10张图带你了解童装市场值不值得进

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从母婴童行业总体到细分领域，全面细致深入剖析 行业总体成长 概况、细分领域长年夜 性与集中度等从而揭示母婴童消费升级先后顺序、细分行业投资机遇。下面十张图，带你了解我国童装市场当今的成长 范围 及趋势。
01母婴童市场范围

依据Frost&Sullivan 统计，中国母婴童市场零售额从 2012 年的 2214.80亿元增长到 2016 年的 3558.60 亿元，年均复合增长率达到 12.6%。其预测未来行业将加速增长。
02细分领域市场范围 及增速


其中婴童办事 和婴童产品范围 年夜 ，然则 消费升级遵循从产品到办事 、从婴童到孕产的纪律 。孕产产品与办事 的后期市场也很可不雅 。整体增速都比较高，孕产产品由于起步较晚，所以近几年增速较高。
03母婴童家当 主要消费品类及适应年龄


婴童家当 以非耐用品为主，包含鞋服、日用品、玩具、食品等；耐用品包含手推车、平安 座椅、婴儿床等。
04婴童消费品市场范围 占比及增速

表格中除耐用品，其他可合称为非耐用品。非耐用品因产品特性，消耗量年夜 ，其市场范围 较耐用品年夜 、2016 年其约为耐用消费品的4倍。
05年夜 、小童装市场范围 与增速
0-1 岁的婴儿装、1-3 岁的幼儿装合称为“小童装”； 4-14 岁的年夜 龄儿童装称为“年夜 童装”。2017年，小童装市场范围 小于年夜 童装。
自2012年以来小童装复合增速高于年夜 童装，一方面为 2011 年以来生育率的改良 、小童装优先获益、传导至年夜 童装存在一定的滞后效应，另一方面小童装的人均消费支出增速也高于整体童装消费增速。
06童装、童鞋市场范围 及增速比较


2014~2017年我国童鞋市场范围 复合增速达9.97%、低于同期童装市场范围 复合增速 2.25PCT。童鞋范围 约为童装范围 的三成。
07母婴用品线上、线下渠道市场份额


从市场范围 来看，线下为主，线上高速增长、渗透率赓续 提升。
08网购品类交易额占比

母婴电商渠道主要交易品类为婴幼儿奶粉、童装童鞋、妈妈用品、尿裤湿巾、玩具等常见母婴童消费品。童装童鞋占比最年夜 。
09网购母婴用品消费人群地区 剖析
当前超一线及一线城市互联网母婴用品人口占主导。
10综述整个童装行业趋势
从消费成长 纪律 来看，我国男装、女装先后经历品牌化，随着公民 经济的进一步成长 ，我国童装市场进入快速成长 的长年夜 期，具有市场增长快、长年夜 空间年夜 、行业集中度较国外市场低等特征。
童装行业前景可期，然则 同时也要警惕两点：
一是国际品牌竞争加剧，当前我国童装童鞋市场本土品牌占据主导位置 ，但未来随着国际品牌加紧结构 中国市场、本土品牌面临的国际品牌竞争将加剧，市场份额或有所下滑。
第二，生育率下降趋势超预期，虽然二胎政策释放一部分生育意愿，但我国人口一胎生育率总体呈下降趋势，未来行业动力主要依靠消费升级推动。若一胎生育率下降增速过快、跨越 预期，行业增速将受到一定负面影响。