这家爱马仕专卖店不卖包

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记者 | 张馨予
编辑 | 楼婍沁
一提到爱马仕，年夜 多半 人应该都邑 想到鼎鼎年夜 名的铂金包等包款。但现在，越来越多迹象显示，爱马仕似乎正试图解开品牌与手袋产品之间的强联系关系 。
据日本纤研新闻社报道，6月25日，爱马仕在日本阪急百货开设了全球首家专卖女鞋的精品店Hermès Shoes Boutique。这家精品店位于阪急百货4楼的鞋履专区。该专区还设有GUCCI古驰、DIOR迪奥、PRADA普拉达等品牌的鞋履精品店。
此前，爱马仕已经在日本阪急百货梅田总店2楼开设了一家综合精品店。爱马仕表示，由于鞋履产品越来越受欢迎，且产品种类丰富，因此决定开设一家专卖女鞋的精品店。

除此之外，爱马仕还于6月28日在日本年夜 阪希尔顿广场东楼2楼开设了一家专门进行爱马仕产品维修颐养 办事 的“爱马仕售后柜台”（Hermès Aftersales Counter），这是爱马仕第一次开设维修店。这家维修店的面积达到105平米，将有爱马仕工匠常驻。
尽管手袋产品一直以来都是爱马仕的“现金奶牛”——皮具及马具部分 的收入在2020年仍占爱马仕集团总营收的一半，但爱马仕越来越注重手袋以外其他品类的成长 ，并积极在线上和线下为不合品类开设新店。
爱马仕集团首席执行官Axel Dumas曾在2019年股东年夜 会上表示，爱马仕的目标是成为一个综合的全球奢侈品集团。因此各部分 间的均衡成长 至关重要。
美妆被爱马仕视为拉动增长的新动力之一。2020年3月，爱马仕首次涉足彩妆领域，推出口红系列Rouge Hermès。首批口红共有24个色号。2021年4月，爱马仕又推出以玫瑰粉红色为灵感的第二个彩妆系列Rose Hermès，将彩妆品类拓展至颊妆。

除了美妆，爱马仕还在香水业务上有了新动作。那就是让香水品类率先进入第三方电商。
2021年1月22日，爱马仕在天猫开设了一家香水旗舰店，销售香水、沐浴露、洗发水、乳液、乳霜、香皂、须后水、香体喷雾等商品，亦提供多种礼盒。目前，爱马仕天猫香水官方旗舰店已经拥有跨越 15.1万粉丝。
爱马仕之所以让香水率先在第三方电商销售，背后有多重考量。
香水往往是奢侈品牌价格较低、较容易买到的产品。对消费者而言仿佛一块“敲门砖”。消费者购入一款香水，意味着更有可能会被品牌的其他产品吸引。这对于教育市场，培养潜在消费者颇有益处。而对品牌而言，香水又能带来十分可不雅 的利润。爱马仕的香水部分 在2020年的业绩表示 相对软弱 ，仍有增漫空 间。因此有理由相信爱马仕在中国市场专门开出一家香水线上商号 ，也有助于其整个香水部分 重拾增长。
如今爱马仕在日本开设首家专卖女鞋的精品店，其背后逻辑也是类似的。
依据 爱马仕集团4月22日宣布 的2021年第一季度季度财报，申报 期内，爱马仕销售额同比上涨44%至20.84亿欧元，其中所有品类均录得双位数增长。
具体来看，包含鞋履的裁缝 和配饰部分 收入年夜 涨51%至4.73亿欧元，皮具和马具部分 收入上涨34%至9.88亿欧元，丝绸和纺织部分 收入上涨34%至1.48亿欧元，香水和美妆部分 收入上涨21%至9890万欧元，手表部分 收入年夜 涨96%。
尽管包含手袋业务的皮具和马具部分 仍是爱马仕最赚钱的部分 ，但其他业务已经开始迎头赶上。