Too Faced入驻天猫国际，雅诗兰黛加速年轻化结构

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随着年轻消费群体的崛起，雅诗兰黛集团也在加年夜 品牌年轻化结构 ，并加速了中国市场开拓的办法。
文丨范欢
近日，雅诗兰黛旗下彩妆品牌Too Faced入驻天猫国际，开设了海外旗舰店。目前，商号 粉丝数达12506，所售产品包含口红、腮红、粉底液、妆前乳、高光、眼影盘等13款产品，价格区间在155-388元。从销售表示 来看，目前产品的成交量不高，其商号 热销第一的钻石高光月销量2180件，其他年夜 部分产品月销量低于50件。



据了解，Too Faced 成立于1998年，开创 人为雅诗兰黛前员工Jerrod Blandino和Jeremy Johnson，在美国市场拥有相当的知名度。公司成立第一年就推出了世界上第一款珠光眼影Ooh and Aah，与其时 传统眼影不合的是，开创 人Jerrod在传统的哑光眼影里加入了其时 放在唇彩里的闪片，这种立异 让产品上市的第一个星期就获得了知名潮流时尚杂志Vogue的特写。随后当红明星Madonna、Drew Barrymore等也开始使用了Too Faced的珠光眼影产品，同年产品被放入奥斯卡礼品袋中名声年夜 噪，不仅如此，这款产品也成为后来品牌最热销的产品之一。



从产品线看，Too Faced主要围绕眼部类目包含 眼影盘、睫毛膏等一系列产品的立异 ，同时在底妆、唇部等通过产品立异 （例如丰唇产品、人工合成毛刷等）与现有产品做出差别 化竞争。品牌在颜色上主打饱和度较高的粉色，给人以甜美清新的感到 ，与其时 年夜 部分品牌黑色的作风 相区别。
Too Faced凭借极具少女心的包装和各类 好玩有趣的产品受到消费者的追捧和喜爱， 在产品设计和产品取名上也同样富有创意。经典的产品设计比如巧克力眼影盘、蜜桃盘等年轻女生喜欢的事物。经典的取名例如Teddy bear brush，Better Than Sex Mascara，便利 消费者记忆且突出了产品的特点。



不仅如此，产品中有拥有年夜 量针对年轻人设计的爆款如蜜桃眼影盘、巧克力眼影盘、钻石高光、圣诞姜饼人系列等，在丝芙兰及Ulta等化妆品集合店热卖。Too Faced 还通过社交媒体与消费者建立情感的交流，在社交网络和美妆达人中蹿红，目前品牌官方 Instagram 拥有超1314万粉丝。



作为针对千禧一代的知名年轻化彩妆品牌，2016 年，Too Faced被雅诗兰黛集团以 14.5 亿美元收购，在其时 成为雅诗兰黛集团最年夜 的一笔收购，收购完成后雅诗兰黛也继续保存 了品牌的治理 团队。
从近年雅诗兰黛的财报可以看出，彩妆一直是集团主要的收入来源之一。日前，雅诗兰黛在截至2019年12月31日的2020财年第二季度业绩申报 中表示，因北美区业务的下滑和该地区彩妆市场不景气，导致旗下主要彩妆品牌Too Faced、BECCA和Smashbox的销售下滑。随着年轻消费群体的崛起，雅诗兰黛集团也在加年夜 品牌年轻化结构 ，并加速了中国市场开拓的办法。



有数据显示，2012-2018年国内化妆品行业市场销售额年均复合增长8.7%，其中彩妆市场年均复合增速达到15.4%。近日，欧莱雅旗下彩妆品牌 Urban Decay、国外网红彩妆品牌 HUDA BEAUTY 、雅诗兰黛旗下的彩妆品牌 Too Faced等海外美妆品牌接连入驻天猫国际，可以看出中国彩妆市场这一年夜 蛋糕，正吸引着更多海外品牌抢食。