小红书可以跳转年夜 牌的微信小法度模范 了，私域流量这条路能走通吗？

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记者 | 佘晓晨
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继入驻小红书之后，几家国际年夜 牌又实现了“小红书-自家微信小法度模范 ”的跳转。
近日，界面新闻发明 ，在小红书搜索“LV”、“GUCCI”、“CELINE”等品牌之后，其企业号页面均显示了“告白 ”标识的链接，点击之后可跳转至微信小法度模范 。
在首次 跳转时，小红书需要获取用户“以你的微信身份运行小法度模范 ”的权限，之后用户可以在小红书APP内进入微信小法度模范 ，无需再次跳转至站外。用户可以在微信小法度模范 内实现购买、支付等功能。

不过，据界面新闻不雅 察，这一功能还未对所有品牌开放，在年夜 部分品牌的企业号页面，点击“商号 ”后依旧跳转至品牌的小红书商号 。
值得注意的是，今年以来，小红书频繁被传上市，有外媒报道称，公司最早将于今年上市。对于平台来说，商业化变得加倍 迫切，而为奢侈品品牌聚集“私域流量”算是其优势所在。
依据 调研机构千瓜数据宣布 的申报 ，小红书活跃用户的年龄主要集中在18-34岁，占比83.31%；以女性用户为主，占比90.41%，男性占比9.59%。
这和上述品牌希望触及的受众相契合：2019年5月，LV开通小红书官方账号，也是首个入驻小红书的奢侈品牌。今年5月，一向在中国社交媒体上不算活跃的品牌“CELINE”也正式开通小红书官方号。
对于平台来说，这也是增加告白 营收的一个重要渠道。电商行业剖析 师庄帅剖析 称，对于品牌方来说，实现跳转就不消 再做重复开发，而平台也能收取告白 费用。
在“跳转”这件事上，小红书此前一直走得较为谨慎。
早在2018年12月，小红书就测验考试 在手机淘宝进行内测，小红书近40个品牌的部分笔记内容同步给淘宝，测试流量回流情况。但后续的买通 并未摊开 ，直到2020年11月，据《亿邦动力》报道，淘宝联盟正在买通 小红书图文笔记的淘客链接，链接跳转主体仅限于品牌天猫旗舰店。
一位MCN机构人士告诉界面新闻，目前在小红书直播间申请挂外链的门槛不低，并且，年夜 部分博主支持跳转的产品链接来自于福利社（小红书的自营电商）和入驻小红书的商号 。
但在为品牌聚集“私域流量”这件事上，小红书的办法明显加快了。
不只是时尚年夜 牌，近一年来，小红书在不合品类上都拓展了内容导流功能。
去年10月，有赞与小红书杀青 合作，支持美甲、美睫、美发等生活办事 类商家接入小红书企业号，实现“内容种草-预约下单”的交易转化。在旅行品类上，2020年，小红书利用“订单来了”系统实现导流功能，有博主实现单次直播百万的销售额。
再往前追溯，办事 商家的导流功能源于2019年小红书“品牌号”（现已升级为“企业号”）的建立。“品牌号”上线后，官方曾表示，要赞助 品牌连接消费者，在小红书完成闭环营销。而这一次，小红书能用“To B”的思路找到商业化的有效路径吗？