这下年夜 快人心了！抖音整治9万多个账号：雷人剧本带货太恶俗

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12月6日，短视频平台抖音通过“抖音直播”账号发出通知布告 ，称将对严重不良导向的直播内容进行监督，视情节水平 予以封禁、封闭 账号或回收账号处理。据悉，抖音平台自2022年1月以来已经处理了超9万个违规直播间，回收账号超3万个。


（图片来自：抖音APP）

随着直播电商的兴起，不少商家为了吸引更多存眷 度，往往会采取不合的引流手段，像常见的直播预告、多平台导流已经不再满足他们的需求，而“剧本式带货”成为了新的热点。早在今年3月，央视“3.15晚会”上就曝光了不良导向的直播带货问题，某著名金饰品牌在官方直播间上演“抢劫”、“走私”年夜 戏，误导消费者们以为“捡到年夜 廉价 ”，纷纷下单购买。从曝光的数据来看，不少珠宝、金饰品牌都加入到了这种“雷人剧本”的阵营中来，中国黄金旗舰店一年的直播销售额就能突破6亿元，相当夸张。


（图片来自：抖音“市场监督治理 局”）

当然，“抢劫”这种毫无逻辑的剧本还是能被年夜 部分消费者一眼看穿，究竟 号称原价200万的原石被“砍”到仅售19万，任谁也无法确信傍边 毫无眉目 ，但其余 剧情可就不一定了。据抖音官方颁布 的数据称，在曩昔 11个月时间里，不少被封禁的直播账号都是通过前期的“人设”铺垫进行带货直播，像是营造山区贫穷人设、被丈夫抛弃的妻子或是留守乡下的茕居 老人，丰富的短视频剧情使这些角色深入人心，骗取粉丝们的信任，再到直播间“收割”一波商品回扣，手段相当高超 。而这些剧情之所以能胜利 “骗”到不雅 众，主要还是营造的人设、设计的剧本足够接地气，这些故事往往充斥 悲剧色彩，更能激发消费者们的同情心。


（图片来自：抖音“麻辣图文”）

事实上，编造剧本并不是整个“闹剧”的核心问题所在，而是过于真切 的剧情、不良的导向带来的影响十分恶劣。正如某个金饰品牌，在直播间中上演“与缅甸宝石商走私、砍价”等剧情，这显然是违法行为，流传 这样的剧情确实不太合理。另一方面，年夜 多半 利用人们同情心的商家都没有筛选商品质量的进程 ，导致这类账户出售的商品质量堪忧，投诉无门。但抖音直播的审核其实已经是众多平台中比较严格的，就连仅仅是在直播间揭橥 “内涵”言论的张兰女士，也曾被多次警告、封停。


（图片来自：抖音APP）

除了直播间之外，不少短视频内容也在剧本化，尽管部分剧本确实很精彩，但也容易让不雅 众们被精心设计出来的人设所迷惑，究竟 短视频平台的宣传口号就是“分享美好生活”，不少未成年人、老人确实会相信这些“剧本”是真实的。不得不说，电商直播已经成为了电商业最具活力的一个分支，但无论是剧情、商品都需要消费者有一定的自辩能力，一不小心就容易卷入“骗局”，这样一来，消费门槛反而比传统电商平台还要高。

（封面图片来自：抖音APP）