童装安奈儿上半年预计由盈转亏 都是疫情惹的祸？

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中国商报/中国商网（记者 王玥）7月14日，被业界称为“童装第一股”的安奈儿披露了2020年上半年业绩预告，预计申报 期内由盈转亏。该公司表示，新冠肺炎疫情产生 以来，公司业务受到较年夜 影响。不过，中国商报记者注意到，安奈儿2019年业绩其实已经涌现 净利润“腰斩”的情况，此次亏损只是疫情的原因？
通知布告 显示，安奈儿今年上半年预计由盈转亏，净亏损1300万-1800万元，同比下降123.09%-131.97%，上年同期盈利5629.79万元。对此，该公司表示，受疫情影响，居民外出活动减少，商场客流量低迷，儿童服装消费场景减少，公司业务受到较年夜 影响。此前该公司宣布 的一季报显示，申报 期内公司实现营收2.60亿元，同比下滑27.31%；净亏损92.94万元，同比下滑101.98%。
安奈儿提到，为减缓疫情影响，公司已采取社群营销、全员营销、微信小法度模范 营销等方法 ，买通 线上线下，加快销售渠道的调剂 ；同时加强对费用的管控，压缩非经营相关费用，力争把疫情造成的影响和损失降到最低。安奈儿门店销售人员告诉中国商报记者，疫情期间，公司加强了对门店邻近 区域的会员治理 ，建立了微信群，每天都有折扣活动。该员工表示，尽管门店已正常营业，但客流量仍未恢复至去年平均水平，门店成交量明显下滑。
记者注意到，除去疫情的影响，安奈儿的经营似乎已存在危机。去年，该公司营收同比增长9.44%至13.23亿元，其中线上渠道营收占总收入的35.30%，线下渠道营收占总收入的64.70%；净利润为4211.73万元，同比下降49.49%，将近腰斩。剔除收到的政府补贴 2100.85万元，安奈儿去年全年的经营净利润仅为2670.41万元。
同时，近年来安奈儿并不受资本市场青睐。自2017年上市以来，该公司股价整体呈下滑趋势，由最高36元降至10元左右，市值不足20亿元。
此外，安奈儿还历久 饱受存货问题的质疑。中国商报记者查询历年年报发明 ，2013年-2019年间，该公司存货情况赓续 恶化，账面价值赓续 攀升，由1.83亿元增至4.61亿元。去年，该公司存货已占公司总资产的37.27%。
申万宏源证券剖析 师王立平认为，安奈儿去年毛利率下滑明显，主要是因为该公司加年夜 清货力度，降低销售折扣所致。王立平表示，该公司存货一年内增加3363万元，资产质量仍需进一步改良 。
实际上，除了安奈儿之外，起步股份、金发拉比等童装企业也存在业绩危机。服装行业专家马岗在接受中国商报记者采访时表示，我国童装市场经过几年的高速成长 ，业绩增长已逐渐放缓。目前，80后、90后妈妈成为童装市场的消费主力军，对于童装的需求也更为多样化、个性化，此外，对服装设计、面料以及消费体验等方面也存在更高要求。此外，当前童装产品同质化严重，品牌会员忠诚度不高，再加上童装市场饱和度正逐步提高，品牌成长 的利润被赓续 压缩。马岗告诉记者，童装品牌应在产品、营销、渠道等方面多下工夫 。