童装行业市场剖析 ：童装品牌化成长 是必定 趋势

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相对于男装、女装和运动装等成熟细分市场，中国儿童鞋服行业仍处于增长较快的长年夜 期，是服装行业的热门细分赛道。而目前，尽管无品牌儿童鞋服仍占据市场主导位置 ，但随着居民对儿童鞋服消费品质、平安 性要求的提高以及消费能力的提升，未来儿童鞋服品牌化消费需求将日趋旺盛。
儿童鞋服行业仍处于长年夜 期，范围 增速亮眼
    作为满足人们“衣食住行”等基本生活需求的传统行业，鞋服市场受经济增速回落影响，增长速度放缓，而得益于人口结构的变更 、消费升级等因素，儿童鞋服市场成为这一片红海中位数不多的机会细分市场。总体来看，对标国外成熟市场，中国儿童鞋服市场仍处于长年夜 期，未来成长 前景辽阔 。
    从行业范围 来看，2012年至今，中国儿童鞋服行业市场范围 赓续 扩年夜 ，2012-2017年全国儿童鞋服行业整体零售额年均复合增速高达10.9%，2018年达到了2615亿元。而得益于“二胎”政策促使消费群体人口增加、消费升级、品牌渗透率加年夜 等利好因素影响，预计未来几年儿童鞋服行业还将加速扩张，到2022年市场范围 将突破4000亿。


    而从行业范围 增速来看，2012-2017年，儿童服装细分行业年复合增速高达10.9%，不仅高于行业整体6.1%的增速，也明显高于运动、女装、男装等细分市场。可见，由于国内儿童鞋服市场成熟度依旧较低，未来成长 潜力更年夜 。   


儿童鞋服品牌化年夜 势所趋，低端品牌仍是市场主体
    而从儿童鞋服未来的成长 趋势来看，品牌化是必定 趋势之一。依据 Euromonitor数据，2017年，中国儿童鞋服市场中，无品牌市场占据了65%的份额，而随着居民消费升级理念变迁以及消费能力的提高，2017-2022年儿童鞋服品牌市场的年均复合增速有望达到17.5%，远高于无品牌市场9.1%的增速，而到2022年，品牌市场的市占率也有望提升至43.8%。


    更具体的，若以各品牌天猫旗舰店、专卖店、品牌官网年夜 小童装秋冬当季主力畅销款棉衣的折扣后价格为划分基础，将价格高于1000的为奢侈市场，400-1000的为高端市场，250-400的为中端市场，小于250的为低端市场，那么2017年儿童鞋服品牌市场中仍以低端品牌为主，占比高达55.9%，其次是中端和高端市场，市场率均在20%左右。而未来，随着无品牌鞋服朝品牌服饰转型，将进一步扩年夜 低端品牌的市占率，预计到2022年低端儿童鞋服品牌市占率将提升至57.5%。   


    此外，从不合作风 来看，在品牌儿童鞋服市场中，简约、运动和时尚作风 最受市场追捧，在品牌儿童鞋服市场中市占率均在20%以上。而尽管不合作风 细分市场上低端品牌的主导位置 均十分显著，但各品级 品牌的市占率有部分差别 ，例如，简约、卡通和运动作风 的低端品牌占比更年夜 ，而潮酷和时尚作风 的高端品牌优势相对突出。   


    以上数据及剖析 均来自于前瞻家当 研究院《中国高端童装行业市场需求与投资预测剖析 申报 》。