后疫情时代 化妆品市场涌现 新趋势

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中国商报/中国商网（记者 陈晴）新冠肺炎疫情之下，化妆品线上渠道销售火热，直播带货的表示 更是突出。在线上市场受追捧的同时，线下市场也涌现出新趋势。

资料图 中国商网 唐砚/摄

受疫情影响，消费者足不出户，对于线上消费的方法 形成依赖，化妆品网络销售额因此年夜 幅上升。拼多多平台颁布 的数据显示，仅今年五一期间，平台的美妆个护类商品较去年同期增长210%。
而美妆品牌直播今年尤其火热。淘数据显示，今年一季度，雅诗兰黛、兰蔻直播场次跨越 1万次，海蓝之谜直播场次跨越 4000次。今年“6·18”期间，直播带货更是延续火热态势。据淘榜单宣布 的天猫商家自播排行榜，5月25日-31日，商家自播成交金额与预售金额前20的商号 中，美妆品牌占据折半 以上，雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、后、SK-II、资生堂、玉兰油、赫莲娜、娇兰、雪花秀、海蓝之谜等品牌旗舰店均在榜。从数据看，美妆依旧是电商经济的“第一生产力”。
德勤亚太消费品及零售行业主管合股 人张天兵表示，疫情缓解后，依托社交媒体和直播带货等线上新兴商业模式异军突起，中国彩妆行业将涌现数字化、多元化成长 趋势。
随着网购频次的增加，一些海外小众彩妆品牌也迎来成长 机会。据了解，由于小众品牌入驻中国百货商场的成本较高，所以它们更愿意选择电商平台作为进入中国市场的首站，这样可以年夜 年夜 减少品牌的试错成本。中国商报记者注意到，美国彩妆品牌hourglass、NYX等都通过电商平台试水中国市场。
德勤最近宣布 的《中国彩妆市场白皮书第一篇：中国彩妆市场趋势概览》申报 显示，在社交媒体和线上平台的流量支持下，海外小众品牌将连续 受到消费者的存眷 。同时，申报 还指出，新一代主打彩妆与生活方法 产品的集合店模式开始涌现，凭借高性价比产品、产品快速翻新和沉浸式场景快速吸引消费者。