官方发文提醒卖家加入 透明计划？加入 透明计划的优劣势详解

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昨天晚上，我收到了一位卖家小伙伴发来的私信询问。原来是他最近看到了亚马逊官方发出的一份通知布告 ，年夜 意是建议卖家在9月16日之前联系官方团队加入 透明计划（Transparency ），从而避免在即将到来的销售旺季中，被其他卖家跟卖。

这位小伙伴自己因为刚做亚马逊不久，自己也拿不定主意，所以才专门来咨询我的意见。其实关于透明计划我之前有文章和视频讲过，然则 现在既然又有小伙伴问到了，我就重点从优势和成本的角度，来分享该计划的优缺点。
什么是透明计划？
透明计划是亚马逊2017年3月进行测试、2018年6月份正式宣布 的一个专门用来袭击 跟卖和假冒伪劣产品的品牌掩护 办事 。其主要特点是，当卖家胜利 加入透明计划之后，产品就会被贴上举世无双 的蓝色“透明标签”。
透明计划的优劣势：
由于透明标签中包含了制造商、生产日期、生产地址、有效期等年夜 量信息，无论是亚马逊官方，还是消费者都可以通过扫描该标签获得这些信息，因此当产品在被贴上透明标签之后，卖家可以获得至少3年夜 竞争优势。首先是防止被跟卖，亚马逊会运营中心会在贴标产品入库时，记录透明标签中的信息，并且拒绝其它同类型的产品（假货）入库；其次是加入透明计划的产品，在亚马逊前台展示时也有特别标注，可以获得更多的点击量；最后是用户也可以通过透明标签查询产品真伪，有助于降低退货率，并且增加复购率。

严格来说，加入透明计划并没有什么劣势，如果非要说劣势，或者说缺点，那就是透明计划并不是一项免费办事 。透明计划的成本主要体现在两个方面，一是透明标签的成本，每个透明标签成本为1-5美分，具体取决于卖家的订单量（卖家需要的标签数量越多，标签的单价越低）；二是从亚马逊官方那里拿到透明标签之后，还需要印刷并粘贴到产品上，也会产生一定的资金和人力成本。除此之外，申请加入透明计划的卖家还必须是已经获得R标的品牌卖家，对于还没有进行商标注册的卖家来说，这一点必须提前知悉。

至于到底要不要加入透明计划，老陈小我 的不雅 点是要依据 自身实力、产品单价，以及类目竞争环境来综合判断。究竟 上文已经言明了，加入透明标签是需要成本的，如果我们是方才 起步的新卖家，自己 资金有限、单个产品的利润也并不高，那么更应该把主要的精力和资金用在选品和测品上。与此同时，对于已经具备一定了运营基础，类目环境正在迅速激化的品牌卖家来说，利用透明计划来彻底打倒 跟卖，也不失为一种明智之举。