美妆再成618“种草收割机”？2019年化妆品行业同比增80.3%

货拉客淘宝货源

又一年的618电商年夜 战拉开年夜 幕。在直播带货热潮的推动下，往年与电器并列为618两年夜 消费类目的化妆品，今年无疑将更为强势。据称，京东美妆的直播总场次在618之前已跨越 14500场，而天猫方面称，6月16日零点刚过1分钟，美妆成交总额即破1亿。
另一方面，随着我国居民可支配收入的增加以及女性主导的消费支出获得 巨年夜 的延伸和扩张，以及“妇女节”到“女人节”再到“女神节”、“女王节”的概念转变，我国女性消辛苦 已渐渐占据绝对的主流。“她经济”最为显著消费市场的就是 化妆品了，在“颜值即正义”的当下，人们对美的追求似乎从未如此强烈，追求美的消费行为也为化妆品行业带来了持久的驱动力。
2019年新增244.6万相关企业，同比增长80.3%


企查查数据显示，我国共有1000多万家化妆品相关企业，其中在业存续的有773万余家。近10年我国化妆品市场赓续 扩年夜 ，在“互联网+”浪潮的推动下，2014年起化妆品相关企业注册量迅速增长，到2017年注册量已跨越 100万家；行业的欣欣向荣自然离不开政府的利好政策，光2019年就宣布 了《非特殊用途化妆品立案 治理 办法》（征求意见稿）等5项划定 及通知布告 ，这一年全国共新增244.6万家化妆品相关企业，较2018年增长了80.3%。


地区 上看，我国化妆品相关企业主要集中散布 在中东部地区 和沿海地区，其中广东省拥有的化妆品企业最多，达81.2万家；山东省与广东省差别 不年夜 ，排名第二，陕西次之。


作为全球化妆品第二年夜 消费国，尽管我国的化妆品市场范围 能连续 迅速扩张，但差别 化明显，注册资本在100万以内的相关企业占据了总量的73%，是该市场的主力军，而注册资本在1000万以上的仅占4%。
拜直播春风 所赐，3月起行业已迅速苏醒


化妆品如今已经成为异常 重要的一类日常消费用品，万万没想到的是，突如其来的疫情竟让口红等平日备受欢迎的化妆品，败给了“名不见经传”的口罩。
从实体化妆品店面到公司，都在疫情的影响下遭受了巨年夜 损失。企查查图表中显示，2020年1月起全国化妆品行业受到冲击，至2月注册量仅4.8万家，较上月下降了55%；隔离期间，市场消费欲望受到压抑，电商物流等恢复运作后又涌现 反弹现象，因此上直播卖货成为特殊时期化妆品企业自救的症结 策略，3月份化妆品企业的注册量有所回升，达23.2万家，较上月环比上升了386%。4月份全国化妆品企业注册量连续 增长，至5月份注册量已达28.1万家。


借助直播电商、短视频等新的网红带货方法 ，以花西子、玉泽、完美日记等为首的不少国产化妆品企业仍在疫情期间有着较为亮眼的表示 。接下来各年夜 品牌着重发力的偏向 ，会逐步朝着年轻化、多渠道化，利用社会转型、消费升级的年夜 配景 ，来突破国外品牌对于国内市场的主导位置 ，并在新零售、新消费的时代口号下，进行可视化、社交化的网络渠道销售，并逐步走向集中化。