进军元宇宙！服装巨头“年夜 动作”，来虚拟世界玩穿搭！网友：不就是QQ秀？

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近日，知名服装连锁品牌ZARA进军元宇宙又曝年夜 动作，已联手虚拟时尚社交平台ZEPETO，合作推出“Lime Glam”元宇宙系列服装、配饰，引发网友存眷 。

网友纷纷表示不睬 解——“这衣服穿了个寂寞，不就是QQ秀吗？”

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从小时候玩的QQ秀到如今年夜 火的虚拟服装，有网友不禁感慨 ：元宇宙原来是一种消费升级。


在虚拟世界玩穿搭


2021年12月，ZARA曾宣布推出首个元宇宙服装系列“Meta Collection”，正式进军元宇宙。

此次ZARA 推出的“Lime Glam”系列服装配饰采取 3D设计作风 ，样式包含 限量版绿色褶皱短裙、超年夜 牛仔夹克、编织肩包和厚底凉鞋等，供用户在ZEPETO平台上给小我 数字形象穿搭。

ZEPETO平台是一个异常 受欢迎的元宇宙平台，拥有跨越 2亿用户。在ZEPETO的虚拟平台上，用户不仅可以创造自己的虚拟化身，还可以在一个完全数字化的世界里生活。这款在App Store和Google Play上推出的应用法度模范 ，允许元宇宙喜好 者通过自拍创建动画。

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目前，Zara网站上展示了部分穿戴 “Lime Glam”系列产品的虚拟人物形象。Zepeto应用法度模范 还为该特定系列提供照相亭、数字墙和地板。

ZARA方面表示，“Lime Glam”系列的服饰，可以使消费者的虚拟化身与物理人格相融合。这是一种在元宇宙中展示个性的便捷办法 。消费者如果在线下购买了实体服饰，可以同步拥有同款数字化可穿戴服饰。


服装巨头抢滩元宇宙


虚拟时装的涌现 ，为数字艺术的表达开辟了一条全新的赛道。相比传统裁缝 ，虚拟时装有着极强的社交属性，这让不少人跃跃欲试。

2019年5月，第一件NFT虚拟时装Iridescence彩虹连衣裙以9500美元成交（来自虚拟时尚品牌The Fabricant），昂扬 的价格与新奇的时装瞬间受到不少消费者的存眷 。

2021年以来，国际运动品牌NIKE、Adidas以及奢侈品牌Gucci、Balenciaga等均已开始向元宇宙迈出办法，主动和NFT相关虚拟时尚品牌合作进行虚拟商品的生产；在国内，海澜之家和森马服饰也先后申请注册了元宇宙相关商标。

AR营销平台Wanna的首席执行官Sergey Arkhangelskiy表示：未来五年甚至十年之内，时装品牌的收入中，很年夜 一部分将来自数字产品。

中信证券研报指出，目前服装品牌主要有三条路径介入 元宇宙：合作游戏发售虚拟/显示服装产品；刊行 虚拟鞋服NFT（非同质化代币）产品；入驻元宇宙平台，开发虚拟总部或体验馆，提升品牌交互。国内的头部运动品牌与具有优秀IP资产的品牌有望把握元宇宙机遇，建议重点存眷 ：曾与QQ炫舞推出联名虚拟服饰，旗下主品牌优质，同时具有“中国李宁”“李宁1990”等一流品牌力的运动鞋服龙头——李宁；旗下具有主品牌、“FILA”“迪桑特”“始祖鸟”等众多优质品牌矩阵的运动鞋服龙头——安踏体育；以及看好旗下优质IP资产“TeenieWeenie”小熊已开展商业授权的休闲服饰品牌公司——锦泓集团。

浙江年夜 学国际联合商学院数字经济与金融立异 研究中心联席主任、研究员盘和林对中国证券报记者表示，虚拟服装的价值，主要在于在线销售体验的提升。然则 ，虚拟服装的生产定制化能力不足，与现实中的人不完全适配，比如年夜 小、款式等。此外，企业成长 虚拟服饰风险在于元宇宙服装销售投入可能很年夜 ，但服装的销售利润难以笼罩 投入的成本。所以，现阶段元宇宙服装还主要应用在奢侈品服装领域。


虚拟服饰惹质疑


在时装行业进行想象力狂欢派对的时候，外界的质疑声也没有停歇。网友纷纷表示：“给照片的自己穿衣服，现实中的‘皇帝的新衣’”“花钱找人P照片？谁买谁是冤年夜 头。”


图片来源：小红书

那么，为什么会有如此多人追逐虚拟时装？

咨询机构Virtue Nordic创意总监Morten Grubak表示，在曩昔 十年中，时尚已从街头转向社交媒体。诸如小红书、微博等社交平台宛如彷佛 一个虚拟跑道，无数人在上面以各样方法 表达自己。对于追寻新鲜感、标新立异以及依靠图像内容产出时尚博主们来说，虚拟服饰无疑是最好的选择，虚拟时尚也让服装行业减少了浪费，为更可连续 的时尚未来做出了进献 。

中国移动通信联合会元宇宙家当 委员会执行主任于佳宁对中国证券报记者表示，虚拟服装是小我 数字形象的重要部分。元宇宙作为互联网的第三次迭代和升级，数字形象成为了每小我 进入元宇宙中的刚需，是人们在元宇宙中外在形象与社会的标识。数字形象能反应 一小我 心目中自己的理想化状态，因此，在数字世界中，虚拟服装能表示 一种深条理 的自我认知。
编辑：王寅