“月尊”李佳琦复播，“月光族”、淘宝功弗成 没？

货拉客货源

所有女生的愉快，回来了。
停播109天后，李佳琦突然涌现 在直播间。首场直播即使没有任何预热，也有超6000万人猖狂 涌入，两小时便完成1.2亿销售额，再次证明“东方清仓”的带货力。
不过，比粉丝更愉快 的，则是淘宝直播。究竟 ，为找到超等 主播的接班人，曩昔 3个月它几乎把全网红人都聊了个遍。
可以说，本次年夜 家“岁月静好”的背后，是淘宝为双十一在“负重前行”。

“月尊”回归，“月光族”狂欢
在李佳琦缺席的日子里，直播界头把交椅年夜 家轮番坐。如今他一进场 ，龙头位置依旧稳稳拿捏。
9月20日，抢在双十一预热前，李佳琦低调复播。
在没有任何预热，淘宝直播也没有流量搀扶 的情况下，靠年夜 家口口相传，硬是吸引到6352.8万人涌入直播间，所有产品几乎上架秒空，直播间一度宕机。
不开玩笑，当晚我连个垃圾袋都没抢到。
最终，其带货交易额跨越 1.2亿。足见李老头江山依旧，是货真价实的“东方清仓”。

最愉快 的，就是自称“月光族”的粉丝了。无论出于对他本人的真情实感，还是对于选品、优惠的实用性期待，没有钱场也要捧小我 场。
灰豚数据显示，停播后李佳琦抖音号30天内失落 粉超30万，复播后，瞬间吸粉22万，淘宝直播间粉丝较此前增加29万。
如此粉丝粘度，也是没谁了。
淘宝需要“东方清仓”
事实上，本次李佳琦回归，淘宝功弗成 没。
两年夜 超等 主播相继离场后，直播带货江湖的故事仍在继续，3个月时间，直接让淘宝涌现 流量断层。
虽然让其有机会解脱 依赖头部主播，将重点放在搀扶 腰部主播上，但“造神”不易。
即就是 薇娅助播出身的“蜜蜂惊喜社”、雪梨助播团队的“香菇来了”，都没能复刻昔时 的辉煌，直播间平均不雅 看人数仅在百万级。
以蜜蜂惊喜社9月20日的数据为例，近7个小时的直播不雅 看量最高仅为1052.9W，还是在李佳琦将用户流量吸引到淘宝的情况下。
近几个月，淘宝直播还试图通过挖人来填补头部空缺，比如从抖音挖来颜值博主一栗小莎子、自媒体年夜 V年糕妈妈等自带流量的红人。甚至，最近提议 主播回家计划，放低姿态邀请流失到其它平台的主播回归。
可见，一鲸落万物生的景象并未在淘宝直播上演。至少短时间内，中腰部主播基本 接不住超等 主播的亿级流量。

然而，即将到来的双十一，对阿里来说不容有失。
如今，抖音、快手入局，这届购物节很可能从“双雄争霸”演变为“群雄逐鹿”，尤其是直播之战，必将进入白热化。618期间，全网Top5主播无一人出自淘宝的“惨剧”，阿里绝不允许再来一次。
因此，淘宝急需一个有号令 力的头部主播，在双十一吸取全网流量，抵抗 抖音、快手的进攻，为中腰部主播的长年夜 争取时间。
这种配景 下，9月20日，官方刚举办完双十一商家年夜 会，晚上李佳琦便急忙 复播，背后是什么巧合我不说。
接下来的双十一，是李佳琦证明自己流量是否还能打的关隘 ，也是淘宝直播能否逆风翻盘的症结 。

李佳琦的未来，还欠好 说
还是得说，李佳琦停播期间，直播江湖已经产生 变更 ，能否回到曾经的舒适区还很欠好 说。
一方面，究竟 粉丝可以等，商家却不克不及 等。
依据 淘宝直播透露的数据，头部主播相继消失后，约有30%用户转移到商家自己的直播间。 原因无他，利益决定一切，究竟 不少品牌已不想再过被年夜 主播拿捏价格和坑位费的日子。
另一方面，淘宝虽然需要李佳琦，但也畏惧超等 主播，扶稳重 心将依旧在中腰部和品牌自有直播间上。
同时，面对各个新生力量，仅靠李佳琦，可谓双拳难敌四手。
目前，交个朋友直播矩阵每天24小时不间断直播；东方甄选每天早6点直播到次日凌晨1点，还有新晋网红主播董宇辉压阵；老敌手 薇娅的助播琦儿已连续3个月挤进抖音直播带货榜前10；蜜蜂系直播间早中晚轮番开播……

头部直播间越来越趋于矩阵化、全天直播。流量年夜 如李佳琦，面对外界的群狼战术，恐怕也难言轻松。
但不管怎么样，至少这个双十一，“月光族”和淘宝是双厨狂喜了。其他的，就等之后再考虑吧！