抖音“卖水”给腾讯，为碎银几两放弃 游戏梦？

货拉客淘宝货源

抖音和微信，孤岛般遥遥对立 的两款公民 级应用，正悄然打破历久 横亘在二者之间的冰墙，而破冰的活水来自腾讯最强势的领域之一：游戏。
雪豹财经社不雅 察到，抖音正在为多款微信小游戏导流。刷到这些短视频告白 ，可通过链接直接跳转至微信小法度模范 游戏界面。
至少从2021年开始，微信便在抖音中屡次投放告白 ，但此次跨平台直接跳转的形式则尚属首次。这是个罕有 的信号，但也并不令人意外。
巨量引擎相关负责人对雪豹财经社表示：“平台一直致力于打造开放性商业生态，小游戏在满足告白 主对营销转化多元诉求的同时，也进一步丰富了游戏行业告白 形态。”巨量引擎是字节跳动旗下的官方营销办事 品牌，整合了抖音、今日头条、西瓜视频等平台的告白 投放资源。
立志要在万亿级游戏家当 分一杯羹的字节屡屡遇挫，退而求其次为腾讯打开了流量的年夜 门。腾讯的现金牛游戏业务若想突破成长 瓶颈，也绕不开抖音这座流量富矿。
商业世界里没有永远的仇敌 ，只有永恒的利益。字节仍没有放下想象空间巨年夜 的游戏梦，“头腾年夜 战”也不会就此终结，但这并不妨碍抖音和微信这段或许短暂的合作。
只不过，野心勃勃又财年夜 气粗的抖音为五斗米折腰，值得吗？
重压下暂时转向
抖音开始为微信游戏导流，对资深游戏玩家王仲奇来说是件出乎意料的事。他最近在微信小法度模范 上玩一款名为《别惹三国》的卡牌策略类小游戏，就是在刷抖音时被种草的。
王仲奇告诉雪豹财经社，他以前偶尔也看到过腾讯游戏在抖音上做告白 ，但即使有零星的微信小游戏告白 ，也只是短视频介绍，从来没有这么直接，可以挂链接直接跳转。
雪豹财经社不雅 察到，用户会在抖音上被动刷到微信小游戏，也可以主动搜索微信小游戏，有相关十余款游戏置顶，包含 《山海经异变》《别惹三国》《雄霸乱世》等。这两种方法 ，均可直接跳转至微信小游戏界面。
抖音为微信小游戏导流的力度有所升级，意味着腾讯与字节之间的冰墙涌现 一丝消融的迹象。
2018年6月，腾讯以被侵权为由，一纸诉状将字节跳动告上法庭，并高调宣布暂停与今日头条和抖音的相关合作。“头腾年夜 战”开启后，双方坚持 了多年相互封杀的局面，口诛笔伐赓续 ，对簿公堂数十次。
更重要的是，虽然屡屡遇挫，但字节始终对游戏这块巨年夜 的蛋糕虎视眈眈。
2019年，抖音宣布 首款App内小游戏《音跃球球》，但下载量仅突破百万，与微信小游戏《跳一跳》破亿的DAU相去甚远。腾讯在2018年初披露的数据显示，微信小游戏累计用户超3.1亿。
出师晦气 的抖音转而退居幕后，建立抖音小游戏平台，为第三方游戏公司导流，从流水中抽成30％～50％，做起了熟悉的流量生意。业界普遍认为，以此为起点，抖音与微信在小游戏领域正式进入了平台级其余 对抗。但抖音小游戏平台并未孵化出一款爆款游戏。
事实上，被字节寄予厚望的游戏板块正在全面遭遇重挫。
自2019年以来，夙夜迟早光年游戏业务板块一直是字节的战略重点之一，字节也为此投入重金。2021年，字节斥资40亿美元收购游戏公司沐瞳科技。但从2021年下半年开始，字节游戏板块屡屡传出裁人 消息。据晚点报道，今年6月，夙夜迟早光年削减多个项目、裁减团队，拥有超370名员工的上海101工作室整体被裁。
从“历久 看好，耐心投入”到年夜 刀阔斧的裁撤，在降本增效的年夜 配景 下，抖音转而牵手能带来当下收益的微信小游戏，并不令人意外。
坐拥微信和QQ两年夜 流量金矿的腾讯，又为何放下偏见 拥抱抖音？
绕不开的流量新贵
曩昔 近20年来，腾讯游戏既尝过流量的甜头，也感触感染 过流量匮乏的焦虑。
自2003年以来，凭借QQ和微信两年夜 流量池，腾讯游戏奠定了在PC和移动互联网时代的霸主位置 。从《QQ堂》《CF》到《英雄联盟》，腾讯依托自身强年夜 的社交流量，成为了游戏行业中最年夜 的一极。
微信小游戏也在流量的加持下，创造过上线3天日活过亿的神话。据QuestMobile，2018年6月，MAU年夜 于500万的微信小法度模范 中，占比36.8％的小游戏以绝对优势位列第一。但短短一年后，小游戏占比骤降至13.3％，排名第三，到今年3月已在前十榜单中垫底。
随着流量新贵抖音的崛起，微信也在为小游戏寻找新的可能性。
踩中短视频风口的抖音，在移动互联网时代的下半场建立了新的庞年夜 流量池，DAU跨越 6亿，其中不乏游戏用户。据巨量引擎《2022游戏内容抖音经营白皮书》（下简称《白皮书》），抖音有3.4亿游戏用户，截至2021年12月同比增长12％，比年夜 盘增速凌驾 近一倍。
数量年夜 、黏性高的用户，推高了抖音流量的商业价值，也使其成为腾讯游戏绕不过的买量平台。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据，2021年3月，抖音人均单日使用时长为125分钟，超出 即时通讯。在长时间的“刷刷刷”进程 中，高频次涌现 的告白 潜移默化地影响用户心智。上述《白皮书》提到，频繁触达是增加用户存眷 度的重要手段，35.2％的用户会存眷 常看到的游戏账号。王仲奇就是被多次刷到的游戏画面吸引，点击后成为其用户。
此外，与传统的图文告白 相比，短视频直播平台以其更丰富的展示方法 和玩法胜出。通过直播带玩，用户可以更直不雅 感触感染 到一款游戏的吸引力。通过小风车、小手柄等流量对象 ，游戏厂商可以按效果付费。
除了与抖音合作外，腾讯还盯上了快手的流量，在5月底与快手签订游戏框架协议。
“头腾年夜 战”爆发后的第五年，抖音和微信首次破冰言和，背后必定 有其利益考量。
抖音的如意算盘
为微信小游戏导流，在当下对抖音的意义在于充分 钱袋。
告白 是抖音最年夜 的营收来源，游戏类的告白 则又是告白 营收的重中之重。据App Growing数据，5月，抖音游戏告白 投放比重跨越 20％。在很长一段时间里，游戏告白 都是抖音的告白 “一哥”。微信小游戏作为体量最年夜 的小游戏品类，显然能为抖音增加不少告白 收入。
抖音小游戏的告白 抽成一向不低。据平台宣布 的《字节跳动小游戏全流程FAQ》，抖音对小游戏的告白 抽成比例为三到五成，对于微信小游戏这样的非首发游戏，平台抽成比例为40％~50％。
从近日腾讯与快手签订的游戏合作框架协议中，也能一窥游戏分销的费用。2022年度，腾讯向快手应付的金额年度上限为3.85亿元。
当然，对于年入千亿的字节而言，赚眼下的小钱并非终极目标。字节真正看重的，是为其自身的游戏梦添砖加瓦。
由于腾讯昔时 对抖音侵权直播的诉讼，在很长一段时间里，腾讯旗下游戏在抖音销声匿迹，游戏行业霸主的缺席，或多或少地影响了抖音在游戏内容生态的结构 。如今，用户在搜索或刷到微信小游戏时，也可能由此存眷 抖音的小游戏板块。这块小小的石子，可能激起更年夜 的浪花。
更况且 ，字节在游戏领域的结构 虽然放缓，但并未停滞。抖音在为微信小游戏打开一扇小窗的同时，也是为日后再建站内游戏网络埋下一颗火种。
据路透社今年5月报道，TikTok正在测试游戏功能，用户可以和主播一起玩游戏。抖音向路透社表示，一直在寻找办法 来丰富其平台，并按期 测试为社区带来价值的新功能和集成内容。留住游戏用户，意味着抖音的游戏梦未来还有更多可能性。
抖音的算盘，是既要眼下的碎银几两，也不放弃远方的星辰年夜 海。这只是它和腾讯之间一次试探性的握手，双方都有牢牢把持、不肯轻易亮出的底牌。一个显而易见的迹象是，腾讯游戏的王牌《王者荣耀》，在抖音依旧难觅踪迹。
本文源自雪豹财经社