鸿星尔克年亏2.2亿，转型困难仍捐赠5000万：做鞋界的一股清流

货拉客

“请年夜 家理性消费，不要一直刷礼物。我们为年夜 家赠送了运费险，收到货后如果不满意，随时退货就好了。”
在鸿星尔克直播间，主播小姐姐呼吁年夜 家不要因为激动 激动 消费，而网友们并不“买账”，纷纷表示我们就是要“野性消费”。有位网友拼命刷礼物，主播小姐姐实在看下去了，直接将其踢出了直播间。
就在当日，鸿星尔克直播间销售总额超1亿，销量暴增52倍，不雅 看人次高达800多万。没办法，谁让一个从不舍得花钱买热搜、做营销、处处节省的公民 品牌，却在同胞危难之际，年夜 方地捐赠5000万元物资驰援河南灾区呢？

鸿星尔克去年亏损2.2亿，今年一季度负6000多万，网友们甚至一度以为该品牌要倒闭了。但就是在公司经营状况并不是很乐不雅 的时刻，鸿星尔克董事长吴荣照一改往常低调，一口气捐赠了5000万物资。
中国人骨子里的善良，在吴荣照身上体现的淋漓尽致，难怪网友们如此受激动 。
吴荣照声称：公司已取得一定收益，所面临的转型进程 ，依然异常 艰难，然则 倒也没有像许多网友所奚弄 的“濒临破产”。
网友之所以会有倒闭的错觉也不无事理 ，在一二线城市，很难看到鸿星尔克的身影。尤其是李宁、阿迪、耐克等头部品牌割据称雄的当下，鸿星尔克已渐渐失落 队。

自打2000年吴荣照的哥哥吴荣光开办 鸿星尔克以来，要说高光时刻，那一定 是2005年在新加坡胜利 上市，成为业内首家在海外上市的服饰品牌。
但20年成长 历程中，鸿星尔克也曾多次走在悬崖边沿 ，差一点就是万劫不复的下场。
2000年，鸿星尔克方才 出生 ，在品牌溢价上没有任何优势，资金也严重缺乏 。吴荣照凭借在国外学到的先进治理 理念，建议吴荣光年夜 胆引进外来战略投资,同时小心维护客户资源，才令公司负资产局面获得 有效化解。
2007年，鸿星尔克在全国开设众多商号 ，但过分追求扩张速度反而适得其反。由于选址、治理 不科学，许多商号 一度陷入亏损。吴荣照思量再三，武断 关失落 年夜 量亏损商号 ，并引进ERP系统加强终端治理 ，才令鸿星尔克逃过一劫。
2012年，快时尚概念风靡一时，鸿星尔克的“盲目”跟风效果甚微，殊不知，运动品牌的概念才是自己的基础 所在。这场连续 3年的库存危机，又一次把鸿星尔克逼到了悬崖边沿 。
2015年，一场年夜 火烧毁了鸿星尔克近一半的生产设备，泉州出动了270名消防员50辆消防车，经过11个小时才把火扑灭。生产停滞，货品断供，资金链断裂，这场年夜 火几乎葬送 了企业未来。
吴荣照回忆说：“最难的时候，手上的现金流还不敷 支撑一个礼拜。”

近几年，鸿星尔克默默恢复实力，并重新回归了运动品牌的调性。吴荣照指出，与其在一二线城市与阿迪、耐克拼得你死我活，不如集中下沉市场。
2020年，鸿星尔克宣布 “做强县级，做优地级”的新战略，并拿出5亿元补贴支持经销商，这也是我们不常在一线城市见到该品牌的原因。
目前在售的鞋款中，年夜 多只要100-200元。在鸿星尔克直播间里，网友让主播把最贵的产品拿上来，主播小姐姐称“有点贵”，等拿上来网友才发明 ，价格只有300来块钱。
在鞋子动不动就能卖出上千块的时代，默默坚持物美价廉、高性价比的鸿星尔克，以这种无比亲民的方法 流传 着品牌，简直就是鞋界的一股清流。
也难怪吴荣照捐赠5000万物资的消息一出，网友们纷纷力挺，如此福泽国人的公民 品牌，又怎忍心它日渐式微？据不完全统计，这些年，鸿星尔克先后加入 了几十项慈善公益活动，累计捐助的爱心物资和现金已跨越 了2亿元。

鸿星尔克以自己的方法 ，回馈着社会和广年夜 民众，着实让每一个国人都心生欢喜。在本次驰援行动中，腾讯、阿里、字节跳动、美团等等公司也相继捐款，传递着民族企业正能量。
在明德资本生态圈，同样有一批企业家，以另一种方法 为民族进献 力量。
电源芯片研发项目的掌门人表示：
由于被人卡脖子，现在所有领域都缺芯，症结 是缺国产的芯，我们致力于研发国人自己的电源芯片，做出让所有电器设备都能连续 正常运转的年夜 功率电源。
精密钢管束 造及零部件定制项目的企业家表示：
国内汽车钢管很多都是进口的，我们的目标是做进口替代，做国产化！将来，尤其是国内地上跑的车，在钢管等配件上，我们要实现自给自足。
创业一途，充斥 了艰难险阻，但企业家这种“敢为民族先”的精神，如燎原之势点亮未来。如果你有一个好项目，在融资、战略、商业模式、法务、财务、股权谋划 等方面却百思不得其解，不妨来明德资本生态圈看看，上百位行业专家将为你排忧解难，助力你的企业做强做年夜 。