新型饰品集合店也要“出海”，印尼市场为何成为首选？

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记者 | 陈奇锐
编辑 | 楼婍沁
新型饰品集合店品牌也进入出海时代。
ACC超等 饰将于9月在雅加达Lippo Mall Puri购物中心开设首家出海门店。为适应出海需求，ACC超等 饰在雅加达开店所用的名称将改为“WOW ACC”。
“出海首站选择印尼，跟ACC超等 饰股东相关，他们在印尼本土有较强的加盟资源。”ACC超等 饰副总经理王杰贤告诉界面时尚，“并且 印尼消费者穿戴饰品的比率比中国要高一些，比如一些小孩从小就开始打耳洞。”

此前界面时尚曾在相关报道中提及，这些新型饰品集合店多开在购物中心，商号 面积通常在100平方米至200平方米之间。这一方面赐与 门店更多空间去展示商品，另一方面也让门店能在装潢上做出更多庞杂 的设计。
这为打造一家网红店提供了可能。事实上，点开小红书等社交媒体，不少人会发明 诸如ACC超等 饰这类新型饰品集合店，年夜 都被标上了“饰品天堂”和“网红店打卡”的标签。
尽管每一家门店的装潢都有所不合，但其中也有可以总结的模版：安排 非直线的庞杂 动线设计，并放置许多的落地镜和近乎延展到天花板的饰品墙。这样做能够形成具有视觉冲击力的摆设 效果，同时便利 消费者拍照打卡。
类似的装潢模式也将被运用到ACC超等 饰的雅加达门店中，但整体不雅 感更为简洁，以灰白色调为主。这是由ACC超等 饰依据 印尼本地 消费者的审美特点所做出的调剂 。

而为了便于出海，ACC超等 饰在印尼使用署理 模式，与本地 署理 商合作对门店进行运营 。与之形成比较 的是，ACC超等 饰在国内扩张时，加盟商只需提供场地和资金，剩余的运营事务全部由ACC超等 饰完成。
“ACC超等 饰主要负责把控品牌在印尼市场的整体调性，同时会对货物和一些运营数据进行管控。”王杰贤表示，“但出海也不会局限于东南亚，如果在印尼试点胜利 ，ACC超等 饰之后也能借助这个模式在其它市场快速铺开。”
界面时尚曾报道过，ACC超等 饰方面称，其在中国二三线城市商号 的月销售额均值在50万元上下，一线城市核心门店业绩可达100万元/月。在今年5月，ACC超等 饰则完成近1亿美元的融资，兰馨亚洲投资集团领投，小米和和顺为资本跟投。
但ACC超等 饰并不是新型饰品集合店赛道内唯一快速增长的玩家。作为最早入局者之一的BA饰物局，从2019年6月开出首店其，不到半年时间内已经在上海、深圳和杭州等城市开出30家门店，并预计截至2021年年底门店数量将达到150至200家。
另一饰品集合店品牌洋葱仓库在只有一家门店的情况下，也于4月完成了千万元的天使轮融资。此外，ZEGL和ME Plus等饰品集合店品牌也开始快速扩张。它们在门店作风 和ACC超等 饰有一定的相似性，并且也开始抢夺流量明星作为代言人。

这意味着，尽管ACC超等 饰是第一个出海的新型饰品集合店品牌，但在国内市场竞争愈发激烈的趋势下，其它品牌也会相继跟上，东南亚国度 亦有可能出成为它们的首选。
作为邻国的日本和韩国，由于市场成长 较早，国外公司进入的壁垒更高。而同样共享东亚文化的东南亚国度 ，由于有年夜 量的华裔族群，有时反倒更便于中国公司进入。“印尼的消费水平并不差，但整体供给资源可能比较匮乏一点。”王杰贤解释道。
此前界面新闻就曾报道过，完美日记的出海首站便也是选择在了新加坡，与森馨科技集团配合 建立立异 色彩联合实验室。而分别由腾讯和阿里介入 的出海电商Shopee和Lazada已经在东南亚地区占有年夜 量市场份额。