接入游戏引擎，淘宝为了流量可谓煞费苦心

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此前在今年早些时候，QQ搭载虚幻4游戏引擎的消息曾引发了普遍 讨论，许多朋友纷纷感慨 找到了APP越变越年夜 的“罪魁祸首”。但就在近日，淘宝方面也宣布接入国产游戏引擎Cocos，并且Cocos方面宣布将与淘宝合作推出“社区版”引擎，内容开发者与商家使用社区版Cocos Creator即可轻松将游戏一键宣布 至淘宝。

如今在滴滴集猫猫、在美团组队打地鼠、在天猫/京东/拼多多里种水果、在淘宝人生里装扮 自自己、在京东宠汪汪里养宠物，再到QQ、淘宝直接将游戏引擎内置到APP里，非游戏类产品中也越来越多地涌现 游戏的身影。而从纯真 在APP里引入游戏，到更进一步地内置游戏引擎，这一切的背后则是“游戏化营销”概念越来越受到互联网厂商的青睐。

游戏化营销，顾名思义就是用做游戏的思维来做营销，这是一种办法 论，是将规矩 、互动、目标、反馈的游戏底层逻辑，渗透到营销活动中，让消费者自愿介入 到相关活动里。而传统的营销就比如双11年夜 促，平台和商家要支付 真金白银来补贴用户，以换取用户的介入 和订单转化，但价值 则是长此以往客单价中的利润会被连续 压缩。

而游戏化营销就类似于此前海底捞在《合成年夜 西瓜》出圈后，所搞的“集柴火煮火锅”签到活动。

游戏化营销之所以会备受青睐，抛开画面、玩法、内容等外在因素，最吸引人的症结 就在于游戏行业对于“上瘾”机制的深度探索。触发、行为、不确定奖赏和投入这一套上瘾模型，游戏行业无疑早已浸淫许久。如若不然，游戏又凭什么会成为与告白 、电商并列的互联网行业经典变现模式呢。

随着时间的推移，游戏化营销已经被越来越多互联网企业使用，但见多识广的消费者也开始逐步对游戏化营销脱敏。因此互联网厂商的市场营销部分 自然也会与时俱进，选择直接将游戏自己 搬到APP里，将原本不准时 的游戏化营销常态化，例如支付宝的蚂蚁森林、拼多多的多多果园，就基本都是这一思路下产品 。

作为游戏化营销的迭代版本，淘宝等电商平台在APP里内嵌游戏其实并非瞄准用户的钱包，反而是带有一定的福利性质。

其实游戏化营销归根结底，是从平台外引流。随着互联网行业的流量红利不再，以及短视频这一“流量黑洞”的涌现 ，显然淘宝的买量成本已然水涨船高。再加上求人不如求己，将游戏内嵌所解决的就是流量问题，而不是消费或交易。所以这也是为什么传统的游戏化营销是向用户索取，而现在内嵌在电商平台的游戏基本都是送福利。

内嵌游戏最年夜 的作用不是促成交易，而是显著增加用户的停留时间。通过送福利的方法 ，可以培养用户“打卡签到式”每天上岸 APP，而用户的停留时间越多，潜在的交易机会自然也会同步增加。平台的玩法体系越完整、用户通过各类 任务获得的收益越多，下单的念头 也就会越强烈。不仅如此，游戏的玩法还会带来新的购物场景与购物方法 。

在APP里内嵌游戏，其实就是电商平台用一定的奖励来换取用户的时间和精力，进而催生出流量的阳谋。所以历久 以来，电商平台中的游戏基本都是以轻度休闲类为主，往往是“游戏性不足、社交性满分”，因此也不至于喧宾夺主。而瞄准了互联网时代用户寻找配合 话题的需求，一方面即满足了用户的社交需求，另一方面也可以让他们尝到甜头。

诚然这一模式确实足够好用，但架不住互联网厂商间的猖狂 内卷。在这两年间，从拼多多到淘宝、再到京东，甚至于QQ音乐都纷纷开始内置游戏，使得消费者的阈值逐渐加高，也让新一轮的“脱敏”又来了。这一回淘宝选择将Cocos游戏引擎内置到APP中，其实就是将游戏化营销的权限下放给开发者与商家。

可以做与能做到显然并不是一回事，而淘宝选择Cocos也有着自己的考量。不合于QQ内置的虚幻4，Cocos引擎并不主打全面和性能。

作为一款跨平台引擎，Cocos的优势就是免费、开源、轻量，主要面向的是2D游戏开发，而非当下更流行的3D游戏。从某种水平 上来说，免费、开源、轻量就使得Cocos的上手难度远小于虚幻4，例如不久前爆红的《羊了个羊》其实就是基于Cocos引擎开发。

门槛低也就意味着即使此前从未有过游戏开发经验的开发者，也有可能使用Cocos提供的资源和素材来搭建游戏，进而让每一位商家都有机会来使用Cocos开发游戏来帮助 营销。当然，这一切并非没有价值 ，淘宝接入游戏引擎在另一方面对于淘宝自己 的优化也提出了更高的要求，如果不克不及 在包管 流畅的基础上向用户推送游戏，最终的结果可能会适得其反。