丝芙兰推高端美妆白皮书，蔚蓝之美等“中国元素”品牌崭露头角

货拉客淘宝货源

不敢相信，跨越 四分之一的精致boy每天护肤时长跨越 半个小时；3000元以上的订单增长跨越 24.4%。
本报记者 李跃跃
3月以来，化妆品零售市场由负转正，美妆消费迅速苏醒 ，尽管行业形势看似一片年夜 好，但一个不容忽视的事实是，疫情之下，消费者的消操心 理渐趋理性和保守，消费紧缩的配景 之下，高端美妆市场又涌现出怎样的变更 和趋势？日前，全球领先市场研究集团益普索Ipsos与高端美妆零售商丝芙兰联合宣布 《美力引领未来——丝芙兰高端美妆行业白皮书》，由此我们或许能通过这个窗口洞悉国内高端美妆市场的疫后新趋势。
Z世代美妆消费 能力和潜力连续 增长


相较于其他年龄段，Z世代购买美妆护肤类产品的消费能力和潜力正在连续 高速增长，他们即将成为最有价值的购物群体之一。申报 相关数据显示，查询拜访 样本中60%的Z世代护肤步调 相比一年以前有所增加，他们对美妆护肤产品的需求更为精致，在品牌方面也更具尝鲜精神。
男性美妆护肤崛起 跨越 四分之一的男生每天护肤半个小时以上


随着时代成长 ，美妆早已不是女性专属，男性消费者正在以超乎想象的速度和方法 进入美妆护肤的领域。在申报 的查询拜访 样本中，28%的男性表示每天会花费30分钟以上在日常护肤上。


此外，男性美妆市场主要受护肤类产品主导，并且男性消费者开始在日常护肤步调 中加入精华、面膜、眼部护理等功能性产品。他们在购买美妆护肤产品时主要的考虑因素是产品功能 。当然，尽管男性对护肤有多重需求，但他们更追求简单的使用步调 ，因此，多效合一的产品需求呼声高涨。
美妆消费的地区差别 化显著
申报 显示，各地区对于美妆护肤品类的偏好差别 明显，西部和中部地区是护肤类产品的消费主力，而北部和南部地区则更热衷于彩妆和香水品类。


此外，不合地区的人们对护肤功能 的偏好也趋于多样化。东部和南部地区的消费者十分注重美白功能 ，东部消费者对抗衰老产品有着迫切需求；而非沿海地区的消费者则更存眷 修复类产品，北方消费者非分特别 重视基础护理；中部和北部群体对提拉紧致有较高需求。由此，这也注解 品牌采取差别 化区域性策略的重要性。

美妆消费高端化势头不减 3000元以上的订单同比增长24.4%


申报 数据显示，2019年8月-2020年7月，查询拜访 样本中最年夜 单笔交易金额跨越 3000元的订单同比增长24.4%。由此可见，随着赓续 攀高的单笔交易金额，高端化的趋势在今年依旧延续了增长势头。消费者选择更高价产品的主要驱动因素更多源于产品自己 ——更好的产品效果、品质和口碑/评价。
高端中国元素美妆品牌崭露头角


近一两年，中国本土美妆护肤品牌愈发受到欢迎。申报 显示，88%的受访者表示曩昔 一年内购买过本土护肤美妆产品，52%的则表示对本土护肤美妆品牌越来越感兴趣。然而，现有的本土中国美妆护肤产品依旧无法完全满足消费者对部分高端品类的需求。随着销售潜力和消费者购买意愿的提升，以茶灵、蔚蓝之美为代表的高端“中国元素”品牌正在崭露头角。


查询拜访 数据显示，高端中国元素美妆在消费者眼中往往与立异 和高端的形象联系在一起。消费者选择高端中国元素美妆是为了追求更好的价值、产品功能 、品质，并认为这类品牌更适合中国人的肤质。