经济日报携手京东宣布 数据——细分需求驱动产品 立异

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数据来源 京东消费及家当 成长 研究院
“二月二龙抬头”。每年的农历二月初二这天，全国各地舆 发店都邑 排起长龙。今年，不仅线下理发店红火，并且 线上美发护发消费也很是火热。一进入2月份，不少消费者就在线上选购了理发护发产品，整个理发护发市场涌现出精细化、多元化的消费趋势。
从理发产品的消费趋势看，消费者加倍 注重相关产品的使用体验和感触感染 ，“易于操控”“动力强劲”“不伤毛发”“使用舒适”“声音很轻”等成为影响消费决策的主要因素。同时，理发产品销量快速增长，说明有更多消费者选择自己着手 整理发型，“家庭发型师”逐年增多。建议商家在增强产品使用体验上下工夫 ，进一步提升相关产品的功能性、实用性和智能性。
从洗护产品的成长 趋势看，近年来相关产品快速改革 ，连续 朝着高端化、精细化拓展。消费者对产品功能的要求，也从单一清洁功能转向护发、防脱等多元功能，头皮护理产品、头皮清洁啫喱等均受到消费者青睐。对此，相关企业可进一步强化产品功能特点，更好满足消费者的洗护需求。
理发护发产品的热销，也拉动了美发与造型类产品的销售。2月份以来，啫喱膏、蓬蓬粉、发胶、美发对象 、造型喷雾等美发产品，以及接发束、刘海片、马尾假发等造型类产品的销量均实现快速增长。其中，在美发产品上投入更多的消费者来自海南、北京、贵州；从职业散布 来看，企业白领更注重“美发”，美发产品用户数占比超30%；不合消费群体也有着不合消费偏好。分年龄看，16岁至25岁人群更注重“理发”，26岁至35岁人群更注重“洗护”，36岁至45岁人群更注重“美发”。
总体来看，消费者个性化和多元化的消费需求有效驱动洗护产品立异 升级。对于企业来说，想要获得更好的销量，就要加倍 深入了解市场趋势与消费者需求，从而赓续 改进优化产品线，让更多消费者拥有更高品质的使用体验，从而让企业在市场中获得良性成长 。
（本文来源：经济日报 点评人：京东消费及家当 成长 研究院高等 研究员 董 菲）