HOKA ONE ONE的联合开创 人之一Nicolas Mermoud。
没错,这种“政治不正确”在最开始的一段时间内被众人讥笑 ,但十年之后,我们再回到赛道上看看吧。Nicolas Mermoud已经是HOKA ONE ONE的联合开创 人之一,而HOKA ONE ONE推出的十余条产品线,已经逆袭成为了越野跑鞋市场的主流。年夜 厚底越野跑鞋成为了现在的“政治正确”。
可以说,HOKA ONE ONE的文化一开始就是建立在一种自信与叛逆之上。
这并不是HOKA ONE ONE第一次推出过徒步系列,但前者如Kaha GTX、TOR ULTRA HI WP,更多是在潮人示范下,在中国潮流群体中激荡起一些涟漪,反不雅 在徒步群体里还属小众。
俨然已经成为潮流专属的HOKA Tor Ultra WI。
HOKA ONE ONE创建 十年后的今天,它推出了新的徒步鞋产品线,而这款TenNine Hike GTX 再次用夸张的设计语言告诉我,它还没变。“这款TenNine Hike GTX真正意义上注解 了HOKA ONE ONE要进军中国徒步市场的决心。”HOKA ONE ONE中国市场部经理Carmen女士对我说。
2012年,当我最开始接触HOKA ONE ONE时,那种冲击历历在目。这种冲击一方面源自于它与众不合的设计,另一方面源自于它的庞年夜 外形与它的轻量,所形成的强烈反差。
在这之后几年之中,随着HOKA ONE ONE的产品线逐渐完善,我陆陆续续穿过二十多双不合设计理念的HOKA ONE ONE,也陆续见证了它的全球化,见证了它逐渐征服国内用户的心,并心甘情愿地自发海淘求购,也见证了随后HOKA ONE ONE进驻中国,并近年出圈成为潮流先锋们的热爱。
我在户外探险杂志2020年1月刊,《户外之美:潮流、联名与潮流轮回》的封面故事中讲过HOKA ONE ONE等户外品牌出圈的故事。
在户外探险杂志的一篇封面故事《户外之美》中,提及HOKA ONE ONE的出圈之道时,我曾写道:“潮流圈喜欢的是机能户外风。户外是一种潮流的元素。但潮人只会偶尔运动,并不会存眷 太多潮流户外款式中的实用性、功能性。然则 机能场景会反哺,付与 鞋子很多价值和想象空间。”
就在TenNine Hike GTX拆箱之后的第三天,我就和一帮潮流先锋们奔赴云南,开启了一场为期两天的徒步之旅。
HOKA ONE ONE为主的年夜 厚底潮流,在全球掀起了一阵反极简主义革命。但它并没有停下开发最新科技的脚步。而我此刻脚下的TenNine Hike GTX,几乎融合曩昔 十年来HOKA ONE ONE所有的当家科技。
先说说它最吸引人眼球的突出后跟吧,它叫Hubble。其实密切存眷 HOKA ONE ONE产品的喜好 者对这个Hubble技术并不陌生。
越野跑高手在飞速下坡时,或许会以前脚掌着地。但所有的徒步者——即使是这次随行的HOKA ONE ONE精英运动员李波——在徒步走下山时,肯定也会后脚跟着地。这时脚与年夜 地的接触面积,也就决定了我们每一步的步态是否足够稳定。
通过提高触地面积,来进一步提高每一次落脚的稳定性,就是Hubble最朴素但也最实际的意义。
燕尾一样的SwallowTail设计,会让年夜 底的坚硬中带着一丝温柔。
另外像燕尾一样的SwallowTail设计,又完美中和了V底一直以来过于坚硬的缺点,让整个年夜 底耐磨、防滑而又柔软、轻量。
如果你一口气看到现在,你会发明 VIBRAM Megagrip、 Litebase、SwallowTail、Meta-Rocker、HUBBLE、GORE-TEX Leaf 、ARIAPRENE......这些眼花缭乱的名字,这些在HOKA ONE ONE鞋子里曾经涌现 过的、以及还未涌现 过的立异 科技,全部融合进这双TenNine Hike GTX。正如后来在采访中,HOKA ONE ONE 产品总监 Colin Ingram说的那样“这双鞋是HOKA ONE ONE立异 科技的集年夜 成者”。
HOKA ONE ONE 徒步小分队漫步在河边。
“那么,面对一名极简主义户外喜好 者或《天生就会跑》的粉丝,您会如何说服他购买这款鞋?“我自作聪慧 地向HOKA ONE ONE 产品总监 Colin Ingram提问,这确实是一个刁钻的问题。
“要说HOKA ONE ONE与极简主义的鞋子设计南辕北辙 ,是有些不当 的,”对方回复道。没错,我们很容易被HOKA ONE ONE厚厚的中底和硕年夜 的外形所迷惑,因此简单地判定它为极简主义的死仇人 。但其实未必如此。
HOKA ONE ONE的年夜 部分鞋子前后脚落差不到6毫米,这款徒步鞋甚至将落差缩减为4毫米。
简单来讲,你可以理解为这是一双加载了超厚缓冲中底的极简徒步鞋。
什么才是酷的
在美国,有一条长达4200公里的世界顶级徒步路线,南起墨西哥,穿过加州、俄勒冈、华盛顿,一路徒步到北端的加拿年夜 边疆 ,这就是著名的PCT太平洋山脊小径,完整徒步完需要半年以上的时间。
TenNine Hike GTX的外不雅 设计潮流感十足,不像是传统的户外鞋。
回首最近这三年HOKA ONE ONE在中国的成长 之路,Carmen自豪的说,HOKA ONE ONE中国的成长 还是在预期之中,甚至有点超出预期。“即使是有疫情的情况下,HOKA ONE ONE的利润还是以较快的速度增长。”
HOKA ONE ONE近几年裂变出两个明显不合的标签。一个是以户外场景为主,广受欢迎、也异常 经典的众多越野跑鞋系列。还有就是Bondi、TOR ULTRA HI WP、Engineered Garment为主的潮流鞋款,收获了很多街头潮人的欢迎。
徒步小分队中的藤条老师,不经意间地搭配,反而把TenNine Hike GTX演绎得极具动感。
而这双TenNine Hike GTX,它的设计语言和强年夜 功能,也很有可能突破户外圈层,胜利 打进潮流领域。
然而,我始终认为,对于一双拥有户外属性的鞋子来说,潮流营销策略只是一种办法 ,而不是一种目的。究竟 对于潮流群体来说,户外和机能,也不过是让它们的生活显得很酷的道具罢了 。
好在Carmen对此想得很清楚:“HOKA ONE ONE在进驻中国后的第一个动作,就是签约一系列越野跑、铁三、马拉松等精英运动员,我们始终认为,始于跑者、忠于跑者,才是HOKA ONE ONE品牌坚持不变的初心。”
HOKA ONE ONE精英战队中的李波老师,穿戴 TenNine Hike GTX测验考试 下坡奔驰 。Time To Fly!
未来,HOKA ONE ONE中国也会逐渐引入更多徒步产品,继续丰富产品线,为跑者提供更多解决计划 。HOKA ONE ONE不仅仅只有鞋子。
在我看来,我喜欢HOKA ONE ONE,就是因为它很酷,酷的不仅仅外不雅 。无论是十年前,还是此时此刻,HOKA ONE ONE一如既往地剑走偏锋,我行我素。至于潮流,就让它顺其自然地产生 。
我认为这才是对于“酷”的最佳诠释。