被你丢弃的化妆品包装里，藏着万亿年夜 生意

微商货源

有句话是这么说的，悦目 的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。
你选择悦目 的皮囊还是有趣的灵魂？
在化妆品行业，这个问题可以具化为——产品功能 和产品包装哪个更重要？
小孩子才做选择，成年人两个都要。
化妆品行业自己 就是“美”的行业，产品好用，包装也要悦目 才不负“美”这个字。更况且 ，化妆品包装并非只有容器这一个功能。近些年不少品牌在化妆品包装上玩出了新花样，部分包装生产企业也从幕后走向了台前。

包装的逆袭：黑科技加持，实用性暴增


一般来说，化妆品包装主要具有掩护 、宣传和标注三年夜 功能，但如果从效果的角度来分，可以有美不雅 和实用两个功能维度。美不雅 ，顾名思义就是通过出彩的包装效果和优秀的设计，在展现美感的同时向消费者转达 品牌意识，刺激后者产生消费激动 。试问，哪个女生手里没有留下几个特别悦目 的化妆品包装呢？无论是为了二次利用，还是因为真的很喜欢包装。悦目 的包装和悦目 的面庞一样，都邑 产生吸引力，影响消费抉择。YSL圆管的圆管设计，就曾一度因颜值引起消费追捧，至于产品是否好用那完全是另一个话题。
不过，现如今“拼颜值”不再是化妆品包装唯一的努力偏向 。各类“黑科技”加持下，包装的实用性正在全新的领域年夜 放异彩。众所周知，化妆品有严格的保质期，开封后的最佳使用期限比保质期更短。一旦启封，化妆品成分与空气接触产生 反响 ，会逐渐影响产品功能 。比如，江湖人称“神仙水”的SK-II保质期三年，而开封后的保质期只有6个月。为了最年夜 水平 保存 有效成分功用，化妆品企业和办事 商都在想办法。例如某国货品牌的卖点之一，就是真空泵瓶。这种瓶子可以通过有效阻断空气流，降低氧化率避免二次污染，延长化妆品最佳使用期。
值得一提的还有近两年来环保理念在化妆品行业的应用。以资料 分类，化妆品包装主要包含 塑料、玻璃、纸质和金属包装物等。其中，塑料和玻璃的使用范围较广，其次是多用作二级包装的纸质包装。在塑料包装中，塑料包装瓶用量较年夜 。然而，随着绿色、健康的生产经营理念赓续 深化，相关政策的出台以及消费者对环保概念的追捧，化妆品企业正积极响应市场对环保包装资料 的新诉求。
2020年6月25日，化妆品行业巨头欧莱雅集团宣布推出L’Oréal for the future项目并着重提到，至2030年，其产品包装塑料将100%源自回收或是生物基资料 。近期也有消息显示，欧莱雅集团和美妆包装供给 商Albéa合作开发的纸质化妆品管状包装将首次在旗下品牌理肤泉上投入使用，通过用硬纸板取代 部分塑料的方法 落地可连续 包装战略。
新型环保技术的投入，势必在成本方面给化妆品企业带来新的挑战。在确保包装自己 的效用之后，如何通过加倍 密集的宣传，使环保包装技术成为新一轮产品卖点，让消费者为溢价买单，有待不雅 察。
化妆品包装加速试错，包装企业成最年夜 受益者


化妆品包装对于化妆品而言，绝不只是锦上添花罢了 ，包装的升级从来都是品牌出新的主要方法 之一。一方面，新包装可以用更小的成本，满足当下消费者变更 的新需求，比如曩昔 一年火遍神州的中国风、宫廷风包装；另一方面，包装升级属于“轻决策”，对企业而言试错成本更小。
在方才 举办的上海国美妆展和上海国际奢侈品包装展上，200多家展商中有三分之一是因为创意和专业入选的新展商，所处细分领域包含 容器、外包装、原料、设计等。其中，透明度、密度与玻璃相近，却比玻璃加倍 耐摔，更相符 时下物流运输需求的PETG材质，受到国际客户追捧。此外，各类环保包材也逐渐脱离实验室概念，开始了市场化应用。
此外，随着物联网的成长 ，可交互的包装也开始在化妆品行业试水，通过增加趣味性，来加深消费者对品牌的概念认知、加强消费者与品牌的紧密联系。化妆品外包上的玩法，轻决策重新意，化妆品企业成为推动包装行业进步的重要推手。从某些化妆品企业披露的年报中我们就能看到，包装物的采购分两种方法 ，一种是直接采购；另一种则以竞争性采购为主，目的是为了在立异 及重点包装领域与战略供给 商实现配合 提升。
所以，包装行业的增长背后，化妆品行业的高增长出了不小的一份力，且已经成为前者最主要的营收渠道之一。以近期提交上市招股书的锦盛新材为例，公司主要产品为化妆品容器，以膏霜瓶系列和乳液瓶系列为主，近三年销售收入占主营业务的比例均在90%浮动。2017-2019年，锦盛新材对前五名客户的销售收入占当期营业收入的比例分别为49.58%、47.99%和52.58%，客户集中度颇高。
事实上，从2018年开始，包装企业对化妆品行业的存眷 也在赓续 加年夜 ，在战略计划 中将化妆品行业放在重点存眷 的位置。2018年6月，中山中荣在招股书中表示将集中资源扩年夜 化妆品行业市场份额，并将昆山工厂划分为专注生产化妆品包装的工厂。
Marketsand Markets在上半年宣布 的申报 指出，全球化妆品行业的成长 带动了化妆品包装行业的高速增长，预计护肤细分行业将成为最年夜 的包装细分市场，纸质包装将成为增速最快的细分领域。
万亿级市场背后，寻找化妆品包装行业的“黑马”


各类 因素刺激下，多家化妆品包装企业开始冲刺IPO。自2019年6月始，以快消品纸质外包装印刷为主业的中荣股份、日化产品OEM/ODM及塑料包装供给 商嘉亨家化、化妆品塑料包装容器供给 商锦盛新材以及上海艾录包装股份有限公司，先后提议 了上市冲刺。
不过，目前化妆品包装行业的现状却是公司范围 普遍较小，技术水平、生产范围 有限，产能交付能力和产品质量年夜 部分都相对较低。尤其在设计及技术层面，小范围 企业同质化竞争普遍存在，没有拥有绝对优势的企业存在。纯代工生产企业难以建立竞争优势，随着消费喜好的变迁和行业加速成长 ，化妆品企业对包装行业的技术工艺立异 能力要求将越来越高。
久远 来看，化妆品包装行业的市场潜力值得期待。据《中国包装行业年度运行申报 2019》显示，2019年中国包装行业市场范围 为10032.53亿元，同比增长1.06%。治理 咨询公司科尔尼预测，2020年中国包装行业市场范围 将突破1900亿美元，并将以约5%的速度连续 增长，高于全球市场整体增长预期。包装行业整体向好，为下游家当 提供了更稳定的成长 基础。在包装行业下游家当 中，3C家电、食品饮料、日化消费品一直占据主流，其中化妆品、年夜 健康行业的需求正处于快速增历久 。
国度 统计局宣布 的数据显示，2019年社会消费品零售总额同比增长8.0%，其中化妆品类同比增长12.6%（限额以上单位消费品零售额），带动作用明显。Euromonitor预测，中国化妆品行业预计2023年市场范围 可达6211亿元。高增速的化妆品行业也吸引了诸多企业测验考试 跨界，如马应龙、周黑鸭、狗不睬 包子等。化妆品行业入局者百花齐放，对上游包装市场的需求势必会继续增加。近年来本土潮牌和国货品牌的逐渐崛起，也将联动上下游企业碰撞出新的火花。
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