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五粮液、剑南春、轩尼诗、麦卡伦、汾酒、青岛啤酒、帝亚吉欧、泸州老窖、郎酒、百威中国、壹玖壹玖……在天猫酒水行业与淘宝教育、智篆商业联合打造的《数智化战略总裁班》现场，几乎汇集了酒水行业的“荆棘铜驼 ”。40多家知名酒水企业的总裁、高管、业务负责人，通过一场从趋势到业务的深度学习，配合 探讨数字经济时代的酒水行业新成长 。
阿里巴巴集团首席市场官张无忌
阿里巴巴集团首席市场官张无忌表示：“天猫在数智化能力、品牌营销主阵地、新品的发明 和孵化、全渠道的消费者人群资产沉淀等方面具备奇特 的价值和优势。通过阿里的数据能力和消费者的触点，能够赞助 品牌建立底层的数智化能力，更好的进行品牌营销的设计，赓续 找到新产品增长曲线，为品牌增长找到确定性。”
天猫食品/汽车事业群总经理激云
中国的酒水行业拥有万亿范围 ，体量巨年夜 ，但又面临错综庞杂 的渠道网络和多样化的消费者需求场景。天猫食品/汽车事业群总经理激云在分享中说：“酒水是刚需、高毛利的品类，同时兼具‘超等 年夜 众化’‘高端圈层’‘极具专业性’等特色。基于酒水行业特性和消费者需求，天猫酒水行业将更深入走进商家和消费者，存眷 高端品牌供给问题和趋势品类；另一方面，平台侧会连续 优化平台玩律例 则，发力供给侧、营销侧、供给 链等，更普惠品牌和商家。”
天猫酒水行业总监介寿
现场，《2022淘宝天猫酒水行业趋势白皮书》首次亮相。申报 指出，在消费人数和客单上涨的配合 驱动下，淘系酒水市场范围 连续 攀升。其中，高价酒种价格连续 走高，驱动市场范围 增长，果酒、啤酒客群体量年夜 幅上升，行业整体客群呈年轻化、高端化态势，人群细分也催生多样用酒场景。
天猫酒水行业总监介寿详细介绍了酒水品类新消费涌现的五年夜 趋势：
一、高端化：高端产品领跑，消费升级驱动行业高端化成长 ；
二、个性化：个性化需求兴起，创意联名产品层出不穷；
三、品类升级：日益精细化的消费者需求孕育新酒水新机会；
四、场景多元：差别 化的生活方法 和小众圈层催生出露营、调酒等饮酒新兴场景；
五、本土骄傲：国货品牌展现强年夜 生命力。
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《2022淘宝天猫酒水行业趋势白皮书》
趋势背后是未来。“在今年618，我们已经看到了趋势之下，一些品牌通过新玩法新模式跑出来的结果，数字给了我们最好的反馈和验证。天猫酒水会坚定的和品牌站在一起，为消费者提供更优质的办事 的货品。”介寿坦言。
在曩昔 几年，天猫连续 和百威、雪花啤酒、三得利等年夜 集团品牌展开合作，共创高端产品系列打爆模式，围绕营销和渠道数智化进行数智化转型实践，以及堂饮渠道和线上渠道的融合等等，在实践探索中沉淀了丰富的经验和有价值的测验考试 。
总裁班当晚，天猫酒水行业特别揭橥年度战略合作伙伴、年度增长先锋、年度最佳人群破圈、年度内容营销标杆、年度最佳会员运营、年度趋势引领者、年度潜力新锐品牌、年度最佳营销案例、年度优秀运营奖9年夜 奖项，表扬 和激励这些年夜 胆立异 和探索的企业和品牌。
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嘉士伯中国首席销售官祝贺
斩获“年度增长先锋“奖的嘉士伯中国，今年正值175周年，作为天猫啤酒行业领头羊，这家全球性企业，在面对瞬息万变的庞杂 中国市场时，依然感触感染 到了巨年夜 压力和挑战。与天猫深度合作后，嘉士伯中国通过达人直播、淘客私域、站内外内容营销、乌苏啤酒欢聚日的营销标杆打造等一系列动作，实现天猫生意的3年连续性增长。
“天猫对于我们，不仅仅是一个销售渠道，在人群运营、新品营销、品牌建设方面也有着弗成 替代的症结 作用，是我们品牌核心阵地之一。希望通过和天猫的合作，能够赞助 我们克服内部和外部的挑战，实现企业的数智化转型，更好适应中国市场，实现连续 增长。”嘉士伯中国首席销售官祝贺在获奖感言中说道。
迦南酒业CEO李韧
诗百篇是迦南酒业旗下核心品牌，虽然成立时间不长，但凭借迅猛的增速，快速在行业抢占了一席之地，本次更是一举拿下“年度潜力新锐品牌“奖项。诗百篇的天猫旗舰店自2021年上线以来，增速名列国产葡萄酒前列。618全周期增长超6倍，快速跻身国产葡萄酒品牌前10。
“数智化是一个异常 渊博 的概念，随着数智化的赓续 应用，也迫使我们整个行业赓续 去学习，去适应赓续 变更 的商业环境。我希望，通过数智化的手段，能真正把一个中国葡萄酒品牌做起来，率领 中国自己的葡萄酒品牌走入千家万户，逐渐走向世界舞台。“迦南酒业CEO李韧表示。
帝亚吉欧集团电商总监Serena
斩获“年度内容营销标杆”奖的帝亚吉欧，在曩昔 几年，一直深耕内容赛道，打造多场内容直播年夜 事件，包含 总裁直播、超等 直播日等，是酒水行业的直播年夜 事件标杆。帝亚吉欧集团电商总监Serena也坚信：“坚持做内容营销，施展 内容的价值，多维度提升消费者全链路体验，从而带动业务提升，这件事年夜 有可为。”
淘宝天猫粮油速食酒水乳饮行业总监鹏骞
“奖项的设置其实也从侧面反应 了天猫和淘宝融合之后，酒水行业的主要发力偏向 。我们希望利用数字化的能力，赞助 产品和消费者产生更强的链接，期待列位 合作伙伴们能和天猫一起，在站内外的品牌数字化营销、新品IP打造等方面形成合力。” 淘宝天猫粮油速食酒水乳饮行业总监鹏骞注解 态度。
当前全球的经济环境都是庞杂 的，所有企业都遭遇了前所未有的这个压力和挑战。然则 企业的数智化转型是应变不确定、掌握确定的最好的偏向 盘。
正如张无忌所言：“希望借助这次的总裁班，平台能和品牌们深度交流，充分沟通，一起为未来更深度的合作，埋下种子，种下希望。”这个时代最难得的是变革立异 路上的同行者，《数智化战略总裁班》不仅仅给品牌提供了数智化浪潮下的新偏向 和新思路，更是聚集了一群志同道合的伙伴，构建了一个品牌方与行业共创交流的生态圈子。
未来，天猫酒水行业、淘宝教育、智篆商业将连续 输出行业成长 趋势和办法 论，赞助 商家在不确定的外部商业环境中，寻找商业思维的突破，实现内生可连续 增长。 |
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发表于 2024-2-28 06:30:13
