022年，中国电器行业涌现 了三年夜 明显趋势：定制化、个性化和绿色化。
无论渠道平台还是品牌商，当寻求第二增长曲线的时候，需要延长能力的笼罩 面，形成资源可以匹配的跨界。秦朔相信，不畏浮云遮望眼，中国电器品牌依靠立异 、品牌价值以及追随 前置渠道的新模式一定能实现新的高增长。

人文财经不雅 察家、秦朔朋友圈提议 人、中国商业文明研究中心联席主任秦朔
抢抓高端电器快速成长 窗口期
红星美凯龙智能电器事业部总经理许晶表示，到2023年底，红星美凯龙将推动电器品类的经营面积达到10%，并实现智能电器生活馆数量达到200家、销售增长30%的目标。对于2023年的目标，许晶以“深化运营，销量为王”为主题提出面向高端电器品类的五年夜 经营策略。
2023年，红星美凯龙将设计师资源、家装公司资源全面向电器品类赋能，计划通过16家设计中心和数十场设计沙龙活动，加速家装家居电器一体化消费趋势；并在全国140个城市的天猫同城站，用线上渠道实现引流赋能；不仅如此，红星美凯龙家装到目前为止所拥有的在全国度 装门店资源也将全面向电器品类倾斜；并利用自有的建材品类——如卫浴、门窗等等与电器品类联合互动；最后，还要为电器品牌开放招商、品牌产品首发、营销告白 资源等办事 。

红星美凯龙家居集团智能电器事业部总经理许晶
海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌分享了“疫情后时代”他对中国高端电器的成长 心得。徐萌提出，要以用户为中心，洞察三个方面的转变 ：首先是消费不雅 念转变 ，消费分层是显著趋势，高端消费会涌现年夜 幅度的增长；其次是消费群体的转变 ，Z世代在三五年之后会成为消费的主力，高端转型必须抓住对的消费人群；此外还有消费通道的转变 ，高端电器消费人群的轨迹在哪里，触点就应该在哪里。
徐萌认为，未来要有对高端生活方法 的引领。心中有用户，市场才有空间。

海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌
配合 解读：高端电器成长 核心要素
会议最后，秦朔与TCL实业中国营销部副总裁卢春水、深圳创维彩电公司执行副总裁洪文生、长虹·美菱中国区副总经理朱学文展开了一场关于“电器品牌高端化需要哪些核心要素”的论坛。
卢春水认为，从品牌方的角度，中国电器高端化的实质 来自于“产品”，而高端的产品需要“技术的沉淀、立异 和突破”。洪文生则从品牌体验和感知的角度认为，高端电器品牌要重视“工业设计的细节”，提升用户体验。在品牌价值主张方面，高端电器需要与高端家居充分融合。朱学文坚信，红星美凯龙打造的家居电器一站式购物体验，更能搭建中国电器品牌高端体验场，他还注解 未来将进一步加强与红星美凯龙的深度合作。

现场论坛
生生不息，引航未来
诚如秦朔在谈话 中所坚信的，中国经济必将蓬勃成长 这是必定 的。中国人对美好生活的无限追求这也是必定 的。所以无论从供给侧还是需求侧，高质量成长 ，高品质的供需关系会产生源源赓续 的推动力量、增进 力量。
对于红星美凯龙高端电器战略，朱家桂希望，让更多的生态伙伴一起来拓宽赛道，只有赛道拓宽了，能力 拥有普遍 的阵地。未来两年内，在红星美凯龙的平台上高端电器将从“第一战略品类”成长 为“第一年夜 品类”。
立异 ，是一切增长的原动力。红星美凯龙开创的高端电器生态，正以模式立异 、供给方法 的立异 、运营能力的立异 激发着生生不息的活力，引航未来，抵达新年夜 陆！