淘宝向微信提交特价版小法度模范 ，是世纪和解还是战略妥协？

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阿里巴巴副总裁、C2M 事业部总经理七公今日表示，阿里切实其实 提交了淘宝特价版小法度模范 的申请，期待和腾讯的合作，但申请仍在审批中。



淘宝和微信的恩仇 由来已久，我们理理这次的事件思考逻辑年夜 概是这样的：淘宝封杀微信——微信封杀支付宝——特价版淘宝为什么要接入微信。

国内最好的社交生态是微信，最好的电商办事 是淘宝。曾几何时，淘宝和微信也是有着一段蜜月期，结果却因种种原因分道扬镳多年。有人曾戏称这次淘宝特价版事件的惊奇水平 不亚于在肯德基里点到麦当劳，难道我们有生之年竟有机会看到微信和淘宝的世纪年夜 和解？

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淘宝为什么会选择在这个时间向微信示好？
说到这个，就不得不说昔时 淘宝和微信闹翻的原因了。

2013年年底，阿里正式封闭 了微信跳转到淘宝商品和商号 的通道。当用户从微信上点击淘宝相关链接时，将会进入到手机淘宝的安装页面。

阿里表示，这样做是因为微信上淘宝不平安 ，存在漏洞。

淘宝公关：“微信一天不平安 ，我们一天不开放。我们只对平安 开放。”

对此，腾讯官方回应称，微信、易信、Line，包含 阿里自家出品的「来往」，业界每个通信社区类 App 都邑 有用户揭橥 的链接。淘宝这种强制封杀的做法，伤害了用户的沟通体验，令人遗憾。

2015年2月1日，支付宝红包开通微信、QQ入口8个多小时后被微信封杀。从之后的成长 来看，微信的这次封杀行为更像是为微店电商平台埋下伏笔。

两家的“梁子”也因此结下。

微信支付在2015年凭借着春晚的热度和中国人喜欢发红包的习惯，昔时 实现 10 亿次的红包发放，扩年夜 了影响力。

从这一年开始，全国很多用户才开始真正使用微信支付，实现了微信红包向全国的普及，赞助 微信支付获得更多的新增用户。

在短短五年时间，支付宝市场份额从83%失落 到45%，而微信支付从10%增加到46%，交易笔数更是年夜 幅领先。

两家的“梁子”越结越年夜 。

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前面提到那么多，下面我们就来讲讲为什么特价版淘宝要接入微信了。从内部环境和外部环境中，淘宝的这一举措虽在情理之外，却也在意料之中。

2015年微信用户日活不到3亿，到如今已成长 成日活超10亿的社交巨头。拼多多和京喜的异军突起很年夜 水平 上得益于微信生态体系带给其的加持，拼多多小法度模范 月活量达到了1.55亿人，京喜小法度模范 仅成立了一年，月活量就达到了惊人的1.43亿，与拼多多并肩。

从以上数据不难看出，同样是针对下沉市场的拼多多和京喜，在微信体系下都加倍 如鱼得水。

微信自带的强流量，很年夜 水平 节省了企业的获客成本。作为行业内顶级的电商巨头，淘宝弗成 能不知道竞品的营销渠道结构 ，所以，特价版淘宝对于微信的和解计划早晚会测验考试 进行。

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从内部环境来看，高速成长 的阿里已经陷入了流量增长的瓶颈期。对于阿里这种巨头来说，成长 缓慢 无疑是致命的，行业赛道上有的是想把它从行业龙头位置上拉下来的人。

据国信证券研究所申报 显示，阿里巴巴的年度活跃用户量增速在2019年便开始逐渐放缓。在一年的时间里，阿里的年度活跃买家从2019年的7.11亿增长到7.79亿。而从阿里的财报显示，其月度活跃消费者为8.81亿，仅环比增长700万，创下历史新低。


阿里也积极测验考试 过开辟新的增长渠道，寻找解决流量增长难题的解决办法。然而除了逐年增长的告白 费外，增长困境并没有获得 很好的解决。

据多家媒体报道，2020年阿里在仅抖音一家平台投放的告白 费用就高达200亿，2019年的这一数字则为70亿。

2020年3月26日上线淘宝特价版，号称是全球首个以 C2M 定制商品为核心供给的新平台，对标拼多多和京东京喜。在3个月之内，淘宝特价版 MAU（月活跃用户数）每隔 20 天翻一番。

依据 阿里颁布 的财报数据显示，截止2020年12月31日，淘宝特价版年度活跃消费者超 1 亿。2020 年 12 月，淘宝特价版月活跃用户突破 1 亿。

另外，阿里还在内容社区上发力，将“微淘”板块改版成为“逛逛”，以消费者为中心，以商品交易为导向。这样改版的目的是为消费者带来沉浸式购物体验，获得消费者更多的停留时间。

2020年无疑是属于直播的一年，直播带货在去年取得了惊人的造诣 。
数据显示，天猫双11全天，淘宝直播带来的成交接近200亿，跨越 10个直播间引导成交过亿，目前已有跨越 50%的天猫商家正在通过淘宝直播卖货。

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淘宝和微信的恩仇 纠葛实在难以说清，但笔记君还是认为对于互联网人来说，包涵 才是增进 社会成长 的重要因素，垄断式成长 或许会带来一时的数据增长，但终究会陷入后力不继的困顿。

这次看起来是淘宝的一次巨年夜 让步，实则是阿里系面对微信社交生态垄断局面的无奈妥协。商场上首先获得对方生态兼容的，一定 掌握了敌手难以解脱 的命脉。

如果淘宝真的和微信世纪年夜 和解，那么接下来紧张的就该是拼多多了！

不过这些都是针对商业巨头们而言的。对于笔记君这样的普通人来说，我们对于任何APP都毫无忠诚可言，谁能给我省钱（并包管 品质），我就爱谁！消费者管不了巨头们的商业结构 ，消费者只会真香！