就地 醉倒！喜力推出啤酒鞋，脚踩黄色液体还能喝？

货拉客货源

能跑步的运动鞋，满年夜 街都是。
但装着啤酒让人跑的运动鞋，我还是头一次见。
喜力（Heineken）最近就联合球鞋定制团队 The shoe surgeon，推出了一款「啤酒运动鞋」——Heinekicks。

不消 怀疑你的眼睛——所见即所得。
鞋底黄色的透明液体，就是啤酒。

穿上这双鞋，越走越上头
这双鞋由知名设计师 Dominic Ciambrone 操刀，鞋子的核心创意就是「在啤酒上行走」。

图片来自：GQ France
这位设计师来头也不小，曾为 Drake、DJ Khaled 和 LeBron James 等人设计运动鞋。
这双啤酒鞋上，他特意在气垫层注入了喜力一款专为 Z 世代打造的新口味淡啤酒 SLIVER，在鞋身周围还环绕了一根软管，似乎在说 「这真的是一款可以吸的啤酒鞋哦」。
也不知道 Z 世代们都买不买单呢？

除了鞋身、鞋底的创意，这双鞋还别有玄机。
在鞋舌的夹层里，设计师还悄悄塞了一个银色金属可拆卸的开瓶器。

弯弯腰，就能获得一个既能装饰又有实用价值的开瓶器。
穿上它户外探险，或许还能随时随地痛快开瓶，一饮而尽。

不过有一说一，喜力这款啤酒创意虽然 很有看头，只是注入气垫层的啤酒，静置摆着可能问题不年夜 ，但要是穿上出门，可能还是见仁见智了。
想象一下——走在街上，鞋底一晃一晃的黄色液体，是不是很容易引起不需要 的误会......

当然了，只要你不为难 ，为难 的就是别人。
不过还想问一句，有脚气的人也能喝吗？喝了还能健在吗？

这双啤酒鞋将于 8 月 11 日在新加坡发售，并且 是限量款，据说全球仅 32 双哦。
具体体验如何，到时就等发售后的测评吧！

啤酒配鞋，不是第一次
说起啤酒「碰撞」运动鞋，喜力不是第一次做了。
早在 2003 年的夏天，喜力就曾与 Nike 联名推出过一款 Nike Dunk Low Pro SB「Heineken」喜力单品板鞋。

热爱球鞋的粉丝都知道，Nike Dunk low 一直是 Nike 的热门鞋型之一，常年都是跨界合作的标杆性款式。

而喜力这款绿、白、红配色的貌似也还不错，撞色搭配异常 抢眼，其时 此鞋限于澳洲、美国及加拿年夜 等地独家发售，盛传限产 750 对。
这么多年曩昔 了，球鞋价格也一路飙升，目前市场售价在 2 万到 4 万元不等。

图片来自：ebay
不仅老牌啤酒品牌喜力与 Nike 联名，英国 NewcastleBrown 啤酒公司在 2008 年也曾与 Nike 合作推出 Newcastle Nike SB Dunk Low。
同样以品牌棕色调作为鞋身配色，果真 是对家，营销方法 上也要不分上下。

目前这双联名款市场售价也在 600-800 美元不等。

图片来自：kicksonfire
你以为啤酒配鞋已经很夸张，饮品界玩得开的可不止喜力！
近年来国内饮品牌子们也纷纷开始玩起了球鞋联名，真一时分不清是惊喜还是惊吓。
比如，年夜 家都熟悉的奶茶届翘楚喜茶，平时总能看到喜茶与各类 品牌的营销活动，而在 2020 年喜茶和运动鞋看对了眼，与 adidas originals、回力陆续推出合作款。
这双鞋的灵感来自于喜茶招牌茶饮「多肉葡萄」：

双方以 ZX 7000 作为创作基底款式，加入「多肉葡萄」的概念，产出了这双紫色调的喜茶款运动鞋，限量发售 600 双。

喜茶 HEYTEA x adidas Originals ZX 7000
但其时 市场反响似乎翻车，有人说感到 以后喝多肉葡萄都邑 有「脚臭味」。
别说了，我感到 味道已经飘浮上来了。
而喜茶与国货之光回力推出的一款联名帆布鞋，同样选择了回力的畅销款式。

点睛之处就是鞋带上的喜茶卡扣，简单的配色和装饰，以及百元内的价格。
这双鞋其时 反响还不错，某红书上有不少用户的分享笔记。

图片来自：运营派
其实饮品和鞋不是不克不及 搞合作，前提是不引起用户反感，都能出生 好创意。
啤酒鞋背后，想变年轻的喜力
回到喜力身上，可能真正买这双啤酒鞋的没若干 人，更别说喝里面的酒了。
然则 通过这双啤酒鞋再次注意到喜力的人，肯定就多了。

喜力，一个已经出生 跨越150 年的荷兰老品牌。
「Heineken100 企划」其实就是喜力在 2013 年为了庆祝品牌 150 周年开展的纪念活动，简单来说，就是和各类 年轻人熟悉的品牌联名合作，来强化自己依旧年轻和时尚的品牌形象。

图片来自：喜力和 Kappa 合作
近年来，所有品牌只要开启过联名，就几乎不会断失落 ，每年几乎都能看到新的联名花招。
有些是一直与一个品牌合作不合款式，有些则是一年一换或者半年一换，像极了都会 男女的恋爱插曲，合得来则继续恋爱，不合马上换新。

喜力又有哪些出名的「EX」呢？
在 2013 年，喜力便与美国商旅箱包品牌 TUMI 联名推出过一款限量手提包。
时间可能比较久远，现在 TUMI 这个品牌似乎也已经淡出年轻人的视野。

这款包的包身同样装点 了经典的喜力绿，现在看起来，这款手提包似乎也没有很过时？

但当你看完模特拍摄的宣传图片后，是否感到 和现在又潮又年轻的喜力调性相差太多？
仿佛是欧美版的海澜之家，商务感很重，感到 是喜力一次踩雷联名。
2015 年，喜力联合美国小众潮牌 KITH 在其纽约旗舰店推出限量联名系列，其时 宣布 会以喜力绿为主色调，现场气氛 感满满。

KITH 旗舰店揭幕的喜力跨界系列宣布 的展厅一片「喜力绿」


此次合作款以浅灰色系为主，代表了纽约独有的街头文化

KITH 店内配饰
时间来到 2017 年，这次喜力，似乎找对了合作品牌，合作对向转向日本潮牌 BAPE。


喜力 x BAPE 2017
BAPE该系列以 Heineken 经典啤酒玻璃瓶绿色为装点 ，和 BAPE 经典的迷彩作风 混搭，隔着屏幕都能感触感染 到一股桀骜不驯的潮流态度。


喜力 x BAPE 联名款啤酒袋 2017
不得不说，这个啤酒袋看着还是没什么年夜 问题的，简单而实用，也不过分抢眼。
2018 年，喜力与美国街头潮流品牌 UNION LA 推出合作系列整体作风 偏居家休闲，而 UNION LA 也是一个联名赓续 的热门街头品牌有日潮天堂之称，合作品牌如：潮流开山祖师Stüssy、Fear of God 等等。


看了喜力这些年比较典范 的联名系列，可以很明显地感触感染 到喜力在赓续 调剂 年轻化的营销策略，无论是早期与潮牌的合作，还是如今与知名球鞋设计师合作发售的啤酒鞋，每一步都在洞察和考量当下的年轻人。

如何胜利 吸引 Z 世代的存眷 ，并让其成为品牌的忠实用户，无论是老品牌还是新品牌都在赓续 测验考试 和探索。
这不仅需要品牌自身产品的赓续 改革 ，营销力量的立异 也少不了。
那么，喜力的啤酒鞋，还有这些年轻化的新品，你觉得如何？