400亩玉米卖500万,“玉米兄弟”4步引爆互联网+玉米! 我们喜欢称自己为新农人,曾经也走过弯路,摔过跟头,最终用品质和努力赢得用户。 ——“玉米兄弟” 玉米兄弟,一对70后老男孩组合,返乡创业的山西人,承包400亩土地。他们5年来,只做了一件事,那就是种植加工家乡的特产黑糯玉米。 他们种玉米用卡车收购农家肥,锄草用人工,灭虫不用农药,他们在玉米地里安装摄像头让所有人远程监控。从普通种植到有机种植,从传统渠道到淘宝再到微商渠道,他们一直在努力创新。 2015年玉米兄弟以“400亩玉米卖500万”的标题登上《山西日报》头版2015年后半年,黑黑的玉米刷“黑”了农特微商的朋友圈,刷“黑”了许多人的餐桌,令许多人眼前一“黑”:原来玉米可以这么黑,原来玉米可以这么有营养,原来玉米可以这么种。黑玉米让大家记住了4个字—玉米兄弟。 一、“玉米兄弟”的故事 玉米弟和玉米哥两人是一起打工时候认识的,那时候他们白天一起出去跑业务,晚上回来两个人一瓶白酒谈天说地,甚至还在一起同住过一段时间,也是那时候建立起的感情。 后来他们都分别离开了那家小公司,各自奔向不同地方。 再联系时,玉米哥已经回到老家山西忻州了,加工本地特产,他说准备加工本地的特色产品黑玉米,需要玉米弟和他一起合作。 玉米哥是一个很务实的人,而且一直有创业的激情。他在20世纪末中专毕业后,分配到一份稳定的工作,不甘于安逸无为的他想实现更大的价值,于是选择了辞职。他种过菜,养过蜗牛,卖过羊肉串,离开家乡打过工,做过推销员,经过数年在外打拼,又毅然决定回到家乡,依靠土地,自己创业。 接到玉米哥的召唤,玉米弟简单犹豫过后就同意了,并且热血沸腾。想创业的人都知道那种感觉,或许你还没有太明确的方向,但是就是想自己做事,这时候只要有一个不是太差劲儿的想法,你都会为之心动。 “玉米兄弟”创始人 二、 “玉米兄弟”品牌成长历程 “玉米兄弟”最开始的时候,按照别的企业常规做法去做:先和百姓谈好收购,让他们种植黑玉米,然后秋天他们收购加工。他们租厂房、买设备、订包装、招工人……虽然工艺简单,但也是一套完整的加工过程。 第一年,他们是在摸索积累经验,加工量也很小,一切都比较顺利。“玉米兄弟”开车跑了几个省找批发市场,也没有问题。半年时间,他们的玉米被销售一空,似乎挣钱比较简单。但是这时候,问题悄悄来了。 第二年,他们扩大生产,挣的钱全部用来购买设备,同时预购了几倍于去年的玉米。秋天加工的时候,因为加工量暴增,产品的灭菌和包装环节没有做好,导致产品后期发生大量胀袋现象。同时销售也出现问题,这一年真空黑玉米的全国市场都很低迷,各家互打价格战,价格越来越低,而且都不注重品质,不求口感,只追求玉米个儿大好看,客户觉得黑玉米并不好吃,形成恶性循环。市场滞销,库房损耗,这一年他们大量亏损。 第三年,他们开始反思。终于想通,他们做的是食品,做食品,就是要好吃,要放心!这才是客户需要的。他们开始重新调整,要重视品质,要走差异化,不能在低质低价的泥潭中和别人纠缠。 事实证明,他们不但成功突围,更把品牌做起来了,而这一切,正是他们从每一个环节都去改变的结果。 三、品牌营销4大关键 根据自己的经历,“玉米兄弟”认为,他们能够将品牌做起来,主要有以下4个关键。 1.用专业与权威彰显好品质 微商很适合“小而美”的产品和品牌,做少量的优质的产品,利用口碑来传播,这个前提就是好品质和好服务。 “玉米兄弟”的黑玉米,最开始按照别的企业常规做法,用化肥农药,加工过程粗放。但是经过后来的市场滞销问题以及自己加工问题的教训,他们明白品质才是企业生存的根本。 后来他们自己租地建立农场,土壤、空气、地下水都做达标检测,开始做有机认证,他们按照有机规范种植,不使用化肥和化学农药,采用散养羊粪做农家肥,人工锄草,用物理和生物方法灭虫。 黑玉米 另外,他们坚决做到及时采收,并且及时加工决不隔夜。为此,他们也花了不粗放。但是经过后来的市场滞销问题以及自己加工问题的教训,他们明白品质才是企业生存的根本。 后来他们自己租地建立农场,土壤、空气、地下水都做达标检测,开始做有机认证,他们按照有机规范种植,不使用化肥和化学农药,采用散养羊粪做农家肥,人工锄草,用物理和生物方法灭虫。 黑玉米 另外,他们坚决做到及时采收,并且及时加工决不隔夜。为此,他们也花了不小的成本,如为了追求更好的保鲜效果,他们所用的真空袋的成本就比同行业的高1倍。一般的真空玉米是去掉玉米皮的,他们则是保留玉米皮的,因为玉米皮对于保持玉米原汁原味有一定的效果。 他们还在权威机构青岛诺安对玉米做了检测,检测结果是207项全部合格。其中包括农残191项、重金属5项、黄曲霉5项、菌落5项和非转基因检测。 进入线上销售之后,他们主要是靠口碑、品质和服务来赢得大家的认可。特别是微信渠道,因为他们认为:微商就是朋友圈里基于信任为基础的营销,如果品质不好,是根本做不下去的。 2.全方位打造产品亮点 品质好,客户愿意接受产品,这个是基础。有品质作为基础之后,就需要从多角度挖掘产品亮点。从不同的角度,展示出产品的优势,打动顾客,才能更好地推广,并推动销售。
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