中国风童装销售同比猛增143%！国潮童装扮靓娃

货拉客货源

长沙晚报全媒体记者 刘攀 实习生 黄伊萱
在方才 曩昔 的中秋假期，不少市民身着汉服、国风元素的服饰出行游玩，满满的节日仪式感扑面而来。随着“国潮风”成为当下众多品牌追赶的风口，汉服等古风国潮也逐步拓展至更普遍 的人群。时下，以汉服为代表的童装正越来越流行，主打国潮童装的新品牌也在趁机崛起。记者注意到，随着新一代消费者对家国文化加倍 自信和热爱，对国潮、中国文化的追捧也开始慢慢转移到了他们的孩子身上。

年轻怙恃 成国潮童装粉丝
国潮是“国风”和“潮流”的结合，也是传统文化理念、传统文化元素与时下潮流的融合。
在此热度下，热爱中国风的年轻一代对国潮和中国文化的喜爱延续到了他们孩子的身上。
“我很喜欢在网上买汉服童装，给孩子穿异常 有特色，也能留下奇特 的长年夜 印记。”给女儿买汉服童装的90后妈妈小月表示，儿童自己 就超萌，穿起民族服装来别提多可爱了。对美感与精致的追求，使80后、90后怙恃 成为国潮童装的忠实拥趸。
同样热衷购买国潮童装的还有娃在幼儿园的家长王可欣。“之前幼儿园举办过一次‘着汉服品文化’活动，要求自备汉服加入 走秀，从那以后不仅娃喜欢上这种飘逸的感到 ，我也一发弗成 收拾地爱上买林林总总 的国潮特色童装了。”她说，小孩穿汉服也有种延续传统文化的感到 。
据第一财经商业数据中心宣布 的申报 显示，近年来“国潮”“新国货”相关搜索指数涌现稳定上升趋势；近十年来中国品牌的存眷 度提升至70%。唯品会数据显示，今年以来，国风童装在平台涌现 爆发式增长，是平台存眷 度最高的服饰品类之一。中秋节前夕，“国潮特卖”“儿童国风”等成为平台热搜的症结 词。今年8月以来，中国风童装销售同比猛增143%。

小而美商号 线上订单增速快
国潮风兴起，淘宝平台国潮风的童装商号 数量也逐渐增多。年夜 数据显示：国潮童装线上订单增长69%，是增长最快的童装作风 之一。
在淘宝“国潮风童装商号 榜”上，妮莎倍儿童装排名第一。该商号 主要销售国风古装及配饰，儿童消费场景主要分为：演出服、旗袍风、女童汉服和唐装，价格亲民，定位偏中低端，商号 服装价格为60至130元。在2022年新款中国风女童汉服销量榜中，该商号 月销5000件以上，30天成交增速跨越 100%。
另一家广受消费者喜爱的商家则是市场上较早专作儿童汉服的西子问。连续两年，该商号 在双11、双12线上中国风童装中榜单排名首位。
“我们的儿童汉服基本上舍弃了梅花、牡丹等传统图案，改为绣上老虎、牛、老鼠等可爱动物图案，将帽子也做成兔子等形状，加倍 相符 儿童活泼、童趣的形象。”西子问商号 客服表示，儿童汉服在形制上都邑 有所改进 ，一体式汉服更便利 儿童穿脱。
在设计上下工夫 的同时，他们也存眷 了家长的需求。“考虑到儿童皮肤较敏感，对于直接接触皮肤的汉服，我们都邑 在衣服内部额外加上一层棉内衬，穿起来更舒适，家长也会更宁神 。”
从市面上的国潮童装品类看，可分为两年夜 类：一类适用于拍照、外出游玩、演出等场景，包含唐装、旗袍等传统古装；一类则将传统文化元素嵌入现代日常服装中，适用于日常穿衣场景，主要表达“国潮”的设计理念。
品牌积极扩张角逐新赛道
今年5月，在第六个“中国品牌日”前夕，中央广播电视总台财经节目中心宣布 《中国消费品牌趋势（2022）》，其中提到国品新潮已成为中国品牌成长 的主要趋势之一。
该查询拜访 指出，国货品牌正在赓续 顺应年轻消费趋势，将传统文化与现代时尚深度融合，将经典复古和个性表达进行跨界演绎，运用社交媒体推广、跨界合作等新的营销手段，积极和年轻消费者进行互动，从不合的角度，全新界说 中国风、创造中国潮。
由此，国风童装的崛起也吸引了诸多品牌的注意力：星巷、幼岚等一批童装新品牌已于2021年获得了资本方加持，除此之外，市场上还有主打面料立异 的小蓝象；主打亲子服的草莓南瓜等；很多新兴服装品牌通过增加童装板块扩年夜 营收，如蕉下（防晒系列）、猫人；传统品牌FILA、安踏、李宁等的童装板块也都在积极扩张。
作为老牌童装行业的头部品牌Balabala也在借着春风 发力。目前，该品牌推出了数个极具中国元素的系列童装，包含 年夜 闹天宫联名系列、苏州博物馆联名系列、水墨漫威系列等。数据显示，其国风童装在线上的销量同比翻倍。JELLYBABY、DAVE&BELLA、笛莎等品牌的国风儿童服饰，相继出圈，受到90后怙恃 青睐。
成长 至今，支撑国潮童装的并非仅是“拍照”需求，而是时尚感在人们生活中已越来越重要。在对美好生活的追求中，高颜值的服装早已成为市民日常生活中弗成 缺少的一部分。
记者手记
“流量有时尽，品牌无绝期”。尽管此刻国潮风起，但如何能在一阵阵的流量潮中屹立不倒，回归童装的产品实质 ，连续 创造与年轻消费者共鸣的“流量”，似乎才是童装品牌需要连续 研究的功课。
在越来越强的文化自信中，传统与经典的潜力也在期待 更深层地挖掘，我们更期待越来越多的童装品牌，通过连续 立异 坚持 热度的延续，真正实现国潮文化产品与传统文化的互融互通。希望这股国潮风一直吹下去，从小众走向主流，从潮流酿成 日常，最终融入生活，成为我们的习惯。