京东超市成立绿色生态伙伴联盟 百款绿色新品将计入绿色消费账户

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21世纪经济报道记者李德尚玉 实习生刘娟北京报道
我国绿色消费已成趋势。近日，在“京东青绿计划-绿色生态伙伴年夜 会”上，凯度消费者指数在现场宣布 的《2023绿色消费新趋势申报 》显示，中国衣清、纸品类环保商品购买需求旺盛，中国消费者对环保产品存眷 度高于全球。
同时，在上述年夜 会上，京东超市宣布与清风、奇妙 、斑布宣布联合成立绿色生态伙伴联盟。该联盟成立后，在供给 链方面，京东超市将通过与品牌商深度合作，把合作延伸至品牌的家当 上游，通过打造京东专属生产线和专属林场，为京东用户专供生产各类高品质生活纸品，进而推动绿色生产。

（京东青绿计划-绿色生态伙伴年夜 会圆桌论坛 主办方供图）
据了解，这个由年夜 型综合型电商与多家快消品知名企业联合实施的绿色消费行动，笼罩 消费人群上亿，这也是快消品行业范围 最年夜 的绿色消费行动。
《2023绿色消费新趋势申报 》显示，2023年上半年，中国各项宏不雅 经济数据指标有所提升，中国快速消费品市场增长率提升0.1%，其中日化品增长速度明显，消费者对于衣清类、纸品类等环保产品的购买需求加倍 旺盛。
同时申报 还披露，中国消费者在选择环保产品时，最存眷 对自身健康有直接影响的产品，包含产品的天然成分、少刺激性化学物质等因素，因此木色纸和洗衣凝珠等含天然成分和清洁产品连续 受到存眷 。研究注解 中国消费者对于环保产品存眷 度高于全球消费者。
中国消费者在对环保的态度上表示 积极，但实际行动与意愿之间存在差别 ，因此需要平台和品牌宣传引领。该申报 认为，依据 对环保问题的认知及兴趣可将我国消费人群分为四类：环保倡行者、环保考虑派、环保不雅 望派和环保漠视者，其中环保倡议者既有积极态度又有较高消费能力，是品牌推行环保产品应首要存眷 的人群。同时环保考虑者和环保不雅 望者的比例有增多趋势，这也体现了绿色消费引领的重要性。
据了解，为吸引更多企业加入，京东超市还推出针对绿色生态伙伴的3项搀扶 举措。
在第一阶段行动中，京东超市将依据 销售范围 ，与头部纸品品牌——清风在海南建设与销售范围 相匹配的京东专属林场，联合知名纸品品牌——斑布在四川共建京东专属竹林，与头部衣物清洁品牌——奇妙 合作，消费者每购买1单，奇妙 都将捐出1元钱，种植公益林。
未来，消费者在京东超市购买以上三个品牌的近百款绿色新品都将计入绿色消费账户。
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