抖音整治擦边球，400万粉网红照样被封

货拉客微商网

400万粉“擦边”网红被封
抖音开始严打了。
7月11日，“抖音黑板报”宣布，近期抖音集中治理低俗色情账号，已对22个高粉账号进行无限期封禁处理，并抹除其欠妥 获取的粉丝，取消其直播带货等营利权限。通知布告 还号令 网友配合 监督，如发明 有违规账号和内容，可通过站内信或邮件形式举报。

（图源：抖音黑板报）

通知布告 中，最前面的两名主播陈**妹”和“陈**妮”的粉丝数分别为406万和383万，已经属于圈内具有知名度的年夜 网红级别了。先对高粉账号下手，可见抖音此次整治力度之年夜 ，后续很可能还有年夜 范围 的行动，甚至会越来越严。

（图源：抖音黑板报）

之所以会做出这个判断，是因为有先例可循。2022年7月，抖音宣布 《严厉惩办 汽车行业“擦边”营销问题的治理通知布告 》，整治汽车销售主播以“香车美女”为噱头打擦边球的行径，共处罚违规帐号5956个，对严重违规的994个帐号回收了直播权限。
去年还是针对行业整治，但今年袭击 范围已然扩年夜 ，可见抖音有严厉惩办 的趋势。
不只是抖音，快手对整治擦边球账号也是竭尽全力 。比如2022年7月，快手直播宣布 《关于不良内容的处罚通知布告 》，针对不良PK、诱导消费、低俗色情擦边等违规内容加年夜 了巡查和处理 力度，全面整治各类“泛低俗”内容账号达1.2万余个。今年5月，快手再次开展“直播乱象”专项治理，处罚账号2649个。

（图源：快手黑板报）

事实上，各年夜 平台从成立起，就没有停止过对擦边内容的限制，但总是屡禁不止。这不禁令人疑惑，到底是什么驱使着他们打“擦边球”？背后的利益究竟有多年夜 ？

起底擦边背后的利益关系
“擦边”主播最主要的获利方法 ，是直播间的不雅 众打赏。
在一些深夜的“才艺表演”直播间，经常能看到衣着性感的主播在镜头前热舞，实时滚动的消息面板上，不时有不雅 众送出“飞机”“火箭”“超跑”等虚拟礼物。这些礼物看上去只是一闪而过的特效，但每个都要几百元甚至上千元购买，而主播便能从中获得分成。
甚至，有些人会为了争夺在打赏榜单上的排名散尽家财，欠债 累累也在所不吝 。今年2月，吉林某男子瞒着家人打赏以为女主播187万元，年夜 部分资金来源于向亲朋石友 借款以及透支信用卡，最后因没钱治病离世。今年3月，也有一名54岁的阿姨借款85万用于打赏男主播。像这样的案例，每年都层出不穷。

（图源：江西卫视）

为什么这些人会像疯了一样给主播打赏？这就不得不说利用人性弱点的“直播套路”了。
首先，主播会用一些擦边的表演吸引目标人群，使其排泄 荷尔蒙，从而更容易“上头”。然后派一些“托儿”在直播间里打赏礼物，营造出一种日常打赏的气氛 ，新来的不雅 众不打赏就无法融入，激起人的好胜心。接着就是 主播对这些“金主”特殊对应，使其产生一种“尊贵感”或者说优越感，有些主播甚至还会主动约“榜一年夜 哥”线下见面。
到最后，他们会把这些潜力不雅 众当做富人其伺候，从情感、心理上无微不至地照顾。这样的待遇，会让任何人飘飘欲仙，产生阶级跨越的错觉，即使没有钱也会赓续 给自己心理暗示“自己是胜利 人士”，从而深陷其中不克不及 自拔。人性的弱点人皆有之，假以时日总能筛选出部分容易“攻略”的不雅 众，他们凭借小我 的意志力，很难逃脱直播团队精心设计的圈套。
然而反常识的是，并不是不雅 众越多打赏的人就越多。当主播开始“出圈”，直播间不雅 众变多时，想靠打赏赢得主播的“独宠”几乎是弗成 能的，究竟 主播要照顾其他不雅 众的不雅 感。
当然，当直播间流量达到一定命 量级时，主播的路子就走宽了，也不需要靠打赏挣钱了，变现方法 有很多。比如接商单，宣布 短视频或者在日常直播中给品牌打告白 ，或者在评论区放第三方网站的链接，为其引流。有些主播甚至把告白 的信息隐藏在头像、简介、昵称里，令平台防不堪 防。
但即使如此，主播“擦边”的表演并不会停止，因为这是其主要的流量来源。由于缺乏核心竞争力，年夜 部分擦边主播难以转型，所以即使粉丝众多依然上不了台面，最后只能被平台清扫。

平台治理，任重而道远
或许有人会问，既然擦边主播能给平台带来流量，为什么还要封禁他们呢？
切实其实 ，平台在建立初期需要一些吸引眼球的内容拉动日活，带动流量。但当平台长年夜 至一定体量时，就不需要以这种初级 的形式获取流量了，甚至“打擦边”对他们来说坏处更年夜 。
以抖音、快手两年夜 短视频直播平台为例，他们的主要变现方法 是电商，也就是直播带货。而擦边主播很少通过带货赚钱，他们往往更倾向于私域运营，将具有购买力的用户引流到自己的私人账号上，绕过平台这个“中间商”。
更重要的是，作为头部平台，抖音快手需要对社会风气进行正向引导。如果平台上充斥着违背公序良俗的劣质内容，不仅有被勒令整改的风险，还会拉低平台的格调，造成用户流失。试想一下，有哪些家长会希望孩子看这些内容呢？
同时，攫取流量的擦边主播，对其他用心做内容的主播来说也是一种不公平。当今抖音快手上有很多精心编排段子、分享干货技能的创作者，他们辛辛苦苦才达到的粉丝量级，却被人轻松擦个边跨越 了，这想必会袭击 他们创作的积极性，进而影响整个平台生态。
所以，整治擦边内容，是一个成熟的内容平台必须要做的事，并且 必须是零容忍。
只不过，在执行上确实容易遇到阻碍。最简单的例子，如何界定“擦边”呢？怎么分清正常的才艺表演和低俗的性暗示？对于平台来说这确实是个难题，但也并非没有解决办法。
比如在直播领域深耕多年的斗鱼，就对主播的行为有量化的划定 。以着装为例，斗鱼对女主播的着装要求异常 详细具体，包含 “女主播背部的裸露部位不克不及 跨越 上半部的三分之二以上即腰节线以上”“低腰下装不得低于脐下2cm即不得露出胯骨及骨盆位置”等等，并且会有“超管”随时查房监督。

（图源：《斗鱼平台内容治理 规范》）

然而如此一来又会有新的问题产生，因为划清了这条线后，主播可以在线的边沿 猖狂 试探，但由于不违反划定 又拿TA没办法。擦边的整治难度，就在于这个“擦”上，只要有“边”，就必定 会有人擦边。
总之，在净化内容环境这方面，我们的内容平台还有很长的路要走。他们对抗的与其说是利益，不如说是人性。人性问题单靠封禁账户能够解决吗？这恐怕是他们接下来应该思考的难题。
作者 | 风清