疫情带火了护手霜，下一个品类风口来了？

货拉客

护手霜品类的市场前景可不雅 。
文丨范欢
受疫情影响，“戴口罩，勤洗手”的卫生意识已经在消费者心中建立。但高频洗手、消毒后，消费者的手部护理需求激增，与洗手液、消毒液需求互补的护手霜产品迎来利好。
“酒精手”下，护手霜需求上涨
据悉，人的手部皮肤几乎没有皮脂腺，皮肤表层的天然掩护 膜PH值接近5.5，是弱酸性。
频繁使用碱性的香皂或含酒精的消毒产品会破坏皮肤屏障的正常结构，转变 皮脂膜PH值，手部就会酿成 敏感肌，涌现 干燥、泛红、瘙痒甚至蜕皮红肿等情况。
日前，皮肤科湿疹专病组长覃莉表示，疫情期间市民“勤洗手”“重手消”是值得提倡 并坚持 的好习惯，不过也应该掌握正确的办法 。她提倡 科学平安 洗手，并建议市民选择使用含有神经酰胺、尿素、硅油、维生素E等成分的护手霜，掩护 皮肤屏障。




记者了解到，目前市面上的护手霜产品年夜 致可以分为两类，一类以香味主打，以花香、果香迎合消费者；一类以成分主打，推保湿、滋润、修复等功能 ，如宣称含有玫瑰果油和亲肤稻糠油的自然堂凝润滋养护手霜。
中国香精香料协会专家委员会副主任、中国化妆品研发第一人李慧良告诉记者，修复“酒精手”的护手霜在产品研发上与一般护手霜产品没有很年夜 的不合，专门针对“酒精手”研产生 产的手霜多半还是处于商业的考虑，但由于酒精具有脱脂性、过度刺激性，敌手 部皮脂伤害很年夜 ，建议消费者选用油脂成分较多，且能够成膜掩护 皮脂的护手霜产品。




相关数据注解 ，疫情期间，护手霜的市场销售与消杀产品需求成正比，可以说明消费者在频繁进行手部消杀后，也在对自己的双手进行修复颐养 。
手部护理需求的提升带来品类增长
依据 生意参谋统计的数据，截至2020年3月30日，健美创研花香系列手霜，累计售出超26689220支，月销量超6.5万支，销量排名第一。排在第二、三位的宝中宝脲素霜、林允同款pyk护手霜月销量分别超5.5万支和4万支。
此外，不少品牌在手部护理上提出积极提倡 。记者了解到，强生旗下艾惟诺品牌以“你守护世界，我‘手’护你”的slogan在线上线下进行内容营销，推动品牌增长。艾惟诺成人护肤产品市场经理冯慧凡告诉记者，艾惟诺护手霜品类在一季度增长明显，从渠道表示 来看，线下主要卖场、商超渠道同比增长61%，小我 护理渠道增长 67%。
冯慧凡认为，疫情让一些应季品，如消杀类、保健类产品领跑，随着消费者洗手频率的提升，护手霜作为护理的第二层级也相应迎来成长 的机遇。




“目前很多手霜主打的是香味，艾惟诺品牌更着重 科技、体验和功能 感，特殊时期消费者对品质和健康的需求有所提升，对品牌而言也有一定的赞助 。”据冯慧凡介绍，艾惟诺舒缓柔嫩恒润手霜富含北美燕麦益生元，产品成分天然、温和，能够深层修护损伤、强韧肌肤屏障，迎合了消费者的需求。
台湾变脸猫品牌年夜 陆运营总监TONY告诉记者，变脸猫护手霜产品同比2019年同季度增长105%。疫情期间，品牌还特别推出针对“酒精手”的银离子护手霜，据他介绍，银离子护手霜特别添加了纳米级银离子、黄芩根提取物、葡萄柚籽提取物、库拉索芦荟叶提取物、玫瑰萃取物，在净化抑菌的同时起到滋润保湿的效果。




从终端渠道了解来看，不少渠道商向记者表示，秋冬原本就是护手霜销售的旺季，疫情下更增进 了护手霜产品的销售。福建爱美化妆品连锁总经理林凤平告诉记者，今年3、4月份，护手霜环比增长了32%。周口晶晶化妆品连锁美妆运营经理张秀娟也告诉记者，手霜品类在疫情期间销售有所上升。
护手霜成下一个热门品类
在疫情当前，洗手液和护手霜的销量都获得 一定幅度的提升，而在疫情之后，护手霜的走势又将如何？对此，不少人认为随着消费者健康意识以及手部护理意识的提升，洗手液、护手霜的市场将逐渐增长。
李慧良认为，消费者的手部护理习惯正在逐渐养成，护手霜市场有良好的增长趋势。
“目前，身体护理品类的渗透率不是很高，还有很年夜 的增漫空 间，而手部护理品类在消费者习惯和意识养成下，市场可不雅 。”冯慧凡表示，目前艾惟诺护手霜只有一支单品，未来品牌将继续在护手霜品类上发力，产品也将更迎合消费者口味，除修护类护手霜之外，也将拓展更多具有香味的产品。




TONY也表示，随同 气温升高，会有部分人群选择不消 护手霜，然则 消费者逐渐养成了使用护手霜的习惯，可以推断护手霜的市场还将继续增长。“依据 世卫组织的预测，疫情将连续 1-2年，勤洗手会成为消费者的一种常态，因为勤洗手带来的平安 感不次于戴口罩，所以消费者使用护手霜的习惯也会强化。”
依据 英敏特数据，2019年，手部护理品类销售额达到28.55亿元，增长率约为8.7%。可以预测，继头部护理、身体护理后，手部护理品类也将成为日化行业的风口。