鞋价暴涨31倍，新疆棉事件之后的李宁，是如何应对证 疑再翻身的？

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接连上岸 纽约与巴黎时周装后，李宁的门店从寥寥数人，到现在排起长长的部队 。
网友们不仅感慨道：“以前的你对李宁爱搭不睬 ，现在的你却高攀不起。”

而在李宁品牌逐渐升温时，李宁天价鞋却火上热搜。
一款发售价1499元的李宁鞋，在获得 APP上售价竟48889元，涨幅高达31倍。
面对这样的天价，网友表示寒心了：这样的价格，过分了吧？
官媒新华社也发声：“如果因为炒鞋导致球鞋喜好 者买不到想要的鞋，进而让国产品牌失去信任，无异于自断品牌升级之路。”
面对各类 质疑与争议，李宁公司发话：“我们更希望将李宁鞋卖给真正需要的人，而不想卖给为了获得更高利益的人。”
除了表示立场外，李宁公司也采取了各类 方法 阻止炒鞋现象。
比如：在线下，用身份证核实的方法 限制“鞋商人 ”年夜 肆采购。在线上，李宁采取网站地址核对方法 ，如发明 多次涌现 ，则可能是炒鞋者，店家将拒绝发货。
这样解决的方法 ，让很多人信服。网友纷纷回应：态度积极，令人信服，必须给李宁公司点个赞。
从另外一个角度看，李宁鞋的火爆，也证明国货的实力。
李宁是跨世纪的品牌，从1990年的小工厂到在国际上立足，李宁公司用了30年。说到李宁品牌，就不得不谈起开创 人李宁。


体操王子，创造奇迹
李宁8岁时，爬到一个别 操学校的窗口，看见老师正在率领 学生练习翻跟头。他一下子就入迷了，回到家里把被子铺在地上，开始练习体操。
下学 后，他也经常趴在体操室的窗口，看完又跑到操场练习，如此重复 。
原来 想把李宁培养成音乐家的父亲，看到孩子迷上体操，无可奈何，只好把李宁送进学校体操队。
体操队教练梁文杰很欣赏李宁在学校的表演，决定重点培养他。梁文杰对李宁的每个基本动作要求很严格，要求他准确到位、一丝不苟。
体能训练也要求很高：每天早操2000米，绑沙袋练踢，腰间坠上15公斤的杠铃。
17岁时，在全国体操锦标赛上，李宁以优异的造诣获得全能第3名。国度 队教练张健注意到李宁，对他表示 出极年夜 的兴趣，积极邀请他加入国度 队。
张健说：“李宁具有优秀运动员所需要的一切条件。这里有与生俱来的素质，也有后天练就的本领。”
其时 ，张健还让童非、李月久等不少名人给他做示范，自己则亲自掩护 李宁做各类 高难度的动作。每次，李宁会认真看师哥们的每一个动作细节，看完看够记牢，再练习。


1984年，新中国首次加入 奥运会。
竞赛 时，中方体操队在团体赛中以0.6分的差距输给了美方，只得了银牌。
到了自由操项目时，李宁做出了其时 世界少有的720度旋转动作，最后空翻两周稳稳落地。
解说员激动地说：“团身空翻两周，站得很稳！”
李宁在三项自由操毫无挑剔的表示 ，裁判们不约而同 全都给了满分。
那时，中国在国际年夜 赛的表示 并欠好 。裁判看到我国体操队上台，都是低着头不说话，喝了口水就随便给个低分。
李宁这次一人夺三冠的造诣，极年夜 的振奋了中公民 族体育精神。也因此被年夜 家封为“体操王子”。
从那以后，他连续 斩获了14次世界冠军，合计106枚年夜 赛金牌，被西方媒体誉为“力量之搭”。

可以说，李宁的胜利 源于这8字：热爱、天赋、努力、运气。
自己从小就热爱，也很努力练习，又具有天赋，同时也足够的幸运，被伯乐欣赏。
当一小我 足够热爱，又有天赋，又十分努力，恰好运气也好，胜利 就是自然而然的事了。
可是，人生弗成 能一直顺风顺水，好运也弗成 能一直降临在你身上。

跌落谷底，重择赛道
1988年汉城奥运会，一场意外突然产生 ，吊环竞赛 中，李宁的脚不小心挂在吊环上。希望寄托在另一个项目中，可是在落地时又重重摔倒 了。

两次失误，李宁获得 了人生中最低的一次分数。
在人们的惊讶中，李宁微笑地走向队友，还跟他们喊加油。
看到这一幕，很多人质疑：你应该懊丧，怎么还笑？太不负责了，这样的状态还去加入 竞赛 。
人们不知道的是，因为身体与年龄的问题，李宁早想退役，但体操队青黄不接，体育委要求他继续参赛。
而微笑进场 ，原体操员奥运跳马冠军楼云说：“他的笑常人感到 似乎 无所谓，然则 我们了解他的话，这个笑比哭还难受。”
紧接着，恼怒 与谩骂的声音赓续 传来：“什么体操王子？分明是体操亡子！”“太给中国难看 了！”
不仅如此，甚至还有人寄刀片和绳子给李宁，劝他自杀。
李宁后来回忆说：“那次让我感触感染 到了真正的世态炎凉！”
回国时，金牌得奖者坐在头等舱，李宁默默坐在后面的经济舱。
下飞机，得奖人员直接走向年夜 厅接受欢呼，李宁不敢下去，比及 没人后，他才选择一条小道回去，机场人员见到他时，还说：“哪里欠好 摔，跑到那儿摔去了。”
人生的变更 ，仿佛就像梦，真到你不敢相信这是事实。
好在还有一小我 捧着花在等他，这小我 就是李宁的贵人：李经纬，健力宝开创 人。

在寂静的途径 上，李宁含泪接过李经纬手里的鲜花。
随后，李宁宣布退役。面对这位前奥运会冠军退役，国度 支配 他去当广西体委副主任，国外出高薪他去体操教练，演艺圈邀请他做明星。
最后他全拒绝了，他决定去创业。
在李宁石沉年夜 海 时，李经纬告诉他：“美国有一个运动员，退役后替一家鞋业公司做告白 ，赚了很多钱。后来用自己名字成立公司，鞋牌子也用自己的。”
听完，李宁不为所动。
李经纬继续说：“我们也做一个李宁运动品牌，中国还没有拿得出手，穿得出去的运动服，你李宁的知名度完全够。我自己创过业，可以赞助 你少走很多坑路。”
提到“运动服”3字，李宁心动了，他心想：20年来，每次上台领奖，傍边 国国歌奏响，五星红旗升起，中国冠军身上穿的却是外国运动服。
李经纬的话点醒了他，唤醒了埋藏在他心中的创业种子。
李宁回忆说：“没有李经纬我没有勇气创业，是他一直在勉励 我。因为运动员的经历，其时 我有一个年夜 的梦想，做一个能代表中国的体育品牌，让中国的奥运冠军能穿自己的服装站在领奖台上。”
李经纬的提议，李宁接受了。
李宁先是以总经理助理的身份加入健力宝。
这期间，李宁亲自出演，为健力宝拍了一个别 育类的告白 。健力宝花60万买了央视的告白 费，告白 播出引起轰动，健力宝的销售量猛增3000万元。
之后，在李经纬的支持下，李宁成立李宁公司。
李宁在接受采访时说：“我失败了不会说没精打采 。我觉得人生遇到挫折，从另外一个角度来讲，是一个财富，如果没有汉城的失败，可能不会激发我从头再来，重新寻找成长 的激情。”
汉城的失败，激发了他重新成长 的激情；贵人的勉励 ，给了他创业的勇气；为了梦想，重新开始走上创业之路。面对人生的年夜 起年夜 落，李宁没有一蹶不振，而是重择赛道。
退役不代表人生没希望，失败不代表永远结束，只要兴起 勇气重新开始，再次挥舞自己的激情，人生就有更年夜 的可能。

一路狂奔，走向推翻
1990年，在世界屋脊青藏高原，李宁身穿白色的李宁牌运动服，郑重地从藏族姑娘手里接过亚运会圣火火种。

方才 成立的李宁牌随同 着圣火的传递，一起映入了数亿中外电视不雅 众的眼帘。一夜之间，李宁品牌风靡中国。
而这次胜利 ，离不开李宁的功绩 。
公司刚成立，没有资金做告白 ，李宁敏锐察觉到：中国首次亚运会即将开始，如果能拿下这次告白 ，将会是公司历史性的胜利 。
可是承办方已经明码标价，要300万美元。刚成立的李宁哪有那么多钱，连300万人民币都很难拿出来。
一方面是经济上承担不起，另一方面国际企业巨头韩国三星、日本富士等都表示 出了极年夜 的兴趣。
情急之下，李宁直接跑到承包方面前说：“中国运动员在自己家门口登台领奖，怎么可以穿外国品牌的衣服？”
在中国体育品牌落后的年代，这样一句话，从一个前奥运冠军口中说出来，或许就产生了特殊的意义。最终，承包方决定将亚运会接力传递的运动服以250万人民币给李宁。
亚运会结束，李宁公司便收到一笔1500万元的巨单，产量更是供给 不足，鞋子生产完还没进仓库就被经销商拉走了。
继汉城后的下一届奥运会，中国奥运代表团穿戴 李宁的运动服加入 竞赛 。李宁很激动，眼角含泪地说：“那一刻，我感触感染 到的荣誉感，频年 轻时获得金牌的感到 还要好。”
1998年，李宁公司在广东佛山建立第一个运动服装与鞋的设计开发中心，同年又与美国杜邦公司合作，引入新型面料。
整个90年代，李宁公司稳步成长 ，李宁也开始退居幕后。
李宁虽然淡出治理 ，但对于奥运的投标进程 中，他亲自把关，严格审核，注重每一个细节。此后连续4届奥运会，李宁都获得 了中国代表团的赞助权。李宁牌也逐渐成为中国体育品牌的领跑者。
2004年，李宁在香港上市，成为第一家上市的体育品牌。
2008年，中国第一次承办奥运会，李宁被选为鸟巢焚烧 的主火炬手。
当天，在全球10亿人的瞩目之下，李宁身穿李宁运动服在北京奥运会上，飞天漫步点燃了奥运圣火。


这次点燃，李宁品牌成为众人追逐的对象，销量上赓续 突破新高度，直接超出 阿迪达斯。
最岑岭 时，李宁营业额达到97.78亿，分店总数8000家，成为国产运动品牌一哥。
李宁在接受采访时说：“我觉得不管是企业家，还是运动员，最重要的是要有斗志，敢于冒险与追求，把想象酿成 现实。”
从1990-2010年，李宁牌火爆20年。而在李宁公司走向推翻 时，命运又像以前李宁当体操员一样，把它深深拉入谷底。

亏损31亿，不抛弃，不放弃
奥运会带来的光环很快就消散了，再加上分店的迅速扩张，李宁积压了年夜 量库存。
此时的体育服装市场竞争，也给李宁公司带来了致命的压力。一方面是，高端市场的耐克、阿迪等外国品牌猖狂 打折，直接受到影响的是与之定位相近的李宁；另一方面，低端产品的竞争越来越激烈，市场趋于饱满状态。
前后夹击，向前不是，向后不克不及 。更要命的是，李宁放弃中老年市场，设计作风 上直接瞄准 90后，可年轻一代的90后基本 不买单。
在连续的困难迎面而来时，李宁连亏3年超31亿。
品牌声誉也受到了较年夜 的影响，不少网友奚弄 到“穿出去相亲都邑 被拒绝”。
时代抛弃你时，连一声再见都来不及讲。
面对一家连年亏损的企业，年过半百的李宁重新出山。

在资金问题，李宁清理库存，缩减人力与行政支出。
在营销模式，李宁一年封闭 1821家门店，将线下的加盟模式改为直营模式，并启动“互联网+”的模式。
那会，李宁带着营销部分 去各地做活动，还带渠道团队去拜访国内商超集团，包含 年夜 润发、上海百联等，杀青 多项线上线下融合销售等渠道合作。
在产品定位上，李宁聚焦领域，将公司核心品类聚焦在跑步、训练、羽毛球、篮球以及运动时尚五个领域。
为了融入年轻群体与推广公司的活动，以往高冷的体操王子李宁开通了微博，他抓热点词语，晒出与成龙的合影，迅速积累近300万粉丝。

2015年7月，李宁携手小米宣布 智能跑鞋。同年，李宁与京东杀青 合作。
企业改革那段时间，李宁经常熬夜，在肠胃不舒服时，他还坚持和客户喝酒。李宁说：“2014年这一整年我几乎把办公室都坐完了。”
那些年，李宁的头发肉眼可见地变白，而企业也慢慢有了起色。
李宁说：“我认为中国应该有世界一流的体育品牌，我李宁当之无愧要勇往直前去做。”
在结合移动互联网、产品垂直细分、社交媒体应用等一系列的改革 下，李宁公司转亏为盈。
2017年李宁上半年业绩，收入达39.96亿，经营溢利为2.02亿元。
回忆这段低谷时，李宁说，“我拿冠军是上个世纪的事了。”
2018年，李宁在纽约时装周的国潮产品设计，震惊了时尚圈。显眼的汉字“中国李宁”、番茄搭配式的黄红配色，一双双引爆气场的运动鞋。

走秀那天，1000多双秀场同款鞋，上线不到1分钟就被抢了个精光。
网友奚弄 道：“我以前可能买了假李宁”。
活动结束李宁股价暴涨，从120多亿港元突破到200亿。
一场活动，给李宁带来了近80亿港元。看似是爆发，实则是结构 多年。在《酌见》节目中，李宁对俞敏洪说：“今天亏10个亿，以后未来7年，每年拿1个亿签约，你签不签？做企业就是赌，但必须是有步调 的赌。”
潮流的变革重点在于设计，而李宁赌的就是对中国元素的自信。
在中国体育品牌逐渐走向世界时，提起国产品牌，在国际上的口碑都普遍不太好。
因为我们只会加工，而没有设计。比如剽窃 耐克的 FLYKNIT AIR MAX，山寨 AIR JORDAN 的中国乔丹。
而李宁始终坚信，把中国品牌带到全世界面前，一定要坚持 站立姿势。
李宁公司从狂赚到巨损再到盈利，与昔时 李宁成为英雄到失败退役又重择赛道创业的情况如出一辙。
两次年夜 谷底，李宁都没有放弃，而是选择迎战。
李宁的经历让人从羡慕到敬佩，羡慕是因为他走上推翻 ，敬佩是因为他不放弃重新站起的力量。
爱迪生说：“我们最年夜 的弱点在于放弃。胜利 的必定 之路就是赓续 地重来一次。”
没有一小我 的一辈子，是不会经历低谷期，但人生的低谷总会曩昔 的，不放弃，不抛弃，摔倒了就站起来，一切皆有可能。
本文作者：小海洋
责任编辑：蓝橙