这家化妆品公司，竟然是珠宝界老年夜 ......曾经收购Tiffany

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咱们别搞那么多套路
坦诚如课代表
开门见山就告诉你
这家昔日的珠宝巨头
就是雅芳AVON

提起雅芳，年夜 部分人是一脸懵
仔细回想一下
上次它走进我们的视野
短暂的“热”了一下
还是2018年时和邓伦合作
推荐那款他家最经典的小黑裙香水

在日化市场欣欣向荣的当下
任意一款化妆品、护肤品
都邑 随着kol们的精美图文排版
主播们口若悬河不倦表述
走向人生的高光时刻
然则 雅芳，这波只是短暂的火了一下....

纵不雅 雅芳财报，亏损不少
虽然也有网友表示
十几年前年夜 家都用雅芳...

似曾相识的场景
一度涌现 在雅芳的珠宝首饰领域
今天就让我们回顾
巨人昔日的荣光...

曾经收购Tiffany
其实在查找雅芳资料、写这篇文章时，课代表都是一种怀旧又感性的心态。小时候，家邻近 曾有一家雅芳护肤品店；蓝白配色的商号 装潢、店长精致得体的穿搭都给人留下了深刻的印象。而我第一次了解粉丝带公益活动，也是雅芳在竭尽全力 的宣传。

可以说，其时 的雅芳掀起一阵流行风暴，席卷了全国各地。在家当 日渐缩水的今天，支撑雅芳困境求生的中坚力量，竟然是中国市场。如此困顿之境，让你很难想象它成立百年间走过的风风雨雨，更难在心中回复复兴 它那纵横珠宝领域的黄金年代。

雅芳靠香水和日化起家。殊不知，雅芳最开始不叫雅芳；开始的开始，它甚至不是卖香水和日化的。品牌开创 人David H.McConnell，是个实打实富有商业头脑的文艺青年。
1886年，在他挨家挨户推销莎士比亚选集的时候，注意到女性顾客更愿意收到他的little gift——“小圆点香水”。随后便成立加州香水公司California Perfume Company，从上门推销书籍改为推销香水。

David依据 莎士比亚家乡 一条河流的名字，于1920年将公司正式改名 为Avon Products，并推出牙刷、爽身粉等一些列日用产品。直到1939年，公司才正式改名 为Avon。
流淌香水的河流会有怎样的盈盈香气呢？开创 人还真是富有想象力。Avon始终以挨家挨户敲门推销的方法 兜售香水与化妆品、日用品，造诣斐然,很快便成为世界级的香水与化妆品名牌。

1961年，一款由奥黛丽·赫本主演的《蒂芙尼早餐》中小黑裙造型获得灵感的小黑裙香水出生 ，揭开了Avon的经典序幕。
在美国，最畅销的汽车是福特Ford；小黑裙造型因赫本而炙手可热，一度被人戏称为“Ford裙”。坐上了时代流行电梯的小黑裙香水，也因此流芳百年。

“无心插柳柳成荫”的故事还在续写。1963年，Avon开始买香氛产品赠送配饰，没想到这些配饰却出乎意料的受到了客户的好评。在客户的强烈要求下，Avon开始出售珠宝首饰产品。
从1971年推出第一款香膏饰品和同年“Precious Pretenders Collection”（宛如真宝）仿真珠宝系列，到1975年登顶世界最年夜 首饰制造商，Avon只用了4年。

“宛如真宝”系列有着奇特 的复古作风 ，仿真水钻光彩醒目 ，镂空造型精致繁复......在流沙般的金箔裹覆之下，显得异常华美。
Precious Pretenders Collection系列，为Avon胜利 奠定了人造珠宝领域的不朽位置 。（其实Avon不止开拓了人造珠宝市场——它在天然珠宝市场也颇有造诣 。但因为人造珠宝系列过于辉煌，今天咱们主要聊介个。）

尝到《蒂芙尼早餐》小黑裙甜头的雅芳，爽性 在20世纪80年代收购了Tiffany。虽然后因品牌定位等问题，Tiffany与1984年“单飞”，但这段历史还是值得回味的。
Avon的珠宝神话
跨界、联名、明星带货......这些近年来流行的元素，早在几十年前就被雅芳Avon玩得风生水起。珠宝神话的故事，也随之展开。
像前几年流行的潘多拉手串，类似的营销模式Avon在1971年就玩过了。圣诞节前夕，Avon推出圣诞节主题手链，一条手链配有六个铃铛。非节日时，铃铛们被看成 七件首饰品出售，圣诞夜则转变 销售策略，七件合一，作为完整的圣诞手链销售。在其时 ，引起了人们的购买狂潮。

Avon还与多家著名首饰珠宝品牌进行合作，推出“跨界”系列。合作对象包含 Kenneth Jay Lane， Barrera，Trifari，CeliaSebiri and Louis Ferau，,Ungaro，Swarovski等。

Kenneth Jay Lane是一位深受好莱坞和皇室推崇的服装珠宝设计师，他与Avon的合作从1986年开始，直到2004年才结束。1986-1995年KJL为Avon的设计标示为“KJL for Avon”，2000-2004标为“KJL”。


珠宝设计情侣Jose和Maria Barerra在1989年至1996年间为雅芳制作了精美的珠宝，如今依旧受到vintage喜好 者的追捧，标记 为“Barerra for AVON”。

在vintage年夜 行其道的今天，雅芳Avon绝对是vintage喜好 者的重点存眷 对象，而整个Avon品牌首饰里最值得收藏的一条线，就是 Avon和著名的珠宝女王Elizabeth Taylor的合作款。

在1993到1996年间，Elizabeth Taylor和AVON年夜 约一共出过近30个首饰系列。Taylor凭借她华丽的细节和奢华的想象，以其参演的片子 中的造型和自己的珠宝为原型，用人造宝石打造，基本是22K镀金的，标有“Elizabeth Taylor for Avon”。


1998年，《泰坦尼克号》主题曲演唱者Celine Dion与Avon合作，依据 《泰坦尼克号》中Rose佩戴的海洋之心，推出了一款“My Heart Will Go On”雅芳项链。
曾经辉煌无两的珠宝巨头，是如何走下神坛的呢？90年代以来，雅芳在全球范围内积极扩张日化主业，首饰业务却受到海外市场的冲击，停滞不前。2008年，雅芳在中国的贿赂丑闻也给了它致命一击。最重要的，雅芳擅长的商业模式受到了电商的冲击。自此巨人光环不再，令人唏嘘。

但在课代表心里，雅芳依旧是一个温柔辉煌 的存在——它甚至奠定了我最初的审美。
回到1886年，雅芳开创 人为家庭主妇们带来的香水，成了她们生活中的惊喜；在美国经济年夜 萧条的时候，人造首饰满足了人们对美的渴望......这种充斥 人性的辉煌 ，将在历史上历久弥新，永不消弭。