报复性消费，化妆品成急先锋？化妆品企业注册量暴涨78.39%

货拉客货源

被疫情所阻的消费，正逐渐苏醒 。各商家期待的报复性消费，似乎先涌现 在了“她经济”领域，尤其是作为消费品升级类商品代表，化妆品的增长势头表示 强劲。
化妆品企业注册量暴涨78.39%

化妆品行业一度成为受疫情影响最为严重的行业之一。剖析 人士称，因出门必须 佩戴口罩，与经济低速增长时期相伴相生的“口红经济”随着购买需求的降低或被“口罩经济”取代。
一系列数据显示，化妆品行业在一季度受到严重冲击。据国度 统计局显示，截至2020年1-2月，我国化妆品零售额达到387亿元，与去年同期相比下降14.1%。仅2月份，全国化妆品注册量就较2019年2月环比下降了57.5%。3月份，化妆品类消费支出同比下降了11.6%。社交活动减少导致化妆品消费支出下降。
但21世纪经济报道记者同时也注意到，化妆品企业注册这一数据在3月份开始回温，其注册量较上月环比上升了369%。
而据第三方企业信息查询软件数据显示，随着全面复工复产到来，今年3-4月份，化妆品零售相关企业注册量突破10万，较去年同期相比呈暴涨趋势，上涨幅度高达78.39%。
究其原因，一方面是隔离期间人民消费欲望受到压抑，电商物流等恢复运作后带动化妆品消费涌现 反弹现象，尤其是直播卖货起到了重要刺激作用。
天风证券近日宣布 的行业申报 也表示，看好复工后化妆品消费反弹。
该申报 称，高端美妆品类的主要进献 者是以Z世代（1995-2009年间出身 的人）、小镇青年和新锐白领为主的年轻一族，2019年进献 了该品类跨越 50%的销售额。
“受疫情影响，这些人群的社交需求下降，减少购买量，然则 其认为这部分需求并没有消失，疫情结束后或随着社交的活动频率增加迅速恢复正增长。”天风证券上述申报 称。
美容洗护进口金额逆势上涨15%

据海关总署5月7日宣布 消息称，在中国4月进口同比下降10.2%、预期下降12.2%的情况下，美容化妆品及洗护用品进口数量实现42727.4吨，金额122.6亿元。按此计算，中国1-4月美容化妆品及洗护用品累计进口数量138595.4吨，金额367.4亿元，同比去年同期进口数量同比上涨4.2%，金额上涨15%。
不仅化妆品进口金额在上涨，其国内消费也在创造销售“佳话”。
天猫“三八”妇女节期间，线上电商平台（介入 的商家、品牌及消费者）突破历史巅峰，不少美妆巨头不足1小时就突破了去年全天业绩。美容护肤和美体，基本上都迎来年夜 幅增长。特别是防晒和眼部护理，同比涨幅都跨越 100%。其中，面部护理套装、面部精华、面膜、乳液/面霜、眼部护理等子类的销售额都在10亿元以上。
随着互联网电商平台的成熟，人们的消费方法 逐渐从线下实体转移到线上电商，因此催生了不少类似完美日记、花西子等美妆品牌。
成立于2017年的完美日记，今年五一期间，其商号 累计访客量达472.6万人次，其中28.3万人下单购买，实现销售额2460万元。今年2月，花西子旗舰店的线上眼影销售成交金额跨越 1500万元。
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