消费苏醒 急先锋：6月化妆品零售额年夜 增20.5%

货拉客

作者 21财经 周慧

进入6月份，消费市场苏醒 加快。
国度 统计局数据显示，2020年6月份社会消费品零售总额33526亿元，同比下降1.8%（扣除价格因素实际下降2.9%，以下除特殊说明外均为名义增长），降幅比上月收窄1.0个百分点。其中，除汽车以外的消费品零售额29914亿元，下降1.0%。
从细分品类来看，6月份化妆品、食品、饮料类消费增长较快。其中化妆品类零售额增速为20.5%，相对今年1-2月全国化妆品零售额14.1%的降幅来说，有了明显的恢复。
化妆品消费苏醒

2020年1月份以来，疫情让居民减少了在化妆品上的消费，随着二季度份国内经济社会活动的恢复，化妆品类商品再次成为刚需消费。
另一个影响化妆品消费的变量是电商年中年夜 促。值得注意的是，近两年的618电商年夜 促中，化妆品都是年夜 促核心品类之一，品牌商家也会在促销期间给出一些实际的优惠，很多消费者已经习惯了在年中618和年末双十一囤积化妆品。今年6月份化妆品零售额20.5%的高速增长，电商促销起到了不小的拉动作用。
京东方面消息称，京东美妆的直播总场次在618之前已跨越 14500场，天猫方面称，6月16日零点刚过1分钟，美妆成交总额即破1亿。
尽管2020年上半年，百货店、专业店和专卖店零售分别下降23.6%、14.1%和14.4%，但以化妆品为代表的品类，借助电商直播等网红带货的路径，消费恢复迅速。2020年6月份，国度 统计局颁布 的限额以上单位商品零售增长最快的品类就是化妆品。
餐饮、服饰消费降幅放缓

按消费类型分，6月份，商品零售30263亿元，同比下降0.2%，降幅比上月收窄0.6个百分点；餐饮收入3262亿元，下降15.2%，降幅比上月收窄3.7个百分点。
作为受疫情影响较年夜 的消费类型，餐饮收入数据在年初接近腰斩，经过了近半年的恢复期，6月份降幅继续收窄到了15.2%，局面有明显好转。
北京一家中高端餐饮门店的负责人告诉21世纪经济报道记者，截止到6月上旬，他们的门店客流量已经基本恢复到了2019年同期水平。如果不是6月中旬的北京疫情防控形势产生 新变更 的原因，他们的经营状况就接近恢复了。
广州市商务局数据显示，自4月以来，广州市社会消费品零售总额连续两个月环比上升，显示广州市消费市场已开始逐渐回暖。截至6月底，广州市餐饮企业复工率达92%，消费苏醒 率达81.3%，餐饮行业消费苏醒 率在全国一线城市中排第一。今年以来，广州市共有17500多家餐饮门店首次上线外卖业务。
另一个受疫情影响较年夜 的湖北省，餐饮消费恢复也在加速。湖北提振消费的30条举措，第一条是扩年夜 零售餐饮消费，包含 勉励 各地向普通居民发放普惠性消费券等，武汉夜市餐饮人间烟火气也正在恢复。
在服饰消费方面，国度 统计局数据显示，6月份服装鞋帽、针纺织品类消费同比降幅为0.1%。相对上半年19.6%的消费降幅来说，6月份的服饰消费已经有了明显的苏醒 ，这也和服饰品牌借力618线上去库存有一定关系。
中国的618电商促销节一定水平 上助力了服饰品牌的清库存，服饰消费在6月份的零售情况正在切近亲近 去年同期。
（作者：周慧 编辑：陶蹊）