国潮年夜 崛起！李宁鞋一货难求，股价和鞋价一样飙，阿迪、耐克销量却暴跌！波司登重夺第一……时代真的变了？

货拉客

国潮崛起，李宁彻底火了！
一款发售价1499元的李宁鞋，在某平台APP上售价竟达48889元，涨幅高达31倍。据了解，李宁的多个系列的主推单品涌现 一货难求的情况。
受益于销量的增长，李宁股价从3月以来也一路上行。5月7日上探至72.95元/股的高点，截至5月7日收盘，股价报68.5元/股，总市值超1700亿元。在3月9日至5月7日期间，李宁股价累计上涨达67.07％。

国潮崛起，李宁销量与业绩齐飞
李宁公司宣布 集团2020年度业绩表示，连续 推进“单品牌、多品类、多渠道“策略，增强产品力和品牌力，稳步提升盈利能力，进一步增强品牌韧性。
2021年3月19日，李宁公司颁布 2020年财务申报 ，申报 期内，公司实现总收入144.57亿元人民币，较2019年同期上升4.2％。毛利则较2019年的68.05亿元人民币上升4.2％，至70.94亿元人民币，整体毛利率为49.1％，与上年持平。

年轻化的品牌战略胜利 出圈
90年代创建 之初，李宁只是一个传统的国产运动品牌，主要经营运动鞋、服装、器材和运动配件等产品。 而如今，李宁早已成为最受年轻人欢迎的国潮品牌之一，以“国风+潮流”的理念引领运动服装行业新风气 ，“潮流”“时尚”早已成为围绕李宁的重要症结 词。

（图片来源于清博舆情）
李宁公司自2014年开创 人李宁回归后，年夜 量调研年轻消费者，成为“国潮”代表。
2018年和2019年，李宁分别以“中国李宁”和“行”为主题登上巴黎时装周和纽约时装周，二次登录时装周，微博话题讨论声量达2亿，引发社交媒体讨论热潮，2018年中国李宁服装系列总销量跨越 550W件，鞋系列销量跨越 5W件，新品售罄率均跨越 70％。
时装周后上线的“悟道”等秀品迅速卖断货，“少不入川”、“长安少年”等主题产品更是展现了对国潮的把握。以中国花卉为创作灵感的怒放系列，联合敦煌博物馆推出的“敦煌-拓”系列无不受到年轻消费者热捧。
此外，李宁赓续 和各年夜 品牌和IP联手跨界，超等 IP星球年夜 战、人民日报、《国度 宝藏》、故宫等等都曾与李宁有深度合作。

如今的“中国李宁”，俨然跻身于一线潮牌，“中国元素+潮流设计”牢牢了抓住新一代年轻消费者的喜好。
浙商证券的研究显示，中国李宁的消费主力人群在18-25岁，95后、00后对中国李宁的认知度明显高于其他年龄段，中国李宁的订价 也在1300-1400元，中国李宁也赞助 李宁品牌重新站回一线城市最中心的商圈位置。
天风证券研报表示，李宁品牌具有持之以恒的立异 探索基因，自 2010 年“90 后李宁”品牌年轻化战略以来，相继推出“Lining X Jessica”、LNG、李宁弹簧标，最终于2018 年借由纽约时装周平台推出中国李宁系列获获胜 利 ，内源性品牌立异 是中国李宁胜利 的基础。
结构 国风潮流，完成传统年夜 众运动品牌形象重塑，李宁品牌完成“传统文化精髓 X 运动员精神”品牌文化拓展，品牌力实现稳步提升。
新疆棉事件后国产品牌受益
“新疆棉”风波（3月24日）产生 后，安踏第一时间退出了BCI组织，注解 了自己的立场，李宁更是在网络上直接放出了李宁的标签，上面一直有清楚的写着李宁产品使用的是新疆的棉花。
一周内，含“新疆棉”的商品数相比24日前一周增长3.4倍，销量增长13.5倍。与此同时，线上商品名称中含“新疆棉”标识的品类年夜 幅增加。
浙商证券统计数据显示，“新疆棉”事件爆发后，李宁官方旗舰店3.24-4.4的销售同比增长跨越 200％，安踏体育同样增速跨越 100％，同时李宁、安踏等品牌的“限量款”球鞋价格直线上升。
瑞信揭橥 中国体育用品行业申报 指出，4月天猫旗舰店的销售额占内地体育品牌总体线上销售额的30％至40％。在五一假期前后，国产品牌更是涌现 了销售额集体年夜 增的情况。
瑞信统计，4月27日至5月3日，比较2020年同期水平，李宁旗下“中国李宁”品牌在天猫旗舰店销售年夜 增419％，其次是安踏增长46.3％、特步上升29.3％。
与之形成鲜明比较 的是，天猫旗舰店阿迪达斯和耐克等品牌的4月销售额下滑严重，均较上年同期腰斩。其中，阿迪达斯4月销售额同比下滑了78％，耐克4月销售额同比下滑了59％。优衣库4月销售同比下滑超20％。
对此，经济学家郎咸平认为，李宁热卖而耐克等销量暴跌的原因有三：一是中国制造水平高，质量有保障；二是时尚潮牌更易获得年轻人存眷 ；三是民族情结、爱国情结等多因素夹杂。
浙商证券研报指出，10年前，海外品牌凭借供给 链治理 、零售治理 、品牌力等优势，在中国消费者品牌意识赓续 苏醒的年夜 配景 下赓续 扩年夜 市场份额。国产服装品牌企业在最近五年位置 提升显著。95后乃至00后消费文化自信的崛起，让中国品牌赓续 获得年轻人更多的存眷 ，不少领域正在超出 海外巨头。
在羽绒服行业，波司登重回行业世界第一。 浙商证券表示，波司登集团在2021财年的业务收入增长将在25％以上，收入有望跨越 120亿元人民币，依照 目前欧元兑人民币汇率计算（7.7:1），在2021年财年结束后，波司登集团的羽绒服业务收入将再次跨越 Moneler，重回行业世界第一。
广发证券研究申报 指出，短期来看，李宁？科技系列产品的连续 推出有望提升公司主品牌的业绩增长及增强品牌效应，叠加新疆棉事件的
余波及代言人肖战的引流作用，公司短期业绩有望坚持 高增长态势。历久 来看，李宁上升势头仍在半途，广发证券认为体现在：（1）行业加速形成了提升线上收入占比的共鸣 ，李宁电商占比提升空间年夜 ；（2）李宁渠道尚未饱和，仍有较年夜 扩张空间；（3）李宁线下经营效益仍有提升空间，可通过扩店面、开高效店等方法 赓续 提升店均。
本文源自e公司官微