爱马仕的包，为什么这么贵

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年轻人的第一款奢侈品，往往是包。究竟 ，两万块的裙子买回来也不克不及 天天穿，但两万块的手袋，只要你想，可以天天背。

皮包产品是最受欢迎的奢侈品类，销售额远高于服装和鞋履。LV、Gucci和Prada都日益亲民、走向爆款，爱马仕，尤其是爱马仕铂金包，却依然是电视剧里上海贵妇圈的传说。

爱马仕的包，为什么这么贵？

1837年，爱马仕以高等 皮革马具起家，后来转型皮夹及手袋。皮具之于爱马仕，就像铁岭之于东北。

2020年，皮具几乎进献 了爱马仕总收入的一半，比裁缝 加上首饰的两倍还多。



其余 年夜 牌也类似。2020年，Gucci的过半收入来自皮具，对于YSL来说，这个数字甚至更高。



手提包成为了奢侈品牌的财富密码，被放在最显眼的位置。很多品牌开发了面向不合人群的产品线；钱，可以赚得更不拘一格。

Prada最廉价 的尼龙单肩包，只要4000多元。刚卒业 工作的你，吃吃土，也能拥有。

实在不可 ，还可以选择Gucci，帆布挎包标价6000元，贴心地支持某呗分期。

但爱马仕对你瘪瘪的钱包不感兴趣。



官网的箱包类目下，最廉价 的是一根包带，售价11000多元。其次是30000多元的手包。

铂金包这样的旗舰品，价格更在另一个次元。2017年，一只白色的鳄鱼皮铂金包拍出了约合240多万人民币的天价。

昂扬 的价格，直接劝退初出茅庐的年轻人，堪称消费主义的魔幻温情时刻。

铂金包凭什么这么贵？市面上流传着很多解释。

铂金包选用顶级甚至稀有的皮质，制造工艺极尽奢华。比如这款破纪录的铂金包，选用18克拉的铂金和钻石。



也有消息宣称，每个制作铂金包的工匠，都经过了五年以上的训练。铂金包背后，是人类顶级的奢侈品工艺。

然则 ，它的出生 ，却出于最简单的目的：实用。

1984年，巴黎到伦敦的飞机上，英国女演员简·柏金恰好坐在其时 的爱马仕董事长旁边，便向他埋怨 ，市面上没有一款实用的手提包，能让她这样的年轻母亲装下杂物。爱马仕董事长画出草图，铂金包的传奇由此开始。

为实用而设计的铂金包，如今酿成 天价奢侈品，根来源基础因，还是稀有。

铂金包出货量异常 小，放眼全球，市场上年夜 约只有二十万只。如果你想买，要经历几年的漫长等待 。



供不该 求的铂金包，成为爱马仕的金矿。

爱马仕，让穷人躺平，让富人卷起来。中国的爱马仕，有一条不成文的划定 ：“配货”。

消费金额达到半只甚至两只铂金包的价格，才有为铂金包排队的资格。社交网站上，还能找到各类 “攻略”。

华尔街日报引用估计称，在2019年，铂金包和凯莉包两年夜 明星产品，为爱马仕进献 17亿欧元以上。这差不多是它昔时 收入的四分之一。

而近年涌起的二手铂金包市场，虽然引发争议，但它让你可以直接拿到想要的包，也让铂金包成为了热门投资品。

年夜 部分手袋会在上市后一年内迅速贬值；而铂金包却不会。转卖二手，或许还能赚一笔。



有机构统计，在2019年，手提包成为昔时 收益最高的艺术类投资。某二手包买卖网站甚至试图证明，在1980到2015年间，铂金包是比黄金和股票加倍 稳定、收益更高的投资。



还有人用铂金包开发投资产品：买不起整只包，也可以选择成为它的股东之一。

铂金包成为人人求而不得的终极欲望，爱马仕乐见其成；昂贵奢侈、稀有珍品，这正是品牌想营造的形象。

在数字媒体中，爱马仕的营销也和它的产品一样出类拔萃。

在奢侈消费遭受空前袭击 的2020年，爱马仕的销售仅下滑6%；在第四季度，销售额更是恢复迅速。

为此，爱马仕支付 了直逼销售成本的“售卖、营销和行政”相关费用。对于它来说，这笔钱花得值得。



对于买得起爱马仕的人来说，这笔钱……花得年夜 概也值得。

文章来源：浪潮工作室