金合奖云峰会｜界面新闻高等 副总裁郭为中：流传 格局 之变，整合流传 营销时代到来

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7月29日，由上海报业集团｜界面新闻主办的首届金合奖云峰会圆满落幕。界面新闻邀请了汉威士、MRM//麦肯中国、秒针、233、微盟盟聚、艺恩咨询、奇光传媒、畅玩集团等多家知名营销公司共襄盛会，与会嘉宾就营销领域前沿趋势与热门话题进行了多场精彩分享。数据统计，云峰会当天共有20余家媒体平台同步直播，在线人数超500万。


以下是界面新闻高等 副总裁郭为中的致辞实录——

尊敬的列位 专家、学者、企业界的朋友、媒体同仁们：
年夜 家下午好！感激 年夜 家百忙之中，能够齐聚云端，配合 见证首届“金合奖云峰会”的召开。在新冠疫情重复 的情况下，我们活动的举办实属不易，在此我谨代表上海报业集团和界面新闻，欢迎列位 的到来！
在以互联网、年夜 数据为代表的新技术、线上线下融合的新商业模式以及基于社交媒体、社交网络和新媒介的新消费关系的驱动下，消费升级现象日益凸显，新消费时代来临。新的消费配景 下，有一些变更 是被营销、告白 圈普通认同的。一个是主力消费人群的消费习惯与偏好的变更 ，再一个就是流传 渠道产生 的翻天覆地的变更 ，短视频、社交媒体等多元化的渠道组成 了新时代的信息流传 网。
在这种变更 下，品牌面对的是更挑剔的群体、更庞杂 的消费理念，并且 传统的电视、报纸，甚至于长视频等流传 渠道似乎也不那么容易触达到新的消费者了。这些变更 带来了一系列的连锁效应，体现在营销方面，我们很明显地感触感染 到，是以往那种可能屡试不爽的营销方法 、营销手段“失效”了，单一的营销活动已无法解决品牌面临的痛点。这种营销处境倒逼品牌开始进行营销方法 变革，因此给整合营销流传 ，英文翻译为IMC，付与 了新的意义。而我们希望把整合营销流传 在这个时代重新做一个界说 ，于是我们就推出了“金合奖”这个产品。
整合营销流传 顾名思义，是以顾客价值为导向，把消费者作为整个流传 进程 中每一环节的焦点，先从消费者着手，努力找出他们的需求，再针对这些需求找出它们所需的产品或者办事 ，事实上，这样的模式，在这个时代配景 下的营销逻辑是一脉相承的。底层逻辑的正确性，让我们有理由去展望未来营销趋势中整合营销流传 的主力位置。
此外，整合营销流传 具有异常 普遍 的营销对象 ，因此有能力组合最有可能杀青 营销流传 目标的营销对象 ，来完制品 牌流传 的计划，这对于应对多元化的流传 渠道变更 ，抢夺用户的注意力是异常 有效的。
最近两年，受新冠疫情流行的影响，消费者线上的消费习惯得以巩固，数字技术与营销的融合酿成 “标配”了。数字和技术的融合为市场营销带来成长 的新机遇。通过数字化流传 方法 ，抢先做到整合和数字化转型的品牌，将有机会争夺与消费者建立起联系，实现品牌从“营”到“销”，品效合一的结果。并获得生意上的增长。
上海报业集团界面新闻自去年12月份提议 首届整合营销流传 年夜 奖——“金合奖”的评选，获得了业务品牌主、告白 营销公司的热情支持，收获了百余件的优秀营销案例。6月，我们携手26位来自创意、策略、公关、营销、技术等领域的顶级营销人，配合 评选出金合奖年度榜单，今天也将正式揭晓，请年夜 家拭目而待！
作为中国商业新闻的领跑者，界面新闻时刻存眷 着市场上品牌的变更 。我们赓续 报道年夜 公司的新动向，也报道立异 公司的新成长 ，也会去存眷 商业世界领袖的重要不雅 点。在今年，在今天，我们也不想错过正在变更 中的市场营销新格局。
我们期待与云集线上的列位 一起，见证整合营销流传 为品牌营销带来的新生机和新活力。我的分享就到这里。最后也再次感激 年夜 家介入 到“金合奖云峰会”中来，也再次感激 诸位专家学者、企业嘉宾的云上介入 ！谢谢列位 ！
更多云峰会嘉宾分享实录，请存眷 金合奖专题。
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关于金合奖：
上海报业集团 | 界面新闻提议 首届整合营销流传 评选——【金合奖】，共涉及营销案例、营销机构、营销人3年夜 类奖项，囊括整合营销流传 、公关整合流传 、直播营销、出海营销、国潮营销等10余项类别，希望通过界面新闻在主流媒体中的领先影响力，一起评选出优质营销案例、优秀的营销机构及营销人物，助推中国告白 营销行业赓续 向前成长 。
评选介入 垂询，欢迎联系【金合奖】评选组委会：
会务组：
顾女士 18601704491 gurenyi@jiemian.com
穆女士 13701987428 mumengqiu@jiemian.com
媒体组：
程女士 13636511963 chengxinyuan@jiemian.com