方才 ，京东“百亿补贴 ”上线了，比拼多多价格更低！

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方才 ，京东百亿补贴上线了！比原计划的3月8日，提前了5天。
打开京东App首页，左边的位置，涌现 了“百亿补贴”入口，上面还有“超值爆款”的字样。

进入百亿补贴页面后，排名靠前的，是苹果13、14，和茅台、五粮液等热销年夜 牌商品。比较 拼多多同款，价格更低！

以苹果13为例，京东补贴券后价格为4429元，拼多多补贴券后价格为4439元，京东的价格还要低10元。

不少商家直呼：电商补贴年夜 战，要卷土重来了！
有业内人士指出，京东百亿补贴是2023年京东零售最重要的业务调剂 ，而这一动作的配景 是，刘强东去年在内部批评高管：（京东）失去低价优势，一切竞争优势都将归零。
让商家们好奇的是，加入“百亿补贴”卷王战争后，京东的低价策略能胜利 吗？对拼多多、淘宝的冲击有多年夜 ？
京东重启百亿补贴
这并不是京东第一次推出百亿补贴，只是以往都是雷声年夜 雨点小，这一次百亿补贴，跟以往不合，主要体现在：
第一，范围 更年夜 。京东不仅会为百亿补贴提供App内的专属一级入口，频道页内突出“官方补贴”、 “买贵必赔”、“全场包邮”三个核心利益点，还将把百亿补贴的范围 从此前的阶段年夜 促，调剂 为常态化运营。
第二，笼罩 商家和品类更多。从以前的仅局限于3C等京东核心优势类目，放宽至笼罩 至全品类，且包含自营和POP商家（第三方卖家）。
第三，预算层面不设上限。京东百亿补贴商品将进行全网比价，差价赔付双倍（京东《“买贵双倍赔”办事 规矩 》）。有知情人士透露，去年双11前夕，京东已经开始拿着李佳琦、罗永浩等主播的价格与厂商比价，要求重新拿到最低的报价。

据业内人士剖析 称，京东推出百亿补贴的重要配景 是“京东商品变得越来越贵了”，消费者的普遍感触感染 是不少商品比天猫价格更高。
造成“京东贵价”的原因有很多，例如在很多品类上京东的佣金抽成要高于天猫；出于用户体验的考虑，京东会要求POP商家采取 京东物流的办事 ，或者严格要求商品的好评率，这变相提高了商家的履约成本。
目前看来，京东在百亿补贴正式推出之前，已经为低价策略做出了相应的调剂 和努力。比如降低佣金，约60%类目的小我 商家可以享受技术办事 费率低至0%，部分类目商家包管 金降幅达80%；降低京东准入门槛，小我 商家允许入驻等。以丰富京东的商品供给，满足用户对不合价格带商品的需求。
为了实现“低价”，在近期的内部治理 会上，刘强东重复 强调“要实现自营和POP商家的良性竞争，不克不及 纯真 追求GMV，谁能做到低价就给谁流量”。为了降低商家的物流成本，刘强东也表示，“要允许POP商家选择其他物流办事 ，不必强制采取 京东物流。”
京东为什么要做百亿补贴？
“低价是曩昔 胜利 最重要的武器，也是基础性武器……目前我们的零售业务经营文化在逐渐丧失，随着我们的3C家电业务的胜利 ，很多兄弟开始夜郎自年夜 、沾沾自喜，以为掌握了订价 权，丝毫不再存眷 我们的低价优势，这样下去早晚会成为第二个苏宁！”
刘强东去年双11的一封内部信，敲打了很多京东零售的高管，也给2023年的京东经营策略指明了偏向 ——低价。
要知道，十年前，京东就是靠价格战打赢国美、苏宁的。2012年8月，刘强东连发两条微博称：京东年夜 型家电三年内零毛利，所有年夜 家电包管 比国美苏宁连锁店廉价 10%以上，将招募价格情报员进驻苏宁国美店面，配合京东直接降价。昔时 ，京东正是凭借着朴素的价格战，一步步在家电领域稳占一席之地，并逐渐成为行业龙头。
但现在看来，京东似乎忘记了初心，也逐渐失去竞争优势。财报显示，去年三季度，京东在3C电子的收入同比仅增长8%，曩昔 几年，该类目的增长率都是在双位数以上。
十年前，京东用低价抢占了国美、苏宁的市场份额；如今，拼多多、淘宝正用同样的手段抢占京东的市场份额，而3C类目就是其中一个核心类目。如今京东百亿补贴的推出，被行业内人士理解为“核心腹地被挑战后，必须做出的回应”。
一方面，“从近三年的消费电子年夜 数据剖析 ，年夜 量高端消费者从曩昔 对拼多多不屑一顾，只认京东的局面，逐渐转向了认可拼多多的价格战能力，对那些品质比较过硬的商品品类，也开始年夜 量在拼多多上采购。在下沉市场战略的背后，这种中高端客群流失，才是促使京东对标拼多多的直接动力！” 中国人民年夜 学国际货币研究所研究员陈佳表示。
另一方面，“百亿补贴”自力 频道的上线，能赞助 京东稳住一二线城市的用户，而延伸全品类的笼罩 ，或许也能让京东在“京喜业务”退却 后，重新找到对下沉市场的抓手。
京东守卫市场份额的动力和决心是足够的，但商家们的反响并不激烈。支持者认为，手机3C等类目目前仍是京东的核心类目，“瘦死的骆驼比马年夜 ”，如果京东加入百亿补贴价格战，起码在这一行业是有绝对影响力的；怀疑者认为，她们对京东“百亿补贴”的预算到底有多年夜 ，商家能否真正有盈利空间，平台流量给若干 等实际操作方面，持怀疑态度。
京东、淘宝、拼多多年夜 PK，
谁家的百亿补贴更香？
回顾百亿补贴的电商历史，拼多多是行业的先行者，2019年开始对苹果、戴森、茅台等商品进行年夜 额补贴，昔时 第三季度，拼多多百亿补贴入口的日活用户很快突破1亿，涉及的国内外品牌超2800家，补贴了23000余款商品。
一石激起千层浪，2019年的双十二前夕，淘宝旗下的聚划算迅速跟进，上线百亿补贴活动，对iPhone、戴森吹风机、任天堂游戏机等在内的诸多热销产品进行官方补贴，后续成为了平台常态化活动。上线百日内，聚划算百亿补贴频道累计拜访 跨越 20亿人次，上线了超5000个品牌的30000种商品。
这样看来，在百亿补贴业务上，京东的加入，已经滞后拼多多和淘宝三年多了。此时入局，京东还有胜算吗？
派代总结了多位电商从业者、消费者对这一问题的看法，他们认为京东百亿补贴的优势是，投入预算高、决心年夜 ，且在全品类不设限，如果能够年夜 面积做到全网最低价、买贵赔双倍等办事 ，“谁会不选择一个办事 质量、物流体验好，价格还低的电商平台呢？”
不过，京东百亿补贴业务也面临着一些市场挑战，比如京东贵价的心智短时间难以转变 、百亿补贴流量入口是否资源位够重磅、商家们配合的积极性、用户对京东百亿补贴的认知等。“如果用户想不起来去京东买廉价 商品，那补贴再多也没用，首先要建立京东低价的心智。”一位老电商人评论道。
曩昔 几年来，京东只在个别业务、年夜 促时间节点推出过短期的百亿补贴活动，比如京东超市双11百亿补贴。数据显示，2022年双11期间，京东超市进入“京东百亿补贴”专场的商品总成交金额，同比增长达72%，其中，折半 商品销量同比增长超50%，超10%商品销量同比增长10倍。由于缺少同维度的比较 数据，目前暂时无法看出京东、拼多多、淘宝的百亿补贴，谁家的更胜利 。
百亿补贴在进入第5个年头之际，让不少消费者捡到廉价 的同时，也裸露 出不少负面声音。在黑猫投诉平台上，搜索“百亿补贴”有跨越 2.3万的结果。消费者提议 的这些投诉中，多半 是商品降价不退差价、产品质量或真伪未获得 保障等方面的问题。
因此，京东此时进军百亿补贴，市场上的评论声音备受争议，京东百亿补贴的胜利 与否还取决于它是否能够声东击西 ，压制住已经在百亿补贴领域立足的拼多多和淘宝。
参考资料：
1、《京东加入百亿补贴阵营，刘强东瞄准拼多多“命门”》.雷达财经
2、《Long China 50 独家｜开“卷”拼多多，京东将升级「百亿补贴」为一级入口》.36氪
3、《京东百亿补贴现身！首页资源位露出 主打生鲜品类》.亿邦动力