38家上市服企传来消息：15家共亏40亿？相当于海澜之家24个月利润

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安踏、特步、九牧王、利郎、太平鸟、歌力思、红蜻蜓、森马服饰等重点上市公司宣布 了年度业绩预告。
看完这份上市服装企业年度业绩利润汇总后，是不是觉得一片飘红，服装行业的春天终于回来了？

在这38家重点上市服企中，仅有6家企业同比22年业绩有所下滑！

但事实上，仔细看最后一列便会发明 ，仍有15家品牌企业处于亏损状态，净利润为负增长，只是相比于22年的消沉 的市场态势，有所上升回转。
粗略估算，这15家企业23年总共亏损了约40亿，相当于海澜之家2年的利润，森马3年的利润，太平鸟6年赚的钱！

近5年来服装行业经历了上升成长 期、红利爆发期、库存积压期和业绩停滞期，走走停停又将回到2019年前的水平，谁能稳住阵脚，便能焕发新生。
随着消费的苏醒 以及品牌服装企业自内而外的数字化业务转型，目前已构建出一条区别于传统线下零售的新零售整合链路；
信息化数据于服装零售已经成为至关重要的一环，换句话说就是没进行信息化搭建，就已经落后于同行。

按服装类目来看：
运动品类仍是常青树的存在。因自身的品类特性以及近年来跑步、瑜伽等运动兴起，对细分品类的运动服饰需求量增年夜 ，运动服饰安踏已分品牌分品类进行集团下的精细化运营。

安踏主品牌、FILA、迪桑特、始祖鸟等各自为营，全面笼罩 ；特步精耕跑步品类，产品力年年提升，361度公民 品牌+361儿童的组合拳，给到品牌全年溢利不少于25%的增长。
男装需求连续 扩年夜 ，平均有30%以上净利增长，其中报喜鸟最为突出，录得7.34亿的净利润，海澜之家虽未颁布 全年报，但据Q9获利24.5亿数据来看，预计最终年利润会去到35亿立异 高。

男装之下摩登年夜 道卷入了信息披露不实以及自身经营难题产生巨额亏损。

经过一年的门店整合以及库存处理，女装回归到正常盈利水平，从整体上看，以歌力思、朗姿、锦泓等中高端女装集团，推出多个品牌分别触达不合层级消费者， 用可视化数据识别优质会员多次触达形成复购，稳住利润基本盘。

进一步细分品类，童装除了森马的Balabala、内衣的倾慕 股份和南极电商、鞋类的红蜻蜓外，其余上市企业未能扭转局势扭亏为盈。

拿鞋类举例，目前在休闲鞋赛道多半 品牌仍处于传统零售体系下经营、产品缺乏竞争力与上新时效性、品牌对门店治理 不到位、受运动鞋的正面冲击等影响，老牌鞋业千百度退市私有化。

遥望科技（星期六）因存货减值以及计提坏账叠加，录得近12亿巨额亏损，传统鞋业再不搭上转型班车，迟早被年夜 品牌吞噬。

按成长 形势来看：
当下上市服装企业离不开转型、并购与立异 、出海这三个症结 词。

【转型】：
1、潮流前线搜于特供给 链治理 不善三年亏损约70亿被退市；
2、老牌鞋业千百度宣布退市并寻求私有化转型；
3、贵人鸟在主业巨额亏损下寻求前途 转型卖粮；
4、森马服饰也寻求第三增长曲线探索宠物营养品赛道。

【并购与立异 】：
1、安踏收购国内瑜伽品牌MAIA，李宁收购瑞典户外品牌火柴棍；
2、三夫户外收购瑞士XBIONIC滑雪品牌、与攀登鼠成立合伙 公司配合 运营；
3、比音勒芬重塑KENT & CURWEN、CERRUTI 1881两年夜 经典时装品牌，扩年夜 海外市场份额。

【出海】：
1、女装歌莉娅进一步加快海外门店开店办法；
2、森马服饰与balabala已在海外市场结构 近60家门店，准备在海外结构 成熟的供给 链体系；
3、SHEIN和TEMU两年夜 出海巨头凭借国内优秀的服装家当 链，已在国际市场站稳脚跟。


总的来说
排除年夜 环境向下，库存挤压等周期性影响，各服装品牌已获得 初步的业绩缓解，转型、立异 和出海都是其成长 路径之一；接下来要面对的是服装全链路效率提升以及精准触达消费者的两年夜 难题。
效率+精准，又能卷到谁，谁又会被卷到，拭目以待。