超600元预算给化妆品，后疫情期的消费者需求谁来满足？

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导读：即便要戴口罩，如何体面地出门见人，依然是颜值党们的当务之急。
随着全国最后一道封锁线——武汉市即将迎来真正意义上的苏醒 “拐点”，各行各业抑制已久的复工潮、就业潮、消费浪潮此起彼伏。随之一同按下加速启动键的，还有人们出行的办法和买买买的欲望。

春分已至，万物焕新。随着百货开业、化妆品店复工，当后疫情时期来到，消费者们显现出了哪些美妆消费需求？
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近50%消费者化妆品购买预算超600元
一场呼啸而至的“黑天鹅”风波，让不少原本渴望迎接2020开年好丰产 的化妆品经营者忧心忡忡，哀叹“消费者没有收入不敢支出更不敢外出，业绩更将雪上加霜，遭遇空前‘滑铁卢’”。但华兴资本团队最近进行的一次千人消费调盘问 卷，却涌现出与预想中不一样的结果。
在华兴资本随机查询拜访 的笼罩 各年龄层、各类职业、不合性其余 1000位消费者中，有949个样本结果显示，虽然疫情期间收入普遍受到负面影响，但他们仍有连续 收入来源，其中仅两成调核对 象表示自己收入年夜 幅减少。

（图片来源：华兴资本）
值得存眷 的是，1000个调研对象中虽有50％涌现 疫情期间消费支出减少的现象，但导致他们支出减少的原因却主要集中在“没有需求”和“供给受损，抑制需求”两端。显然，疫情曩昔 后，这类人群的消费最易获得 迅速恢复。

（图片来源：华兴资本）
而在关于自身短期内消费行为预估的查询拜访 中，有55％的调研对象认为：疫情刚结束的3个月内，自己的日常消费金额会明显高于正常时水平。
经过详细剖析 ，记者发明 ：一是由于经济实力，高收入人群的报复性消费预期更强；二是受疫情冲击水平 ，在疫情中失去自由、生活遇到困难、权益受到侵害或有较年夜 心理压力的人群更容易涌现 报复性消费行为。

（来源：华兴资本）
这种“报复性消费”心理实际是一种“赔偿 性行为”，在受到较长时间环境因素抑制后，人们渴望通过消费带来社交关系的修复、情绪感官的快感，因而很少考虑自己实际收入从而“量入为出”。
化妆品消费者会有“报复性消操心 理”存在？带着疑问，《化妆品财经在线》记者进一步展开了“疫情对美妆消费行为影响”的问卷查询拜访 ，获得 如下谜底 。

在记者查询拜访 的近100位美妆消费样本（年龄集中18-39岁）中，有54.39%的对象或因“疫情期间物流出行未便 ”，或因“快递存在病毒沾染 风险”等，减少了自己化妆品购买频率及开支。但在被问及“待疫情解除后，准备花若干 钱购买化妆品（包含 护肤、彩妆等）”时，有接近一半的调核对 象给出600元以上的消费预算。

记者还发明 ，即使“宅家”期间，也有跨越 60％的调核对 象没闲着，刷直播、看美妆视频、逛淘宝美妆/小红书、蹲代购/微商微信社群等等成了她们重要日常之一。一名95后消费者告诉记者：“出门见人难道不是迟早的事吗？还不如趁这段时间在家好好护肤颐养 ，看看化妆视频，究竟 现在悦目 的女孩子那么多！”
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被口罩“闷”坏的脸
不过，虽然买买买的精力不减，但这场特殊“疫战”却给颜值党们带来了新麻烦。
不久前，复旦年夜 学从属 华山医院沾染 科主任张文宏教授曾预测称：依照 目前全球情况，疫情在今年夏天结束基本已经弗成 能。
即将到来的炎热夏季、复工后6—8小时连续 憋闷的防护办法 和化学消杀的刚需，这就意味着因“口罩脸”“消毒手”等带来的肌肤红肿、瘙痒、长痘、干敏压痕等问题，将从医护工作者进一步扩年夜 成为困扰市民工作生活的普遍难题。

已经有网上民意查询拜访 显示，81%的受访者认为口罩给皮肤造成影响并有意寻找修复类化妆品；75%受访者认为戴口罩的部位比较干燥，而皮肤涌现 敏感、红肿、瘙痒等现象的占25%；皮肤开始长痘的占16%；随着防疫意识的加强，90%的受访者表示，疫情结束后还是会继续佩戴口罩。
而在《化妆品财经在线》记者搜集的“疫情对美妆消费行为影响”（多选）调盘问 卷中，被问及“目前最关怀 的化妆品类时”，最受存眷 的仍是护肤产品（占比50.88%），其次才是消杀类家清产品（占比45.61%）和彩妆品类（31.58%）。

山西一位化妆品连锁的老板告诉记者，疫情来的真的太突然了，前期所有人都在抢家清消杀产品，化妆品店找不到什么货源，“等你终于进到足量的货了，年夜 部分消费者通过网上或其它渠道也基本囤足了，销量依旧平淡”。反而开业之后，清洁祛痘、保湿套盒、面膜等销量相对更稳定。
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“修复”成护肤热门症结 词
疫情解除后，消费者们最想购买哪些化妆品？《化妆品财经在线》记者通过调盘问 卷（多选）得出，最受欢迎的第一和第二类是“基础护肤”和“急救功能 ”，分别占比约54.39％和36.84%。

而依据 阿里旗下电商平台线上销售数据，2月，美容护肤类目下护肤产品销售整体坚持 着40%左右的增长，其中主打修复修护概念的产品增速更高达100%以上。除了销量惊人的修复修护概念面膜，2月单月销售额超4.4亿元，主打相同概念的化妆水/爽肤水、乳液面霜、面部精华等统统业绩激增，借着消费者特殊时期对线上销售的青睐水涨船高。
部分市场反响 灵敏的品牌也“嗅”到了这一先机，相继推出专治口罩脸红肿、瘙痒的修复套盒及单品。从主打补水的透明质酸、氨基酸、天然保湿因子，到主攻保湿的神经酰胺、植物精油、角鲨烷，以及主打舒缓抗敏的马齿苋提取物、芦荟提取物、洋甘菊等等都被运用到各类修复产品中。以成分党为代表的功能性修复产品正被进一步细分。

在最新一期李佳琦的直播预告中，呼声最高的除了眼线胶笔，就是“求卖黛珂水乳”和“欧缇丽葡萄籽喷雾”。前者是小红书平台众多博主推荐的“湿敷祛痘之王”，后者是号称舒缓滋润的“抗氧舱”。
从久远 角度来看，疫情的连续 警醒将使消费者普遍对清洁健康、皮肤修护的意识上升到一个新高度，也将推动医药类配景 企业、专业修复护肤品牌的成长 ，从而迎来行业细化成长 的新阶段。